乐堡啤酒：人生不是剧本，想不演就不演
借势戛纳电影节，把年轻人的"职场演技"唱成歌、玩成梗、颁成奖——一场让品牌主张真正落地的音乐营销。
2026年5月，戛纳电影节的聚光灯照着红毯上的影帝影后；
而世界的另一端，无数年轻人也正在自己的“片场”里，日复一日上演着职场戏。
“职场如戏，全靠演技。”职业假笑、商业吹捧、明明已经崩溃却还要回复一句“好的收到”……这些被年轻人反复调侃的职场名场面，背后藏着的其实是一种共同情绪：为了体面、为了工作、为了把事情继续下去，我们早已练就了一身“不得不演”的本领。
电影有剧本，演员有台词；职场没有剧本，却人人都自带“人设”。
于是，乐堡借戛纳这个天然属于“演技”的话题场，把镜头从红毯转向工位：既然年轻人每天都在演，不如把这场戏真正搬上台面。
这也让乐堡啤酒全新品牌态度「想怎样 就怎样」（YOU DON’T HAVE TO）有了一个更年轻、更具体的表达——人生不是剧本，想不演就不演。
它不是劝年轻人撂挑子，而是给那些习惯戴着面具工作的人一个出口：该演的时候可以演，但不用时时刻刻都演。与其继续把情绪憋在心里，不如干脆把这场“职场戏”唱出来、玩起来。
一首《演都不演》 是年轻人的情绪"嘴替"
态度有了，接下来要解决的是：怎样让年轻人真的愿意接住它？
乐堡没有把「想不演 就不演」停留在一句slogan里，而是从年轻人最熟悉的职场名场面入手，创作品牌歌曲《演都不演》，并携手实力IDOL吴映香演绎，把那些说不出口的憋屈直接写进歌词：职业假笑、客户吹捧、无论什么任务都回复的“好的收到”，以及下班后的深夜崩溃。
歌词里全是年轻人熟悉的名场面，没有大道理，只有一句句“这不就是我吗”精准击中了当代人的情绪痛点。MV通过“演”和“不演”前后的反转剧情，告诉职场人：有时候不演，也不会带来多大的后果。你依然可以找到自己的舒适状态，职场不一定要演，有时候也可以演都不演！
歌曲与MV上线后，相关微博话题获得12.8亿阅读、308万+互动，全网共鸣刷屏。品牌歌不再只是传播素材，而成为年轻人表达职场情绪的一支话筒——先让年轻人把那口憋住的气用唱歌的方式宣泄出来，才能让“演都不演”真正从一句品牌主张，变成真正击中大家的情绪共鸣。
认领你的职场演技，再给你颁个奖
唱出心声只是第一步，乐堡更想让年轻人亲自"玩"进来。
聚焦职场日常的"演技名场面"，围绕那些高度共通的职场表演场景，乐堡打造了趣味"职场戏精MBTI测试"，把原本抽象的“职场演技”变成一个人人都能对号入座的互动入口。表面营业型、真情流露型……年轻人终于可以给自己多年苦练的职场演技认个证。
KOL率先晒出测试结果，用户随后跟进分享自己的“戏精人格”，让“演都不演”从一首歌升级为一个可参与、可自我代入的社交话题。测试上线后，小红书浏览量突破19.4万。
而当大家开始认领自己的“戏精身份”，一个更有意思的问题也随之出现：既然大家都演得这么好，是不是也该有一场真正属于职场戏精的颁奖礼？
为了让KOL和UGC互动拥有统一的出口，让流量聚拢，乐堡打造了品牌可持续互动IP“乐堡啤酒一年一度戏精大赛”，鼓励大家通过展现职场“演”和“不演”的前后反转的戏精状态，传递品牌“想怎样就怎样”的品牌态度。
吴映香率先发布打板视频参与，双赛道头部KOL接力助阵，让全网那些熟悉到让人会心一笑的职场“演技名场面”被重新盘点，迅速把活动推向大众视野。伴随戛纳活动收官，我们戏精大赛的TOP6戏精视频也脱颖而出！乐堡啤酒为他们颁发了乐堡小金人，并特邀部分选手录制趣味颁奖视频，为大赛画上响亮的句号！这群在职场"演"了一整年的年轻人，终于在属于他们的舞台，展现了“想怎么演 就怎么演”的超绝演技——也希望他们在现实生活中，能真正拥有“演都不演”“想怎样 就怎样”的职场底气。
从“演”到“戏精”，再到“颁奖”，「演都不演」的创意开始形成自己的完整闭环，抖音相关话题播放量超过2580万。与此同时，乐堡把音乐创意延展进更多应用场景，让品牌BGM在用户的日常里被反复播放、二次创作，实现病毒式扩散。知名"卖啤酒的音乐公司"，再次用实力证明了它最懂如何与年轻人玩音乐。
15亿+曝光背后，是品牌主张真正落地
音乐是乐堡啤酒的DNA。每一年，乐堡都会通过音乐营销来表达品牌态度，树立自己年轻潮流、会玩的品牌形象。而2026年乐堡啤酒焕新品牌主张「想怎样 就怎样」，鼓励年轻人不被定义、自在表达。但一句态度口号，若不能转化为年轻人听得懂、接得住、愿意主动参与的沟通，就只会停留在"喊口号"。如何让品牌主张真正走进年轻人的日常，是本次营销的核心命题。
