曼卡龙×《魔道祖师》：把“谷风”吹进金店
买金血脉，觉醒了
黄金谷子，贵。
贵到在海外衍生品市场里几乎见不到——黄金联名往往是营销大于生意。
但在中国不一样。"富时做首饰，穷时当盘缠"，黄金情结是刻在血脉里的。长辈那句"买金等于存钱"，在市场动荡里终于说服了90后、00后。
尤其，当二次元的"买金血脉"觉醒，甚至一些非联名款，只要元素跟角色沾点关系，也能卖到断货。
所以2026年6月，曼卡龙携手头部国漫IP《魔道祖师》动画做联名新品上市，诉求非常朴素：卖货、卖货、卖货。
曼卡龙×《魔道祖师》动画联名产品
借 IP 势能完成品牌破圈的同时，更要把“粉丝流量”转化为实打实的“产品销量”，顺便把曼卡龙“最会做IP联名的珠宝品牌”人设立得死死的。
我们跟市面上的联名不太一样
今年的IP联名，大多在"消费"IP的热度，而不是"共情"IP的灵魂，粉丝分辨得出来，而且他们不客气。
想打动粉丝，先自己成为粉丝。
创意启动前，我们没有急着提方案，而是先把自己“泡”进粉丝的大本营——魔道祖师超话、魔道祖师动画超话。潜水、翻帖、考古，看他们为一句台词刷屏、为一张同人图集体尖叫，也默默记下他们最爱的梗和最不能踩的雷。
他们的喜怒哀乐，就是创意的起点。
一番“摸爬滚打”后，我们的创意策略很直接——
做粉丝愿意： 主动发声、创作、传播的创意内容；
做路人能看见： 进而产生兴趣的事件，促成潜在销售转化；
精准转移： 让愿意为《魔道祖师》买单的用户，无缝转移到曼卡龙身上！
一句主题，是品牌与粉丝之间的接头暗号。它必须在第一时间让对方心里“咯噔”一下——你懂我。
最终，我们把暗号定为：云深相逢，岁岁金安。
“云深”是粉丝心照不宣的故地，“岁岁金安”则把黄金的祈愿，悄悄缝进了重逢的祝愿里。主题一落，沟通便从“你好”变成了“好久不见”。
【曼卡龙x魔道祖师动画联名-预热视频】
云深不知处空降杭州，限时营业中
in77限时快闪是整个项目的现场高潮。
动线做成了剧情式打卡集章，粉丝跟着剧情一路从IP场景逛到售卖区，像在玩一场大型实景剧本杀。
情绪在最高点时自然抵达「藏金阁」。不是硬广牌子，是动漫世界里也许未被发现的地方，粉丝走进去毫无违和，客流停留时长远超普通商业路演，体验闭环才算真正合上。
忘羡Coser一登场，就是行走的聚光灯。
高人气带来的不只是围观，而是让粉丝愿意停下来、留下来。把围观热情直接导入「藏金阁」，转化再上一层楼。
现场工作人员全员蓝氏衣裳加身，云纹抹额一系，像从云深不知处直接“当值”到了杭州湖滨；主要角色Coser也各守一方，把互动剧情推进得严丝合缝，粉丝一进门便自动入戏。
快闪举办前夕，台风预警突然杀到，快闪被迫延期一周。
我们一度忐忑，结果发现这多出来的一周，像是替我们把氛围拉满——期待被拉长，讨论被发酵，正式开场时反而迎来更猛烈的爆发，台风没能浇灭热情，倒替我们多蓄了一周的势。
种草，遍地插秧
种草这件事，我们没打算只插一片地。
小红书管“广撒”：娱乐营销、联名资讯、二次元开箱与手工、首饰垂类、快闪打卡、coser演绎、时尚穿搭、AIGC创意、搞怪剧情，九块田一起浇；
微博管“深耕”：大粉二创、AC超话传播、官方话题二传，让道友说给道友听。双种草齐下，效果拉满。
部分展示
最终总曝光5118万，总互动112万，线下曝光50万人次。小红书整体爆文率65%，其中娱乐营销与coser类内容爆文率拉满至100%，种草这件事，算是真正遍地开花了。
