民生银行信用卡中秋礼盒：将非遗竹编请入日常
竹，生于空谷，斫而为篾；编，起于先民，织而成器。
竹有节，故能立身；编有法，故能成纹。
一挑一压，经纬相生；一收一放，方圆互济。
此乃国家级非物质文化遗产竹编之妙，亦为东方造物之哲。
时维中秋，月满人间。
中国民生银行信用卡中心以「月满竹间 情暖民生」为题，
取竹之清节，借月之圆满，将非遗竹编从山野工坊请入当代日常，织成一盒可赏、可用、可藏、可赠的中秋礼。
纹源：卡面为始，方圆周流
礼盒以民生非物质文化遗产主题标白卡（竹编特别版）卡面纹样为灵感，以竹编经纬为骨，以方圆聚散为势。
从方到圆，是规矩中见圆融；由圆到散，是圆满中见生发。
礼盒承其纹，单品续其理，解构、重组、再编，使金融卡面与非遗礼盒同源共脉，一纹一理，皆有所本。
器用：四雅伴月，竹影日常
非遗非高阁旧藏，乃可握、可饮、可读、可行之日用。
竹月悠韵 · 青竹限定香薰
竹风一缕，好梦长留。
取竹之清冽，和草木本香，凝于方寸烛盏。燃之，若秋夜竹露滴入梦；息之，似空山清风拂心。
让身心在竹风中安顿，入一场清秋好梦。
竹下对月 · 非遗竹编瓷胎盖碗
一碗清茶，对月当歌。
竹编纹样环绕碗身，线条如竹篾交错伸展。
掌中温润，杯中澄明，邀明月共饮一盏人间清欢。
竹韵入卷 · 竹编书签
一纸竹韵，卷中长留。将竹编交错之美凝练为书签雅纹。
夹入书页，字里行间有竹影；翻动时光，慢半拍流转。
竹影随行 · 小花生行李牌
一程竹影，一路安然。
取竹编纹理为饰，挂于行囊。山川远阔，心有清节；步履从容，竹影随行。
匠意：非遗入生活，金融续文脉
一曰非遗活化。将国家级非遗竹编从展柜请入日常，可感、可触、可用。
二曰金融载道。以信用卡卡面为纹样源头，让金融产品成为非遗传播之器。
三曰日用即美。香薰、茶碗、书签、行李牌，对应闻、饮、读、行，艺术随行。
四曰竹月寄情。竹之虚怀有节，月之圆满清辉，中秋之团圆温情，交织成中国人特有的精神寄托。
五曰竹材可续。天然竹材，温润素朴；单品可重复使用，物尽其用，延长礼盒生命，回应可持续生活方式。
自一张卡面出发，至一盒雅物落地。民生银行信用卡中心以非遗竹编为桥，连接金融与人文、传统与当代、远方与日常。愿启盒者，见匠心，触竹韵，入风景。
月满竹间，情暖民生。
竹有节，月有信，民生相伴。
千年非遗，在这一轮明月下，与君共团圆。
创作人员名单
Project Director：王柳
Art Director：李政阳
Copywriter：王柳
数英奖参赛项目说明 - 景行四海 北京，设计公司
【背景与目标】
民生银行信用卡中心近年来持续深耕文化创意领域，通过将非物质文化遗产与现代金融产品相结合，打造一系列兼具文化内涵与市场反响的信用卡产品及周边礼盒。继敦煌国宝系列之后，今年中秋节，民生信用卡中心以民生非物质文化遗产主题标白卡（竹编特别版）卡面纹样为灵感，推出「月满竹间 情暖民生」中秋礼盒。取竹之清节，借月之圆满，将非遗竹编从山野工坊请入当代日常，织成一盒可赏、可用、可藏、可赠的中秋礼。
礼盒包含四件单品：竹月悠韵 · 青竹限定香薰；竹下对月 · 非遗竹编瓷胎盖碗；竹韵入卷 · 竹编书签；竹影随行 · 小花生行李牌。自一张卡面出发，至一盒雅物落地。民生银行信用卡中心以非遗竹编为桥，连接金融与人文、传统与当代、远方与日常。愿启盒者，见匠心，触竹韵，入风景。
本项目目标在于：继续推动“非遗活化”，将竹编技艺从静态展示转化为可触摸、可使用、可分享的现代生活用品；以卡面纹样为核心资产，延展为立体生活方式入口；在金融同质化竞争中构建独特文化壁垒；并通过高审美、高实用的非标礼盒，深化与核心用户的情感连接，强化民生信用卡“最懂文化的银行”“最会玩的生活伙伴”的品牌形象。
【洞察与策略】
洞察：