为此，乐堡今年音乐项目放弃了强明星阵容的投入策略，转而以更有话题度的内容、更具互动性的玩法来夯实品牌的音乐DNA。最终，这场轻量级的“演都不演”的音乐营销，交出了全网曝光15.65亿+、总阅读量12.97亿、总互动量375万、视频播放量1.36亿的成绩。
但比数字更重要的是，是乐堡完成了一次对品牌主张的有效翻译。一首有痛感的歌，一场会心一笑的测试，一个可以年年续办的"戏精大赛"IP——乐堡把「想怎样 就怎样」的品牌态度，扎实地种进了年轻人的心智里。
创作人员名单
业务群总监：吴秋颖
业务总监/项目负责人：辛晓乔
高级策划经理：刘宇轩
数英奖参赛项目说明 - 云智科技，创意代理商
【背景与目标】
乐堡啤酒持续强化“音乐DNA”品牌资产，以音乐作为核心沟通介质，夯实品牌全新品牌主张“想怎样就怎样”。当代职场年轻人被迫戴上面具扮演“影帝影后”，习惯性压抑真实情绪、维持体面，长期伪装积攒大量精神内耗——如同被写好的剧本，不得不演。借势戛纳电影节等热门话题节点，以音乐撬动年轻人情绪、触发大众共鸣，鼓励大家摆脱刻意逢迎的“表演式生活”，想不演就不演。实现品牌主张“想怎样就怎样”走进年轻人的日常。
【洞察与策略】
乐堡发现，这是一个“拼演技”的时代：不管是在职场还是日常里，年轻人被迫戴上面具扮演“影帝影后”，习惯性压抑真实情绪、维持体面，长期伪装积攒大量精神内耗。“演”已成为一种生存惯性——人生像被写好的剧本，不敢不演、又演得心累。
核心挑战在于：音乐营销难触达真实情绪，单纯的态度喊话年轻人早已免疫。如何将“想怎样就怎样”的主张转化为可被传唱、可被模仿、可低门槛参与的内容，并在戛纳等热点中借势而不被淹没，是本次传播的关键命题。
应对策略：
洞察借势：从职场场景出发，借势戛纳电影节热点话题，将“被生活逼着演”的情绪打造为态度单曲《演都不演》，把品牌歌变成年轻人的情绪“嘴替”，用旋律替代说教，让态度先被听进去。
传播社交化：创设「一年一度戏精大赛」低门槛UGCIP，借鉴戛纳提名、颁奖的仪式感玩法，为全网“职场影帝/影后”颁发奖杯。将品牌单向输出升级为全民共创，沉淀可长效复用、可持续每年落地的自有IP活动。
全链路节奏：三阶段层层递进完成声量放大，借戛纳热点拉动整体传播声量，形成「认领职场戏精人格→晒出你的职场戏精时刻→收获戏精奖杯，希望年轻人可以获得“想不演就不演”的职场底气」的完整情绪闭环，传递“想怎样就怎样”的核心主张。
（1）前期以趣味职场MBTI测试完成用户预埋；
（2）上线态度单曲《演都不演》，正式拉开「一年一度戏精大赛」活动；
（3）借戛纳电影节热度开启UGC内容征集，号召网友晒出各类职场演技名场面，释放职场压抑情绪；最后复刻戛纳颁奖礼形式落地“职场戏精颁奖盛典”，混剪UGC素材内容收官，同时预埋下一届一年一度戏精大赛活动伏笔。
【创意阐述】
紧扣戛纳节点，围绕职场“演技”场景，创意围绕“人生不是剧本，想不演就不演”的态度内核展开，以一首品牌态度单曲串联起一场全民“一年一度戏精大赛”活动。
三大创新点：
一、态度单曲做情绪嘴替：联合实力IDOL吴映香共创《演都不演》，把“职场人被迫拼演技”的压抑与释放写进旋律，将品牌歌打造成年轻人的情绪出口；配套Teaser悬念预热、乐堡×吴映香social video、30s舞蹈打板视频等内容宣发，让态度先被听进去、再被看见。
二、戏精大赛造全民共创：借势戛纳电影节“提名/颁奖”玩法，发起「一年一度戏精大赛」，为全网“职场影帝/影后”发奖杯；发布戏精小短片、职场戏精MBTI趣味测试、LIVE表情包等多元内容，以低门槛UGC撬动全民参与/二创模仿，病毒式扩散品牌BGM和“想怎样就怎样”品牌态度。
三、全链路节奏放大声量：阶段一（5.13–5.17）单曲首发引爆共鸣；阶段二（5.18–5.23）戏精大赛全网征集、剧情类与音乐/舞蹈类KOL分层演绎带动UGC发酵；阶段三（5.24–5.30）蹭热戛纳颁奖礼打造乐堡“职场戏精颁奖盛典”收官，复刻戛纳氛围感并预埋下年大赛伏笔。
【结果与影响】
传播数据：全网单曲&MV总播放量1.1亿；全网数字营销总曝光超15.65亿；阅读量12.97亿；视频播放量1.36亿；互动量375万；
用户参与：职场戏精MBTI测试在小红书收获19.4万浏览、激发49条自来水UGC；「一年度戏精大赛」KOL分层演绎与网友集体“晒演技”形成社交裂变。在抖音全平台收获曝光2906万、阅读1635万、互动50万，激发27条优质自来水UGC；
品牌价值：突破说唱音乐人合作边界、创设UGC互动IP、多元内容创新驱动社交破圈，以好听好玩的形式落地“想怎样就怎样”品牌主张，强化乐堡音乐的DNA和支持年轻人自由表达的潮流品牌形象。
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