CP正大食品×中餐厅：从广告走进节目，成为安心之选
今年暑假，各大社交平台上绕不开的一间中餐厅，开在了泰国清迈。
《中餐厅10·南洋拾光季》集结黄晓明、王俊凯、昆凌等多位嘉宾，开播即拿下同时段收视冠军，此后多期收视登顶，全网话题热度居高不下。
尤其是王俊凯研发的折耳根辣子鸡“折个鸡”，因离谱菜单图劝退食客和“全场最佳”真实口味的反转，成了节目名场面之一，并衍生出“万物皆可折”的“折学”狂欢，引发一众蓝V品牌纷纷跟风玩梗。
全网讨论热火朝天，CP 正大食品正式登场，“中餐厅与CP正大食品共研的辣子鸡”进入大众视野。
与此同时，CP正大食品与节目联研的爆汁黑椒肠，栏目飞行嘉宾海清作为CP正大食品首位品牌代言人带来的淮扬清炖狮子头，也都成为了平台主推的同款爆款美食；蜀风猪肉小酥肉、正大鲜猪肉饺子等共研菜品同样相继出圈，在节目播出期间持续热销。
以官方美食共研合作伙伴身份深度参与节目，全程参与后厨食材甄选与菜品共创，这是CP正大食品首次尝试与现象级综艺进行美食共研，把CP正大食品直接嵌进节目后厨、正片和热点话题，也是CP正大食品提出“安心之选”品牌战略后，首次面向C端市场焕新的关键一步。
品牌缺的不是实力，是让实力被看见的方式
如今，消费者对“吃得安心”的要求越来越高。配料表焦虑、预制菜争议轮番登上热搜，不少人购买食品前，会翻配料表、查产地、看代工厂。食品行业的竞争，已经从拼口味、拼价格，走到了拼信任这一步。
论供应链实力，百年正大是行业里家底最殷实的那一批品牌之一。从育种、养殖、加工到冷链物流全流程自主可控、全程可追溯，同时还是国家队运动员专属备战保障食材供应商。
但这份实力长期留在后台，普通消费者感知不到，甚至没意识到自己早就通过 7-11、卜蜂莲花、热门餐饮等渠道购买过、品尝过CP正大食品美食。
走向C端大众，CP正大食品缺的是一个让这些实力被看见的机会，而《中餐厅10》恰恰提供了一个合适的场域。
一方面，是深耕十年的国民美食综艺，对食材品质、菜品风味有着近乎严苛的甄选标准，每一道端上餐桌的佳肴，都历经嘉宾们反复品鉴、层层筛选方能呈现。而这一季节目“从田间到舌尖”的经营模式，也与CP正大食品“从农场到餐桌”的全产业链理念一脉相承。
另一方面，《中餐厅10》的忠实观众，恰好是购买CP正大食品的核心目标用户。节目中真实的“后厨忙碌场景”，与都市人群“没时间备菜，不会做菜”的痛点高度契合，为产品力提供了天然的土壤和养分。
更重要的是，场景上的契合，也让品牌综艺植入有了落点。从备菜、到烹饪、再到上桌，嘉宾们用安心、健康、营养、美味、便捷的CP正大食品做出来的每一道菜，都在潜移默化中完成了一次次品质证明，让“安心之选”从品牌口号变成了节目里真实可见的美味佳肴。
从后厨到餐桌，把“安心”做成一桌看得见的菜
确定了合作，接下来的问题是品牌以什么姿态进入节目。CP正大食品这次以美食共研为锚点，用场景化种草建立认知，用明星证言建立信任，用全链路闭环完成销售转化，最终实现好产品、好内容与好生意的同频共振。
1、场景化种草，后厨就是品牌最好的展示场
综艺植入通常的做法是露包装、念口播、摆角标，安全，也容易被快进，而CP正大食品直接进入与国宴大厨林述巍共同研发菜品的环节。
正大鸡蛋、正大泰国大虾这些基础食材，以后厨常备料的样子出现在备菜、烹饪的流程中；
王俊凯和林述巍合作完成的番茄炒蛋、宫保虾球、茄汁大虾（补充节目图片）……过程中，一道道CP正大食品美食被放进了它本该在的地方，反复强化“CP正大食品=安心之选”。
而这一季的中餐厅要同时撑起店内经营、主厨餐桌、大厨到家、美食餐车，厨房永远在抢时间，备菜时间永远不够用。
在这种真实的忙碌里，一包能快速出餐的美食，从“凑合的将就”变成了“专业后厨也在用的效率帮厨”，成了让整桌菜按时上齐的解决方案，也顺带摘掉了长期背着的“将就”“凑合”标签。
2、明星证言，让“真吃出来的好评”替产品说话
节目中，品牌代言人海清还作为飞行嘉宾参与节目录制，她将CP正大食品作为伴手礼相赠、分享家乡味道，让“代言人”从广告片里的形象变成了节目里的真实美食鉴赏家。
这种“代言人+节目嘉宾”的双重身份，是“CP正大食品值得信任”的有力背书，搭配中餐厅合伙人对共研美食的真实试吃、光盘反应，更能让消费者看到了“CP正大食品安心、健康、营养、美味、便捷”的品牌价值。
