喜茶今年首个联动，与CHIIKAWA的夏日治愈
这是喜茶2025年来首个联动项目，
也是近年来走红的《CHIIKAWA》的首个中国大陆茶饮品牌合作。
视频
8月6日，双方围绕《CHIIKAWA》中——
吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三个角色在喜茶“吃茶冰”、一起“小甜一下”的情景，为喜爱《CHIIKAWA》的广大中国消费者带来充满治愈力量的联名体验。
主视觉
喜茶联名《CHIIKAWA》，
成为其首个中国大陆茶饮合作品牌
作为喜茶2025年的首个联名活动，喜茶选择与近年来在日本崛起并迅速走红亚洲，在中国同样具有广泛影响力的《CHIIKAWA》合作，成为其在中国大陆首个茶饮合作品牌，经过近一年的沟通筹备，双方将共同为中国消费者带来充满治愈力的联名体验。
联名物料实拍视频
《CHIIKAWA》是由日本漫画家Nagano创作并于网络连载的系列漫画，主要描绘努力工作的主人公吉伊卡哇以及ta的小伙伴们哈奇喵、乌萨奇等角色们的日常生活，是一个快乐又悲伤、讲述小家伙们在心酸的日常中寻找乐趣的故事。
由该漫画改编的同名动画2022年开播，进一步带动IP的影响范围扩大。
在中国，《CHIIKAWA》凭借其简洁可爱的风格、与现实中的日常生活互相呼应的生动情节，广受年轻群体喜爱，被称为“年轻人的电子布洛芬”。
由于“chiikawa”在日语中是“又小又可爱”的缩写，许多《CHIIKAWA》中国爱好者会将吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇等角色统称为“小可爱”，在共情故事中的悲喜的同时，将其视为生活中治愈力量的源泉。
这与喜茶一直以来所倡导的、在日常中感受喜悦与灵感不谋而合。
而喜茶此前在与藤原浩、Noritake、草间弥生、吉卜力工作室等联名活动中所展示出来的理念、美学风格、品牌势能，同样也得到了《CHIIKAWA》IP方的关注与认可。
在确立与喜茶展开首个中国茶饮品牌联名合作之后，IP方将喜茶简明的线条风视觉与《CHIIKAWA》的清新画风结合，与喜茶联合定制了吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇形象的侧脸喝茶版联名形象，以全新面貌充分展现出小可爱们的治愈力量。
预热图
发布《CHIIKAWA》版的喝茶logo变装形象、官宣联名之后，喜茶近日再次披露了联名活动的具体机制，包括三款经典波波冰产品形态的联名活动饮品，联名包材、周边、主题门店等等。
联名包装灵感归来，
和小可爱们一起吃茶冰
在喜茶最新发布的联名机制内容及系列包材、周边视觉中，备受瞩目的吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇身着喜茶工服的联名造型首次公开，系列形象将应用于联名产品包材、周边中，真正成为被消费者捧在手心的小可爱。
喜茶同时宣布推出三款经典波波冰形态的联名活动饮品：烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰，带来与夏天适配的清爽与香甜。
和三小只一起吃茶冰，是喜茶与《CHIIKAWA》在今夏共同带来的限定体验。
全国2000+门店上线联名装饰，
甜蜜清爽的夏日氛围
除了将它们的可爱形象应用于饮品杯、杯套、包装袋，与立牌、贴纸等周边的设计中，喜茶还创新地推出了工牌样式的金属徽章周边，结合真实的喜茶员工徽章样式，让《CHIIKAWA》三小只的陪伴更具现实感。
在mini陶瓷杯周边中，喜茶将茶饮杯缩小到小茶杯尺寸，以契合《CHIIKAWA》“又小又可爱”的隐含寓意，也更有和小可爱们一起吃茶冰的氛围感。
活动中，喜茶将在全国超2000家门店换上《CHIIKAWA》联名主题桌贴与门贴装饰，掀起席卷全国的夏日治愈风暴。
同时，在深圳壹方城店、广州天环广场LAB店等分布在14座城市的联名主题店内，喜茶还设有可以让《CHIIKAWA》爱好者们与三小只合影的打卡装置，充分营造破次元相会的实感。
喜茶为此推出的一系列联名设计与活动策划，也得到了IP方的高度认可。
结尾
今年以来，喜茶坚持践行差异化战略，在产品研发、门店空间设计上，不断带来受到消费者广泛认可的新品，以及对「灵感茶禅」空间的现代化诠释。
而作为品牌联名领域备受期待的力量，喜茶也不负众望地与重量级IP《CHIIKAWA》达成深度合作，以覆盖茶饮产品、包材、周边、线下门店空间的全方位体验，在茶饮领域首次为中国大陆消费者带来与CHIIKAWA夏日相会的差异化限定体验。
数英奖参赛项目说明 - HEYTEA 喜茶，品牌/广告主
【背景与目标】