最后说个不算秘密的小内幕：创意团队和品牌方里，都藏着《魔道祖师》粉丝。沟通时常常一个眼神就对上了暗号，连提案会都像同好碰头，无需多言。共情IP这件事，有时候拼的从来不是功课，是这点“自己人”的底气。
——这一仗下来，“曼卡龙是最会做IP联名的品牌”这个人设，和黄金谷子一样，实打实“保值”了。
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零集团，创意代理商
【背景与目标】
2026年6月，曼卡龙携手头部国漫IP《魔道祖师》动画，以联名新品上市为契机，开启一场跨界营销，希望借助IP势能，助力品牌破圈，完成从粉丝流量到产品销量的高效转化。
【洞察与策略】
一、消费洞察：金饰依然是中国珠宝零售的主力品类，而年轻化趋势正在重塑这一传统市场。据世界黄金协会2024年报告，已有超三分之一的金饰销售额由18至34岁消费者贡献。在经济环境波动、投资渠道收窄的语境下，“买金等于存钱”的传统观念正向年轻一代回潮，黄金兼具情感价值与保值属性的双重功能，成为品牌切入年轻消费市场的天然切口。
二、圈层洞察：黄金联名稀缺，但需求正在显性化。在衍生品市场中，黄金材质联名多为营销事件，鲜少完成真正的品类渗透与销售转化。然而当“谷子经济”进入黄金品类，二次元圈层对黄金的消费动机不再是“收藏”，而是“为爱持有”——甚至一些与角色元素弱相关的非联名金饰，也因具备“可替代性共情”而实现热销。黄金谷子的核心驱动，并非IP授权本身，而是IP情感价值与黄金保值属性的叠加，为粉丝提供了“为爱花钱”的正当性与安全感。
三、策略落点：不做IP热度的“消耗者”，而做IP灵魂的“共情者”。以粉丝核心圈层为原点，以共创内容替代单向灌输，以沉浸式体验承载转化场景，将《魔道祖师》IP的情感资产与曼卡龙的品牌资产做深度绑定，完成从圈层认同到品牌认同、从情感消费到产品消费的高效迁移。
【创意阐述】
一、一个根植粉丝需求的创意准则
以《魔道祖师》粉丝圈层为原点，深度调研超话，梳理内容偏好与情感触点，从主题设定、产品设计、周边开发到对外表达均围绕粉丝核心兴趣展开，用live2D动画视频、产品官宣视频、小红书种草内容及超话运营完成前置蓄水，以“共情IP灵魂”替代“消费IP热度”，建立深度圈层共鸣。
二、一场高度还原的沉浸式快闪
线下落地杭州in77限时快闪，高度还原IP场景，并将售卖区命名「藏金阁」，实现IP场景与商业转化的自然融合。通过剧情式动线打卡集章机制，将用户从IP场景高效引流至售卖区，形成“体验—互动—转化”的完整闭环；特邀高人气Coser现场互动，在强化粉丝沉浸感的同时，激发大量UGC内容的自发产出与传播。
三、一场双平台精准种草与破圈传播
小红书布局九大内容赛道实现多元种草；微博深入原著及AC超话，联动大粉二创放大圈层口碑。节奏匹配“预热蓄水—官宣引爆—快闪发酵”，人群由核心粉丝向高潜人群外扩至动漫与时尚泛圈层，实现圈层破壁与声量外溢。
【结果与影响】
总曝光：5118万。
总互动：112万。
微博：曝光量3161万，互动量10.9万。
红书：曝光量1638万，互动量101万，阅读/点击487.8万，CPM 43.42，CPE 0.72，CPC 0.14，CTR 30.24%，uds转化617786.8万元，uds ROI 12.32元。
抖音：播放量258.7万。
线下活动曝光量：50万人次。
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