一瓶青岛啤酒，把世界杯变成“桌游”
对啤酒品牌而言，世界杯的战场从来不在场上，
而在酒桌上。
能在酒桌上被各路球迷点名的品牌，才是真赢家。
这一届世界杯，青岛啤酒交给壹捌零创意团队的核心任务，正是借助全世界球迷对足球的热爱，联动海内外终端深化“一菜一酒”战略。
为了帮助青岛啤酒赢下这张桌子，好酒好菜管够之余，我们觉得必须加点“灵魂汁子”——
“情绪”
试想这一桌，能容下关于足球的所有爱恨情仇
先给48种热爱装个盘
想拿下哪队，就拿它开涮
抢菜这种事，没有越位一说
要打，就打这种“口水仗”
场上讲对位，桌上讲对味
甭管多大干戈，只管一起干杯
还想更热闹点？有请范大将军出马！
拼桌邀约三连发，他的邀约，谁能拒？
范志毅@屏幕前的你
范志毅@见到对手就想火拼的你
范志毅@为热爱很拼的你
一个人看球是热爱，一群人看球才热闹！
速戳完整活动纪录片，一起加入这一场“桌游”。
赛事期间，青岛啤酒把这场“桌游”，跨越万里玩到了海内外。
国内：青岛啤酒观赛派对
五大洲饕餮上桌，一边看球一边开吃。
海外：美加墨三地，32家快乐小羊门店同步开席
一锅融百味，一杯敬八方。中国的看球方式，摆上了世界的酒桌。不管哪国球迷相遇，没有火锅配青啤解决不了的问题！
想去现场凑个热闹？
在小红书平台参加#为热爱拼了#活动，青岛啤酒将抽出幸运球迷，机酒全包共赴球迷大会，一起闹爆世界杯！
回看这次营销：世界杯的战场，品牌为流量拼得头破血流，青岛啤酒拼对了更接近生意本质的方向。
球迷拼热爱，看球拼热闹，啤酒拼佐餐。
当球迷在餐桌坐下来的那一刻，胜负已经分晓。
世界杯仍在继续，在这张桌子上，我们希望帮助青岛啤酒继续赢下去。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：世界杯期间，啤酒品牌的营销主战场不在球场，而在餐厅与酒桌。消费者举杯欢聚、佐餐观赛的场景是品牌突围的核心触点。青岛啤酒持续深耕餐饮渠道，本届世界杯延续并深化“一菜配一酒”战略，联动国内外餐厅强化佐餐认知。
目标：在众多啤酒品牌扎堆世界杯营销的竞争环境下，青岛啤酒需找到差异化切入点，将品牌与球迷真实消费场景深度绑定，最终驱动终端销量增长，并强化“青岛啤酒=世界杯观赛佐餐首选”的品牌心智。
【洞察与策略】
洞察：
-球迷的观赛体验不仅在于比赛本身，更在于与朋友吃喝畅聊、释放情绪的社交氛围。“好酒好菜是基本盘，球迷情绪才是灵魂汁子”。
-球迷在酒桌上热衷于调侃、打赌、站队主队，这种“用嘴巴为热爱下注”的互动天然具备桌游属性，能极大调动参与感。
策略路径：
-借势名人：签约极具语言天赋和“看热闹不嫌事大”人设的范志毅，以其幽默感和球迷号召力担任“组局人”，放大社交话题性。
-场景再造：把餐桌升级为“世界杯第二赛场”，将足球规则转化为餐桌游戏规则（如“抢菜没有越位”“想拿下哪队就拿它开涮”），让吃喝变成沉浸式互动桌游。
-海内外双线联动：国内强化“一菜配一酒”产品组合，海外（联动32家“快乐小羊”门店）突出青岛啤酒1903经典搭配，形成全球华人球迷的共振体验。
【创意阐述】
“把球迷情绪搬上桌，让吃喝变成一场桌游”——联合范志毅，用幽默化、游戏化的方式重新定义餐厅观赛场景。
-范志毅组局摇人：利用其“范式幽默”风格，从“热爱”“火拼”角度发起“拼桌开玩”号召，吸引球迷参与。
-国内套餐定制：联动全渠道餐厅推出“就吃主队这一套”套餐，将菜品与主队文化结合，强化一菜配一酒。
-海外桌游体验：在32家“快乐小羊”门店打造“想拿下哪队，就拿它开涮”主题桌游，用火锅涮菜隐喻比赛对抗，提升海外华人的参与乐趣。
-赛程跟进与UGC互动：组织KOL探店引流，并上线#一句话证明你为热爱有多拼#话题，征集球迷故事，最终决出8强球迷共赴巅峰桌游派对，形成线上线下闭环。
【结果与影响】
传播数据：活动话题总浏览量超1078万，相关视频曝光量达471万+，社交声量显著。
场景渗透：成功将青岛啤酒与世界杯期间餐厅聚餐、情绪释放深度绑定，使“酒桌”真正成为品牌的核心转化场。
销量实效：在球迷真正举杯的终端餐厅场景中，青岛啤酒实现了销量的实质性增长，“踢进销量制胜球”，验证了“以球迷情绪驱动场景消费”策略的有效性。
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