潮宏基：三代匠人，留下手艺的温度
原标题：彩金的美学话语权，正在回归东方
自2012年起，潮宏基便联合国际珠宝、时尚与艺术专家成立彩金珠宝潮流研究室，持续洞察社会人文变迁与用户情绪，分析新一年的时尚风向。在这一过程中我们发现：
年轻人一边喊着“黄金真香”，一边却对传统黄金营销无感。
他们向往着黄金本身的价值与美感，却似乎从未真正感知过其背后——文化的重量、工艺的温度、表达的自由度。
于是，在发布《2025/26彩金潮流趋势》之际，我们决定：
不改变黄金的本质，而是重构它的叙事——从一年一度的趋势发布开始。
以年度趋势为原点，提出东方美学新纲领
今年，已经是我们第十三年持续向业界输出系统性的美学洞察，携手《Madame FIGARO费加罗》，共同推出《2025/26彩金潮流趋势》，从文化自信、色彩美学、工艺创新与佩戴场景等多维度，提出黄金珠宝的当代化方向。
用一部“颠覆传统”的TVC，视觉化演绎趋势内核
为具象表达这一趋势，我们走入无垠沙漠拍摄本次广告大片——模特素衣翩跹，金饰在风沙中熠熠生辉。
视频
没有喧闹的视觉焦点，只有极致的美学张力。
我们要说：黄金不应只被锁在柜台里，也可以奔跑在风与时间中。
以《花丝世家》纪实，为匠人立传、为手艺赋魂
趋势发布不仅关乎理念，更需真实的支撑。
我们深入花丝手工坊，记录六代匠人的故事——
视频
从北京南下的老师傅到新一代“花丝青年”，“手艺的温度值得留下来。”
他们手中金丝，不仅勾勒纹样，更编织出坚守的寂寞、传承的温度、创新的勇气。
创作人员名单
黄娇煌、韩子譞
数英奖参赛项目说明 - CHJ JEWELLERY 潮宏基珠宝，品牌/广告主
【背景与目标】
在黄金消费日益情感化、审美化的背景下，品牌形象与文化内涵成为差异化破局的关键。作为国家级非遗花丝镶嵌工艺的长期守护者，潮宏基二十年如一日深耕花丝工艺的保护与创新，构建了从手工坊、博物馆到产学研一体化的非遗传承体系。品牌在公众认知中仍需要与其文化投入相匹配的情感厚度与叙事深度。
基于此，潮宏基在2025非遗日推出《花丝世家》人文纪录片项目，旨在：
•将品牌多年来默默构建的非遗传承生态中最生动的匠人群像故事推至台前，以真实叙事传递“匠心守护”的品牌温度；
•通过与《Madame FIGARO费加罗》等高势能媒体合作，实现文化内容向时尚、艺术与高端消费圈层的跨越渗透，将“潮宏基”与“东方美学”、“时尚非遗”深度绑定，吸引年轻高知客群；
•强化“非遗花丝守护者”的品牌标识，建立兼具历史感与当代性的品牌调性，通过高端内容为非遗花丝产品营造声量与溢价空间。
【洞察与策略】
核心洞察
•情感真空：消费者对黄金的情感诉求已从“买来保值”升级为“个性表达”，但市场上缺乏能引发深度共鸣的品牌内容。
•匠人即品牌：非遗的真正魅力不在“物”，而在“人”——匠人的坚守、传承与创新，是最能打动当代用户的故事内核。
•代际对话：年轻一代对传统文化既有好奇也有疏离，需通过真实、温暖、不说教的方式建立情感连接。
核心策略
1.核心策略：以传承的故事，重塑世家的定义
突破传统非遗传播中“以物为核心”的叙事框架，将焦点从“花丝工艺”转向“花丝匠人”，通过六位不同代际、背景匠人的真实自述，构建“花丝世家”的群像情感共同体，传递“技艺因人才延续，文化因心才永恒”的品牌价值观。
2.内容策略：真实叙事 + 情感共鸣 + 代际对话
不刻意美化工艺难度，坦诚展现花丝学习的艰辛与孤独，以真实感换取信任感；
通过“___值得留下来”的关键词，强化情感锚点，引发观众对“坚守与传承”的共鸣；
以老中青三代匠人的视角，呈现非遗传承不仅是“保存过去”，更是“走向未来”的动态过程。
3.传播策略：高端媒体加持 + 分层内容渗透
联合《Madame FIGARO费加罗》等高端媒体发布，提升内容调性与圈层影响力；
将单词拍摄拆条为“匠人金句”“手部特写”等轻量内容，适配多平台传播，实现从深度观看到碎片化触达的全覆盖。
【创意阐述】
1.影片叙事结构：以“问”引“答”，以“手”传“心”
影片以填空式提问串联叙事，通过六位三代匠人的真实回答，层层递进揭示“花丝世家”的深层含义——非血缘之家，而是以技艺为根、热爱为源的精神共同体。
•王师傅从汉字结构切入，赋予花丝以文化哲学的厚度；
•黄师傅直言花丝“不好学”，凸显技艺传承的艰巨与真诚；
•彭师傅与吕师傅强调“值得留下来”，呼应手艺的价值信念；
•花丝弟弟与妹妹代表年轻一代的“选择与认同”，传递非遗的未来希望。
结尾将六位匠人的VO金句串联成一段完整的品牌宣言，从个人坚持到代际接力，从技艺传承到文化使命。
2.影片视觉语言：手部特写 + 动作匹配转场
以手部特写为视觉锤，聚焦掐丝、编织、焊接等细节动作，并通过代际间的手势衔接实现转场，以传递表达“文化在动作间流动”，强调“是每代人的接力，让文化在手艺中延续，在时代中生长”的核心主旨。
3.人物选择：三代同堂，多元视角
从北京南下的老师傅、中年骨干、到“花丝弟弟”“花丝妹妹”等年轻匠人，覆盖不同年龄、背景与从业动机，展现传承的多样性与时代性，以群像影片增强故事的真实感和共情力。同时，影片摒弃了品牌在片中直接发声，而是作为匠人故事的“承载者”，通过资源支持与平台搭建让匠人成为真正的主角。
【结果与影响】
本项目以“花丝世家”为核心传播主题，于文化和自然遗产日重要节点联合高端媒体《费加罗》共同发布，实现跨圈层传播与深度用户触达，具体成绩
•传播声量突破性增长：TVC及主题视觉内容总曝光量超2310万，较去年非遗日企划落地曝光量提升90%，话题#花丝世家# 阅读量与讨论量持续攀升，成为年度品牌文化传播标志性事件。
•用户互动与情感共鸣创新高：纪录片视频号互动量达2.9万，创账号历史互动纪录，首播点赞破万，情感共鸣效应显著。
•终端反响积极，助推品牌文化赋能商业：多地经销商反馈消费者因项目提升对品牌好感，花丝系列产品咨询量与意向订单增加，非遗类内容被证实有效提升品牌高端调性与市场竞争力，为后续文化营销奠定坚实基础。
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