On昂跑Asia Fit：在无感之后，感受全新的当下
从《蛇年CNY：送祝福都有On》到《马年CNY：新年自有节奏》，KARMA连续两年为On昂跑打造CNY战役，今年是第一次，参与品牌重量级的产品营销战役。
在今年3月global推出以tights为主的Apparel Campaign后，亚洲市场也将延续——“Feel Nothing. To Feel Everything.” 这一主题，并上市专为瑜伽普拉提等低强度训练打造的Studio Tights（Tights Asia fit系列），以On SenseTec™为主打科技，同时，搭配为综合训练打造的The Cloud X5鞋子新品，以统一的视觉语言，进行一场新品营销。具体怎么做能让这个战役效益最大化，则开放探讨。
两条主片 + 平面先送上
Asia fit studio tights
The Cloud X5
Hero Visual · Campaign
Chapter 1 面对一个成熟市场，我们重新认识消费者
对中国消费者来说，瑜伽裤不是新鲜事物：前有OG品牌奠定产品认知，中有传统运动大牌横插一手，现在已经进入小众专精品牌瓜分抢夺的时代。
从TA画像“20-42岁、规律运动、有自我追求的都市女性”和价格带出发，发现潜在消费者一定不是瑜伽新手，可能是她，或是她。
这些人，她们的衣柜里真的缺一条瑜伽裤吗？
肯定不会，不仅不缺，她们拥有lululemon不同系列，体验过alo，代购过skims、lorna jane…可能为了贴合不同运动体感，为了符合不同造型…除了穿着性能，最核心的一点，是品牌image和她们的生活价值观相称——一个跑鞋品牌要在这样的市场打出什么样的image，才能让她们愿意一试？
这才是真正的考题，而我们的答案，也在一轮轮搜证、辩证中成形。
Chapter 2 真正的答案，不在运动中，而在运动之后
比起其他运动，瑜伽/普拉提更为内观。
在运动进行时，我们专注自身变化，将“我”的感知单位拆解成方寸，感受呼吸与力量流动。而在运动后，身体彻底放松，髋打开了，肩打开了，感知力也随之被打开，重新投入到生活中，世界还是那个世界，但“我”的感知已经完全不同。
密码在于「After Yoga」。运动过程越沉浸，完成后的感受才会越丰盈。
On昂跑的品牌差异，在于始终「人本位」。比起赢，更在乎体验；比起训练，更在乎心态。
市场上不乏展现瑜伽之美的品牌活动，但暂时还没有聚焦After Yoga的表达。
我们希望打造一个从头到脚无比轻松的Tight战役——所有沟通内容都围绕「After Yoga」，展现瑜伽「后」的松弛状态。延续Global的整体战役口号：我们将其置于中文语境下，重新拆解：
Feel nothing
无感——During Yoga，
Tights无干扰，尽情专注自身
To feel everything
更有感——After Yoga，
身心打开，万物穿过我，不着痕迹
Chapter 3 从概念到画面：一次关于身体感受的拍摄实验
Tights-瑜伽、X5-训练，两个完全不同类型的产品，怎么放进同一套语言中？
经深入了解后我们发现这两者虽然运动节奏不同，但内核上是不冲突的。在training相对激烈的状态中，也需保持将焦点放在个体情绪上。冥冥之中，我们都默认要由女性来主导这次创作，选择视角比选择运动案例经验更重要，对「After」的理解是否一致，成为了互相看对眼的首要因素。
在视频制作上，导演AJ Duan成为我们心中的理想人选。
相比去刻意设计表演或镜头转场，她更倾向通过镜头去观察和捕捉人物真实状态——呼吸的起伏、身体残留的能量、眼神、人与人、与环境之间自然发生的连接。因此，整个拍摄方式也会保持一种克制和平静的基调，镜头语言克制、以观察式的方式存在，让Feel Nothing, Feel Everything自然发生。
对这次内容制作来说，是如何让观众“感受到”那些无法被直接看见的变化。在「During yoga」，我们需要让观众看到衣服如何随着身体自然移动，面料如何在伸展、扭转中保持流动，以及人在专注自身时进入安静状态。
在「After yoga」，则是另一种完全不同的表达。不只是结束运动后的休息，而是身体打开后，对周围世界重新产生感知。阳光、空气、声音、人与空间的关系，都成为这种状态的一部分。
在Training视频上，同样秉持着由身体向空间展开的结构，训练过程中，贴近身体和运动本身，训练结束后，空间与环境、情绪逐渐进入画面，回归自我感知。
在平面制作上，我们也迎来了Global Tights Campaign合作摄影师Senta的加入。她独特的观察视角，将瑜伽场景中的安静、流动与松弛感转化为视觉语言，让「After Yoga」这个抽象概念在静态影像中有了更多可能。
我们希望找到的不只是具备专业能力的创作者，更是能够与On昂跑共享同一种感受方式的人。最终，他们共同帮助我们把「无感更有感」从一个概念，转化为可以被看见、被感受到的品牌体验。
Chapter 4 「After Campaign」
项目过程中，我们与客户团队、导演及摄影师、制作团队共同协作，记录每个After yoga的瞬间，感谢大家的同时，也希望这一次创作，不只是呈现一组新品物料，而是让更多人看到On昂跑对于运动生活方式的持续探索。
已出街海报等待和大家偶遇～
在镜头之外，我们也记录下了一些真实发生的瞬间。那些等待、调整、交流与专注，共同组成了这次创作背后的温度。感谢每一位参与者，与我们一起探索“无感，更有感”的更多可能。
创作者名单
客户Client: On昂跑
创意代理商 Creative Agency: KARMA
首席创意官 Chief Creative Officer: Kama
副创意总监 Associate Creative Director: Rui
美术指导 Art Director: Ziggy
群客户总监Group Account Director: Jasmine
客户经理 Account Manager: 雪梨
特别鸣谢 Special Thanks：竹子、汤汤、陌渣特、Seal
制作公司 Production House: The Third Wave
Print.
摄影师 Photographer：Senta Simond
平面灯光师Lighting Tech：Vasili Boclé
摄影师助理 Assistant to Photographer：小胡、昊子
平面后期 Post: 高杰
Film.
导演 Director: AJ Duan
执行导演 Executive Director: LUYI
摄影指导 Director of Photography：Kaysar
摄影大助理 1st Camera Assistant：阿梁
摄影助理 2nd Camera Assistant：李明伟、王兴耀
灯光指导 Gaffer：洪井龙
灯光大助理 Best Boy：高建俊
数字影像工程师 DIT:岂几
现场录音 Soundman：赖麟岚
Film Post.
剪辑 Editor：滕
调色 Colorist : 时文龙
精修 Online ：Sidney
编曲Composed Music: Thomas
混音 Sound mixing：BDS
Art Depart.
美术指导 Art Director: JHOW
美术执行 Art Execution：Panpan
道具 Prop Assistants：阿东道具
造型师 Stylist: Max Lo
执行助理：左左
发型师 Hair Stylist：Gauch高奇
化妆师 Make-up：Shine
演员 Talent：REI、HARUKA、CHRISTIE、Kenny、JARVIS
群演 Extras：倩儿、翠翠
教练 Coaches: Lexi(瑜伽） Klye(健身）
Production.
监制 Executive Producer: Heed He
制片主任 Production Manager：冻冻
平面制片 Print Producer：DingDing
制片助理Production Assistant：
之心 Stephainie
外联制片 Location Manager：小刚团队
场务 Runner：简单场务
车辆 Transportation: 张维巍
项目信息
专业评分
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