乐事：春节吃乐事，有乐事
原标题：乐事是懂这届年轻人的怕与爱的！ ｜ Our Work
长期以来，乐事作为年货标配，在消费者心智中始终与“春节欢聚/送礼场景”深度绑定。
阳狮集团以“Power of One”协同模式，整合盛世长城与实力媒体，为乐事发起2026年度「春节吃乐事，有乐事」春节整合传播战役，旨在将品牌的沟通从单一“欢聚/送礼场景”延展至春运出游、年货采购、新年礼赠、家庭团聚等春节全场景，并重新定义“春节快乐”的叙事方式。
Z世代的“选择压力”与乐事的“情绪解药”
当下春节不仅是一年一度的全民欢聚时刻，也是集中性的社交压力释放节点。在春节的各个场景除了欢乐，当代人也面对着不同的挑战：春运漫漫路途无聊、年货难挑难选、欢聚全家众口难调……。
品牌以“选乐事，就对了”为核心沟通主张，深度演绎春节“吃乐事有乐事”主题，强化乐事在春节期间的不可替代性，将产品价值从“普通零食”跃升为“轻松快乐不会出错的选择象征”，为年轻人提供释放社交压力的情绪出口，奠定了乐事在春节场景中不可替代的地位。
创意引爆：电影式叙事与明星人设的强力融合
作为核心创意主导，盛世长城合理运用创意长片+15秒短片的双线叙事策略来适应春节传播的全场景需求。
以年轻人“一边怕尴尬、一边渴望真情绪”的真实心理为切入点，回应他们的怕与爱——也正是乐事真正懂这届年轻人的地方。
创意长片以幽默快节奏的电影式叙事，并巧妙释放百事食品新春代言人沈腾&范丞丞的真实互动张力，以两位代言人在热门综艺中轻松幽默、互相调侃的风格默契，为品牌长片注入话题性、娱乐性与可看性，进一步提升传播感染力，加强了消费者的观看乐趣与品牌记忆。被抖音网友称为“唯一看完的广告”，收获全网好评。
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15秒短片则进一步强化“吃乐事，有乐事”的核心信息，以简洁直接的创意设计，结合高效的广覆盖策略，精准触达家庭及年轻受众。
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全景渗透：多维场景的无缝链接
春节作为中国人最重要的节日，在消费场景上也是复杂和多样的。
本次营销战役精准覆盖了春节全场景，从春运返乡、年货采购、拜年送礼到阖家团聚等时刻，全方位渗透消费者的春节生活。 透过多元场景的覆盖，向消费者传递「春节吃乐事，有乐事」的品牌讯息，强化乐事薯片作为春节必备年货的市场定位。
媒介创新：从“一核多屏”到“社媒互动裂变”
实力媒体以前瞻性的“一核多屏”的中心化内容策略，将创意大片和核心主视觉打造为传播核心，通过家庭大屏/个人娱乐小屏在重点城市最大化触达消费者，建立广泛认知。 除了传统的跨屏联投外，更突破性地与微信平台合作推出了全新的明星猜拳创意投放形式，截止目前已入选2025年度官方朋友圈广告Top 4。
此外，瞄准春节观影流量高地，乐事精准锁定代言人热门影片档期，在淘票票平台构建了消费者观影购买全链路渗透。在淘票票平台覆盖消费者春节观影购买全路径，开屏抓取消费者第一视觉。 创意弹窗把“看电影=吃乐事”做成春节固定搭配，占领观影零食第一提及。 订票页面品牌icon，紧密绑定代言人热门影片，强化品牌关联。
Jerry Ma 盛世长城PG One团队创意合伙人
盛世长城创意合伙人Jerry Ma表示：“面对春节这一全年最重要的营销节点，品牌面临的挑战不仅是销售转化，更是乐事与消费者——特别是年轻一代——的情感重塑。吃乐事，有乐事’不仅是一句口号，更是我们对消费者在春节复杂选择中提供的一种简单、快乐的确定性。
