海露包下这个广告位，只想让你的眼睛歇一会
什么都不用说，一张图胜过千言万语：
广告 你吵到我的眼睛了
前不久，深圳地铁广告被嘲上了热搜，理由很简单：
辛辛苦苦上了一天班，本就命如悬丝。好不容易熬到下班，一走进地铁，还要被辣眼睛的广告追着跑！每条通勤路，都被刺眼的画面包围了。苦不堪言的打工人们，直呼“审美倒退20年“，更对反复刷存在的品牌留下了不好的印象。
在猛烈的吐槽下，虽然深圳地铁迅速回应整改，但是期待中的爆改却没有出现。对于这微调后的结果，大家似乎并不买单。
海露 对眼睛很好的广告
作为行业领军品牌，温和护眼的海露，当然要做温和护眼的广告：包下这个站，让大家的眼睛歇一会~
淡淡的护眼蓝和纤细的字体，一张干净的底图和一行小字。用近乎白纸的广告内容，为整个站点营造出了清新舒适的氛围。让每个走进地铁站的打工人，都能感受到短暂的休憩。
重庆两路口地铁站
深圳岗厦北地铁站
克制的留白 无声胜有声
主动降低存在感后，用户反而被极简、克制的内容打动，纷纷当起了海露的自来水。小红书、抖音、微信公众号&视频号等多个社交平台，爆文频出，讨论热烈。
在众多感同身受的评论之中，也不乏有抽象选手，拉着海尔海露滴露一起出场，网友热评：海露花钱，友商赚到。
新周刊等权威媒体主动报道了此次事件：当用户感受到被尊重的时候，自然也会对品牌留下好的印象。
除此以外，这个“看似什么都没说”的广告，也吸引了一众行业号自来水，真正撬动了传播。
在这组护眼广告刷屏全网，引起小小震荡的时候，我们在评论区看到了这样的感慨：能同意这样的项目出街也是很了不起。
是的。感谢愿意将好创意落地的客户，以及创意背后努力实现想法的每一个人。
同时，我们也看到了许多关于美和广告边界的探讨。什么广告算好广告，这个问题也许没有标准答案，但我们相信：尊重消费者的感受、尊重美的表达，自然就会被记得、被喜欢。
希望做广告的我们，可以持续产出更多保护眼睛的好作品，公共空间的美由我们来守护（一点点）！
数英奖案例展示
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创作人员名单
靳生文、辛鑫、陈雪芬、林楚妮、杨卓伟、冯琼逸、黄俊霖、万诗媛
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
国际眼药水品牌海露，过往在国内的传播大部分以传统的内容和媒介为主；今年下半年，海露希望通过事件和内容营销，打造出圈话题，强化“温和护眼，常滴海露”的品牌心智，提升品牌好感度和认知度，促进销售转化。
【洞察与策略】
近年来国内地铁丑广告颇受关注，在密闭的空间内，重复、刺眼的视觉污染被放大，伤害眼睛的同时，让每日固定通勤的打工人感到烦躁，在社媒上也引发了无数网友的吐槽。在大众情绪浓度极高的视觉污染话题之下，比起让你记住“我有多厉害”，海露更希望在这个环境里，好好保护你的眼睛，这也是品牌的使命。
因此，在丑广告引发众怒的当下，海露包下重庆、深圳等多个地铁站的广告位，为眼睛疲惫的打工人，开启温和的护眼模式。
【创意阐述】
温和护眼的海露，在重庆两路口、深圳岗厦北等地铁站，打造温和护眼的广告：包下这个站，只想让大家的眼睛歇一会~
画面设计，用淡淡的护眼蓝和纤细的字体，一张干净的底图和一行小字，用近乎白纸的广告内容，让每个走进地铁站的打工人，都能感受到短暂的休憩；这些休憩，不止是眼睛上的，更是心灵上的共情。
【结果与影响】
在小红书、微信公众号/视频号、抖音、微博等社交媒体，产生数篇爆文，引发大量自传播和自来水。
1、小红书平台近10篇素人爆文、超50+路人自来水，被打工人狠狠共情，称之为“年度最佳广告”；
2、抖音平台数篇爆文、超20+自来水，搜索“海露”被护眼广告内容刷屏；
3、微信公众号/视频号，超20个广告营销类账号自发传，产生多篇10万+爆文。
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