1、时机洞察：今年中秋与国庆长假接踵而至，节日场景从传统居家团圆延展至出行、雅集、茶席、旅途与礼赠。传统月饼礼盒同质化严重，用户需要更轻盈、更耐看、更能融入日常的节令礼物。竹编自带东方慢生活、自然可持续与新中式审美属性，恰好适配当代人的多场景生活动线。
2、用户心理洞察：当代消费者，尤其是年轻高净值客群，不再满足于仅仅“拥有”一个精美摆件，而是追求体验价值、实用价值与文化认同。他们希望礼物既能表达心意，又能真正进入生活。香薰、盖碗、书签、行李牌分别对应嗅觉、茶事、阅读与出行，具备高频使用与社交分享潜力，满足“有用之美”的追求。
3、文化消费洞察：非遗热、新中式生活方式持续升温，竹文化象征清节、坚韧、虚怀与环保，与中秋团圆、国庆家国情绪形成共振。以竹编入礼，不仅是一次节日营销，更是一次民族文化认同的当代表达。
策略：
1、产品策略：功能性、场景化、可持续。四件单品均具备明确使用场景，覆盖居家、茶席、阅读、出行；可赏、可用、可藏、可赠，形成“精致日常”的场景合力。竹编工艺与瓷胎、香薰、书签、行李牌结合，让非遗不再遥远，而是可被日常触摸。
2、营销策略：IP深化与生态联动。项目未开辟新IP，而是深度挖掘民生非物质文化遗产主题标白卡（竹编特别版）的卡面纹样价值，使卡面从“平面图案”变成“立体生活方式”的入口，增强持卡用户的荣誉感与归属感。同时跨界融合文化IP（非遗竹编）、节日IP（中秋）、生活方式（新中式/旅行），实现传播合力。
3、用户策略：分层运营与关系深化。礼盒面向高品味、热爱生活与旅行的高端持卡用户或潜在目标客群，以精心设计、兼具心意与新意的非标品礼物，加固品牌与核心用户之间的情感纽带。
4、品牌策略：价值升华与定位固化。从“金融品牌”到“文化倡导者”，通过持续输出非遗活化项目，民生信用卡中心不断强化其文化温度与生活美学，在金融市场中建立难以复制的文化壁垒。
【创意阐述】
此次中秋礼盒灵感源自民生非物质文化遗产主题标白卡（竹编特别版）卡面纹样，是对自身品牌文化资产的深度挖掘与二次创作。主题「月满竹间 情暖民生」中，“月满”指中秋佳节，“竹间”指非遗竹编与东方生活场景，“民生”一语双关，既指民众生活，也指品牌自身。整个主题将文化、节日、用户与品牌完美串联，表达“愿用户生活圆满”的美好祝福。
创意没有停留在传统“家宴赏月”的单一场景，而是将非遗竹编从山野工坊请入当代日常，织成一盒可赏、可用、可藏、可赠的中秋礼。四件单品各有意境：
竹月悠韵 · 青竹限定香薰，以青竹香气与月色意象，营造中秋居家氛围；
竹下对月 · 非遗竹编瓷胎盖碗，将非遗竹编与瓷胎结合，对月品茗，是茶席上的雅器；
竹韵入卷 · 竹编书签，让竹韵入卷，陪伴阅读，轻巧可藏；
竹影随行 · 小花生行李牌，让竹影随行，以小花生IP陪伴旅途，实用且具辨识度。
整体设计体现“设计为生活服务”的现代理念，让非遗竹编不止于观看，更可闻、可饮、可读、可行。自一张卡面出发，至一盒雅物落地，民生银行信用卡中心以非遗竹编为桥，连接金融与人文、传统与当代、远方与日常。愿启盒者，见匠心，触竹韵，入风景。
【结果与影响】
用户不仅踊跃抢兑，更在社交平台自发分享开盒体验、竹编盖碗茶席、香薰氛围、书签阅读与行李牌出行场景，将文化认同融入互动分享，形成广泛UGC传播。
礼盒以“可赏、可用、可藏、可赠”的可持续巧思，赋予非遗竹编新的日常生命，让中秋仪式在循环使用中延续，深受用户认可。项目凭借“艺术即生活”的非遗美学实践，成功打造非遗文化节日营销新范式，实现传统工艺与现代生活的无缝融合，为品牌数字化营销与传统工艺结合提供了成功示范，验证了“文化IP+实用场景+可持续设计”模式的可复制性与创新价值，进一步强化民生信用卡“最懂文化的银行”“最会玩的生活伙伴”形象，建立长期文化竞争壁垒。
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