此次战役中，‘一个阳狮（Power of One）’模式发挥了关键作用，它让创意、媒介与品牌策略在同一个节奏上共振，确保了从长片+短片的结合从叙事到场景触达的全链路一致性。 乐事在春节的角色不只停留在是聚会桌上的‘标配’，更是陪伴用户跨越春节全旅程的‘快乐符号’。 ”
截止1月底，乐事CNY Campaign已取得阶段性爆发式反响。创意长片与15秒短片全网累计曝光量突破 5.7亿，讨论量超过201万。 朋友圈广告互动总量突破 100万，有效实现了从曝光到参与的深度转化，成功树立了全新的场景渗透与情感链接范式。
本次2026年「春节吃乐事， 有乐事」春节整合传播战役，是“一个阳狮（Power of One）”协同模式的又一次成功实践。
通过盛世长城的创意化叙事与实力媒体的场景化媒介布局，乐事不仅实现了从“聚会零食”到“春节全场景快乐选择”的品牌角色升级，更加深了Z世代心中春节时刻与乐事薯片的情感印记。
未来，乐事将携手阳狮集团持续打造「吃乐事，有乐事」的品牌资产，精准契合中国消费者在春节期间对喜庆、欢乐和团圆等情绪价值的需求。 让乐事不仅是一款零食，更承载着新春仪式感与喜悦分享的文化意涵，成为传递年节祝福与享受新年乐事的最佳载体。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Publicis Groupe 阳狮集团，创意代理商
【背景与目标】
春节营销正陷入“明星＋合家欢大片”的同质化竞争。过去，乐事主要与家庭聚餐、走亲送礼等传统春节场景绑定，但年轻人的春节生活已经延伸至春运返乡、年货采购、拜年聚会、春节观影及出游等大量碎片化场景。面对转瞬即逝且难以依靠预算逐一覆盖的场景，品牌需要跳出单一的传统年货与家庭分享心智，找到一个能够穿透多元春节场景的全局打法。本次项目旨在提升春节期间的品牌渗透与消费场景占据，扩大核心人群触达和品牌声量，并推动整体销售稳健增长。
【洞察与策略】
场景虽然碎片化，但年轻人在不同春节场景下面临着相同的问题：社交压力与选择焦虑。无论是春运途中的乏味、年货选择的纠结，还是家庭聚会中害怕尴尬和亲戚搭话，年轻人都希望找到一个轻松、快乐且不会出错的选择。基于这一洞察，乐事提出“选乐事，就对了”的策略主张，并以“吃乐事，有乐事”作为核心沟通表达，将乐事从普通零食升级为化解春节社交压力的“快乐解药”。品牌不再只服务于家庭分享场景，而是主动进入返乡、拜年、团聚和观影等春节全场景，让消费者形成“这个场景就该有乐事”的联想。
【创意阐述】
项目以“吃乐事，有乐事”为创意主题，通过创意长片与15秒短片组成双线内容体系，适配春节期间不同平台和场景的传播需求。影片采用幽默、快节奏的电影式叙事，将春节中常见的尴尬、纠结和社交压力转化为轻松可感的情节，让乐事自然成为打破尴尬、制造快乐的选择。
【结果与影响】
项目实现114亿次曝光，较去年同期增长28%；触达7.3亿中国消费者，较去年同期增加2.4亿人。品牌在P1＋P2阶段的户外场景渗透率提升3.1个百分点，高于品类0.9个百分点，并实现全年龄层增长。在业务层面，Y26年Q1百事食品销售额同比增长9%，高于品类3个百分点，价值份额较去年同期提升0.8。本次项目帮助乐事突破传统家庭分享场景的限制，将品牌延展至返乡、拜年、聚会和观影等多元春节场景，进一步强化了乐事作为春节全场景快乐符号的品牌角色。
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