当明星嘉宾们将CP正大食品下锅、装盘、端上桌，一道道共研菜品呈现出不输专业大厨的完成度，色泽、火候、口感，每一处细节都在诠释着“好食材成就好味道”。
这时候，他们口中的“好吃”，其实就是在替每一位普通消费者提前验证，原来在家用CP正大食品，也能做出餐厅级的美味。
3、消费闭环，构建从“看到节目”到“买到同款”的完整链路
节目里看馋了，下一步就是买同款。CP正大食品官方跟着节目自有的话题做种草传播，联动优质垂类博主共创专属种草笔记，清晰传递“营养美味”“厨房小白零难度复刻”“还原大师级美味”“全产业链安心食材”等核心卖点，并做了全链路挂车，推出多款“中餐厅同款共研美味”，把节目热度链接到产品销量。
同步在电商平台设置“中餐厅CP正大食品同款”专属搜索入口，让被种草的消费者能第一时间下单同款照着复刻。
从节目内容到电商平台，从明星同款到达人种草，CP正大食品让每一分钟节目热度都有对应的销售出口，完成从内容到消费的闭环。
从“幕后玩家”到“安心之选”，供应链品牌的破局样本
实际上，供应链型品牌做消费者沟通，手里往往不缺底牌，缺的是把底牌亮给消费者看的方式。而CP正大食品借助此次与《中餐厅10》的深度美食共研合作，从“供应链上的隐形冠军”变成“消费者餐桌上的安心之选”，也给同类品牌大众化指明了一条可行的路径。
第一，B 端的实力要变成 C 端的信任，需要找到合适的场景。从育种、养殖、加工到冷链，全流程自主可控、全程可追溯，这些话很难被消费者感知。CP正大食品没有去强行解释，而是把它放进一个每天都赶时间的厨房场景里，让观众自己看，忙成这样的时候，什么食材是可靠的。
第二，综艺营销，正在从“买露出”走向“美食共研”。以往品牌与综艺的合作，大多是买一个位置和热度，而CP正大食品这次的美食共研的权益，本质上是进入内容的生产逻辑，共研美食成为贯穿节目内容的一部分，嘉宾的食用过程也成为了最自然的产品力证言。
第三，内容的终点不是曝光，是增长。综艺营销最容易陷入的误区，是把节目热度当成营销成果，热搜上了，讨论有了，就没有然后了。CP正大食品则是把内容当成生产资料来经营，从节目到短视频，从笔记到直播间，从热搜到电商搜索，每一步都在把内容资产转化为销售增量。
回到前面所述CP正大食品面临的课题，一个消费者天天在吃、却叫不出名字的品牌，该怎么完成自我介绍？CP正大食品给出的答案是，去消费者本来就爱看的地方，把想说的话变成他们正在看的故事。
当“从农场到餐桌”的全产业链实力，被一档国民综艺翻译成看得见、尝得到、买得着的日常体验，当品牌代言人从广告里走进节目里、做出真实的菜，“安心之选”就从一句品牌口号，变成了消费者餐桌上的真实选择。而“产业链打底、美食共研搭桥、真实场景落地”，大概就是CP正大食品这季留给行业的注脚。
创作人员名单
数字化传播总经理：杜文婷
高级客户经理：李厚宁
客户经理：吴彤
客户执行：张梦瑜
数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
今天，消费者对“吃得安心”的要求越来越高。配料表焦虑、快手菜争议轮番登上热搜，购买食品前翻配料表、查产地、看代工厂，已经成为常态。食品行业的竞争，已经从拼口味、拼价格，走到了拼信任这一步。
CP正大食品恰恰是行业内家底最殷实的品牌之一。深耕中国市场四十余年，拥有从育种、养殖、加工到冷链物流的全产业链优势，是中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴、国家队运动员专属备战保障食材供应商。
但品牌长期以“幕后供应商”身份存在于消费者的生活半径之外，消费者在7-11、卜蜂莲花等场景频繁接触CP正大食品产品，却几乎不知道“CP正大食品”这个名字。
2026年，CP正大食品食品正式发布“安心之选”品牌战略，官宣国民演员海清出任品牌代言人，目标从上游农牧原料商向终端餐桌食品全面转型。同步牵手湖南卫视、芒果TV王牌综艺《中餐厅10》进行美食共研深度合作，推出CP正大食品x中餐厅共研深度合作。
目标：
强化心智：向消费者传递CP正大食品“全产业链安心品质”的核心品牌认知，落地“CP正大食品安心之选、美味不费工夫”的品牌slogan；
