光阳摩托《踏板精神》第三季：小绵羊车队进藏的故事
原标题：光阳摩托《踏板精神》系列微电影2026年度第三季
2026踏板精神第三季，继续讲述踏板摩友，真实的故事！
《踏板精神》系列微电影 第三季
2026年，「踏板精神」这个品牌IP概念，持续深化策划的第三年。继续以踏板车友为目标群体，“真实还原”为硬核。
这次的取材是来自河南洛阳，一次真实的踏板小绵羊车队进藏的故事。
创作核心围绕的关键词：踏板、摩旅、车队，特别选择了25岁、40岁、58岁三位有着天然年龄跨度的角色，通过一次摩旅来诠释不同角色背景下，对踏板的热爱。
同时，从一个单纯的“如何把车卖好？”这样朴实的初衷，来展现人在平凡生活中，对“出发”“车队”“抵达”的真实设想。把保持生活的本质、情绪的朴素，作为踏板精神的内核来用心表达、呈现。
真实取材
每一季开拍前的筹备，汉生的策划团队都会进行为期3至5个月的走访。
真实取材于：2011年6月7日洛阳的一次真实的出发，当时光阳摩托洛阳的经销商，刚刚接过代理资格。店里能卖的车型不多，在当地知名度不高，尤其对110小排量的车型大部分人是觉得“太普通”，好的骑行性能、稳定的品控无法验证。而且相比于改装车盛行，当时骑行的规范化还没有健全，规规矩矩的卖一辆小绵羊，显得非常不入流。
于是情急之下，他便自发召集到了“唯二”信任他的车友，一起出发去西藏，同时一路在论坛发帖，全程“直播”骑行状况，证明小绵羊的性能。并且在那个论坛时代，一路白天跑，晚上发论坛，就这样硬生生通过自己的身体力行，卖爆了一款车！「劲丽110」
用实践来证明！
当时后来由于帖子的火爆，这段故事还被《爱摩托》杂志进行了专题报道。脚本设定时，出发方向与原型相反，由西向东，车队翻山越岭横跨大陆，奔赴海边！这一设定主要是为了用“大海”这个词，坚持翻越过人生的大山，终能抵达人生向往的宽广。所以第三季取名为《踏向海》！
这次除了主片之外，汉生团队还创作了一个全新的片中曲《他是大海》。
视频
同时，走访中烟台车友，给出了一句金句：“一个人可以骑很快，一群人才可以骑更远！”
作为了这一季的核心主旨，来诠释「踏板精神」第三季的内核，「什么才是车队？」
拍摄花絮
为了真实还原，炮弹坑、砂石土路、草原、田野、甚至道路施工、山体滑坡等路况，我们都在前期进行认真的勘景复合。甚至连到山中的暴雨，都是真实碰到，原本还准备的洒水车就地取消。全剧组真实的泡在暴雨里，在前不着村后不着店四川洪雅的山里，泥泞着坚持拍摄完成。
观影会
线下观影会，一个个门店的去组织车友观看，主创团队带着诚意的去讲解、分享。
这种效率看似不高传播方式，在自媒体、网剧、AI视频等浪潮下，也显得很笨拙，但是线下面对面的分享创作背后的故事与互动、加上较为正式的放映方式，更能让核心车友获得荣耀感，对用户核心群体产生更深的感染力，并愿意在正式线上发布时去助推、传播。
写在最后
踏板精神第三季，承接前两部的传播基础之上，继续以真实为基底，完成了由个人，转向群体的叙事任务。为营销传播打开扩展面建立了基础，于是在踏板精神第三季上线之际，我们同时推出了“光阳摩托星旅计划”，鼓励更多的踏板摩友打卡全国。
创作人员名单
总策划：包毅
执行总监：汤昊轩
平面视觉：江军
影视后期：梅凯焱
执行导演：付寅格
脚本创作：曾勇
数英奖参赛项目说明 - 汉生品牌，创意代理商
【背景与目标】
国内摩托激烈的竞争中，当台资品牌、日系品质的品牌光环这在日渐退却的当下，如何抓住客户群体的基本盘，在市场中找到属于自己的价值洼地与溢价空间？
目标是通过内容传播，夯实光阳摩托=踏板专家的认可度，占领踏板市场的细分定位。
【洞察与策略】
2023年开始，不断深入车友、渠道进行调研，发现光阳摩托60年的造车历史里95%以上的车型均是踏板。让光阳摩托能在与本田合作30年后成功分手，且发展壮大也是光阳摩托更专注于深耕踏板的性能、品质、口碑，并做到了这个品类的高性价比。
策略以聚焦踏板、真实经历、一年一部、车友参与、线下先行、联动线上活动，累积出在细分品类的群体声量。
【创意阐述】
创意很简单，也很朴素。用真实打动车友，用真诚面对创作。
剧情概述：第三季以15年真实的光阳摩托车友经历，以一趟说走就走的长途摩旅。讲述了一个车队的征途成长记，主角们是如何跨越年龄、习惯、理念的不同，最终协力抵达终点的故事。
【结果与影响】
完成了一次叙事的转型。「踏板精神」从2024年第一季的发布立下flag，到第二季深化品牌厚实的踏板车型底蕴，2026年的第三季完成了从“故事在人”，到“故事在路上”的转变，第一次在业内提出「踏板摩旅」这个公路故事的新题材。
同时，发布后收获了踏板摩友较好的评价与反馈，累积话题数、播放次数均破千万。同时在光阳摩托小程序的私域中，三年累积收到近万条感动、鼓舞的留言。获得了正向传播的原动力！
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