2024年9月，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，当前行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的产品和品牌体验。”
【洞察与策略】
喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
在联名领域，随着行业联名的频率提升，同质化困境同样存在，消费者对联名的新鲜和期待感正在被不断稀释。
喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
今年以来，喜茶坚持践行差异化战略，在产品研发、门店空间设计上，不断带来受到消费者广泛认可的新品，以及对灵感茶禅空间的现代化诠释。同时，喜茶对联名也更加慎重。作为品牌联名领域备受期待的力量，喜茶在今年8月推出2025年来首个联动项目，这也是近年来走红的《CHIIKAWA》的首个中国大陆茶饮品牌合作，经过近一年的沟通筹备，双方以覆盖茶饮产品、包材、周边、线下门店空间的全方位体验，在茶饮领域首次为中国大陆消费者带来与CHIIKAWA夏日相会的差异化限定体验。
【创意阐述】
● 延续IP的清新治愈风格，并以喜茶logo变装预告引发期待。在确立与喜茶展开首个中国茶饮品牌联名合作之后，IP方将喜茶简明的线条风视觉与《CHIIKAWA》的清新画风结合，与喜茶联合定制了吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇形象的侧脸喝茶版联名形象，以全新面貌充分展现出小可爱们的治愈力量。正式上线前，喜茶官方发布《CHIIKAWA》三小只侧脸喝喜茶的联名预告，关于联名的讨论迅速成为社交平台上的热门话题。广大用户就活动饮品、周边，吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇的联名形象等展开种种猜想，并不断催促喜茶尽快上线。结合吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇的角色特性，喜茶与《CHIIKAWA》将和三小只一起吃茶冰的氛围感在三小只的喜茶工服造型上充分体现。除了将它们的可爱形象应用于饮品杯、杯套、包装袋，与立牌、贴纸等周边的设计中，喜茶还创新地推出了工牌样式的金属徽章周边，结合真实的喜茶员工徽章样式，让《CHIIKAWA》三小只的陪伴更具现实感。在mini陶瓷杯周边中，喜茶将茶饮杯缩小到小茶杯尺寸，以契合《CHIIKAWA》“又小又可爱”的隐含寓意，也更有和小可爱们一起吃茶冰的氛围感。
● 联名饮品契合IP属性，带来丝滑香甜风味：喜茶共推出了三款经典波波冰形态的联名活动饮品：烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰，烤布蕾系列结合2012年喜茶推出首创蛋糕珍珠奶茶产品灵感，将蛋糕珍珠奶茶的风味结构，与喜茶经典波波冰产品形态结合，带来新的夏日灵感回归。而烤布蕾抹茶冰在喜茶代表性的千目抹茶元素基础上，融奶香、芝香与焦糖香气于抹茶茶香之中，带来更加丝滑香甜的风味。和三小只一起吃茶冰，是喜茶与《CHIIKAWA》在今夏共同带来的限定体验。
● 调动线下门店空间营造沉浸式联名体验：活动中，喜茶将在全国超2000家门店换上《CHIIKAWA》联名主题桌贴与门贴装饰，掀起席卷全国的夏日治愈风暴。同时，在深圳壹方城店、广州天环广场LAB店等分布在14座城市的联名主题店内，喜茶还设有可以让《CHIIKAWA》爱好者们与三小只合影的打卡装置，充分营造破次元相会的实感。喜茶为此推出的一系列联名设计与活动策划，也得到了IP方的高度认可。
【结果与影响】
8月6日，喜茶与大热IP《CHIIKAWA》联名活动正式上线，首日便引发热烈反响，喜茶 chiikawa联名、喜茶爆单等多个相关话题登上热搜，多家门店出现爆单，一度有门店显示前方超800杯茶饮待制作。包括烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶在内的联名饮品成为喜茶当日的人气冠军。在深度装饰的联名主题店内，喜欢《CHIIKAWA》的用户在打卡点排成长龙。不少消费者表示，喜茶让“秋天的第一杯奶茶”热潮提前到来了。
在小红书及抖音，喜茶CHIIKAWA联名相关话题量浏览量达6500w+，互动量超200w；联名期间，微信指数中的品牌词条“喜茶”在上半年中达到热度峰值，获得近8000w的曝光，且环比上涨268%；在微博平台，联名相关话题总曝光量3000w+，预热和官宣两天多个话题冲上热搜，#喜茶 chiikawa#话题最高在总榜9位，ACG榜第1位，且在榜时长达6小时+。
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