痛点解决：针对都市人群没时间备菜的饮食痛点，传递CP正大食品快手菜便捷、安全、还原餐厅级风味的产品价值；
破圈拉新：借助《中餐厅》国民级流量与明星嘉宾影响力，触达更广泛的年轻消费群体，带动同款产品的市场转化，完成从“看到节目”到“买到同款”的内容—消费闭环。
【洞察与策略】
受众洞察：
《中餐厅》的忠实受众是追求生活品质、关注美食内容的泛年轻人群，她们是家庭饮食的决策者，也是快手菜的核心用户。她们认同“食材好，菜才好”的朴素质感，对“品质有保障”的食材有天然信任。但她们对品牌自述免疫，更相信“看得见的使用”。
核心洞察：
洞察一：理念同源，基因契合
《中餐厅》深耕国民美食十年，对食材品质甄选标准及其严苛，《中餐厅10》“从田间到舌尖”的经营模式也与CP正大食品“从农场到餐桌”的全产业链理念高度匹配，且CP正大食品自带泰国基因，本季节目也在泰国录制。
洞察二：后厨抢时间 = 快手菜最强证言
《中餐厅10》要同时撑起店内经营、主厨餐桌、大厨到家、美食餐车，厨房永远在抢时间，这种真实忙碌，与都市人“没时间备菜”的痛点同源。当专业后厨都在用你的产品抢时间，快手菜就从“凑合的将就”变成“专业也在用的效率帮厨”。
核心策略：
基于上述洞察， CP正大食品以“场景化共创+明星证言+全链路闭环”的组合策略，将产品嵌入节目的后厨叙事，借势嘉宾互动实现品牌信息的柔性触达，实现好产品、好内容、好生意的同频共振。
人群策略：以《中餐厅》的泛年轻家庭用户为核心，通过节目播出和达人种草触达，将“CP正大食品=安心食材”的认知植入，进而辐射更广泛的家庭餐桌决策人群。
内容策略：以“共研美食”为内容主线，让产品成为节目内容本身，从后厨备菜、烹饪到上桌，每个环节都是产品力的真实展示。同时，围绕节目热点衍生追热内容，保持种草时效性。
传播策略：打通节目曝光、社交扩散、电商承接的三级传播链路，从节目热度到销售转化的完整闭环，让每一分节目热度都有对应的销售出口。
【创意阐述】
场景化种草：后厨就是品牌最好的展示场
CP正大食品食品以官方美食共研合作伙伴身份深度绑定节目，全程参与后厨食材甄选与菜品共创，与国宴大厨林述巍共同研发菜品，推出紫苏红运辣子鸡、淮扬清炖狮子头等联研菜品。产品真实进入后厨，搭配中餐厅合伙人对共研美食的真实试吃、光盘反应，让消费者看到“CP正大食品安心、健康、营养、美味、便捷”的品牌价值。
代言人双线联动：从广告形象到真实存在
品牌代首位言人海清作为飞行嘉宾亲自参与节目录制，将CP正大食品食品作为伴手礼相赠、分享家乡味道，同时发布“海清中餐厅出发vlog”，把代言人从广告形象拉进真实生活场景。这种“代言人+节目嘉宾”的双重身份，让品牌信任多了一层扎实的支撑。
热点承接与种草：让产品始终跟上内容节奏
王俊凯研发的“折个鸡”成为名场面后，CP正大食品直接下场认领，围绕#折个鸡#热点宣发“中餐厅共研CP正大食品辣子鸡”；围绕#番茄炒蛋勾不勾芡#话题带出CP正大食品鸡蛋，一系列CP正大食品后厨食材和共研产品始终跟随内容热点保持高时效性。
电商闭环：把内容热度接成销售出口
将爆汁黑椒肠、狮子头、辣子鸡、小酥肉、鲜猪肉饺子等打包为“中餐厅同款共研美味套组”，把共研产品变成可一键复刻的方案。同步在电商平台设置“中餐厅CP正大食品同款”专属搜索入口，达人内容素材全链路挂车引流，从节目内容到电商平台，从明星同款到达人种草，让每一分节目热度都有对应的销售出口。
【结果与影响】
声量层面：节目播出期间，传播矩阵全渠道发力，核心传播数据表现亮眼，总曝光2.2亿+，总互动37万+，沉淀多条优质爆款内容，中餐厅共研CP正大食品辣子鸡等产品借势#折个鸡#等热点进入大众视野，精准卡位全网玩梗狂欢。
转化层面：淮扬清炖狮子头作为海清带来的家乡特色菜，成为平台主推的同款爆款，多平台上线即售罄。紫苏红运辣子鸡、蜀风猪肉小酥肉等共研菜品也相继出圈，在节目播出期间持续热销，实现内容热度的销售承接。
品牌层面：CP正大食品食品通过这次合作完成了从“供应链上的隐形冠军”到“消费者餐桌上的安心之选”的品牌转身，“安心之选”从品牌口号变成了消费者餐桌上的真实选择，为后续快手菜业务深耕C端市场打下了信任地基。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）