法国皇家打造【熟年礼】，让饲主正视宠物的中年危机
超过四分之一的台湾猫犬已进入熟龄阶段，但多数饲主仍把熟龄营养视为「老了、生病了才需要」。
如何让饲主们意识到：
熟龄猫犬相能于人类的中年时期，应该在此刻开始从每天吃的饲料下手，提早帮爱猫爱犬保养健康。
我们不再提醒饲主「它老了」，而是把熟龄打造成一个值得庆祝的健康里程碑。
法国皇家创造「7+ 熟年礼」，把进入熟龄重新定义为一场值得纪念的人生仪式，以正向、感动的方式，将「熟龄」阶段深植饲主的心。
我们推出品牌影音发起「熟年礼」议题，并以「熟年礼盒」为诱因，在社群上邀请饲主一起许下健康承诺，庆祝毛孩进入熟龄。透过真实熟龄饲主KOL创造自己的熟年仪式，把话题破圈并成功带动更多创作者、具专业经验的饲主自主响应！让原本沉重的宠物老化议题，成为饲主圈主动参与、彼此分享许诺的健康行动。
视频一
视频二
法国皇家透过「7+熟年礼」，成功串联整个数位社群。
创造超过7,200万次曝光与13万次真实互动，相关商品更创下36%的业绩成长！
把人们不愿面对的老化提醒，变成全台饲主主动参与的行动。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
集团执行长兼创意长：林智豪
集团营运长暨策略长：陈侑均
策略经理：萧瑀慈
业务总监：王佑君
业务执行：李采庭
创意总监：温诗吟
助理艺术指导：林楷哲
文案：游闵雯
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
超过四分之一的台湾猫犬已进入熟龄阶段，但多数饲主仍把熟龄营养视为「老了、生病了才需要」。
如何让饲主们意识到：熟龄猫犬相能于人类的中年时期，应该在此刻开始从每天吃的饲料下手，提早帮爱猫爱犬保养健康。
【洞察与策略】
我们不再提醒饲主「牠老了」，而是把熟龄打造成一个值得庆祝的健康里程碑。
法国皇家创造「7+ 熟年礼」，把进入熟龄重新定义为一场值得纪念的人生仪式，以正向、感动的方式，将「熟龄」阶段深植饲主的心。
【创意阐述】
我们推出品牌影音发起「熟年礼」议题，并以「熟年礼盒」为诱因，在社群上邀请饲主一起许下健康承诺，庆祝毛孩进入熟龄。
透过真实熟龄饲主KOL创造自己的熟年仪式，把话题破圈并成功带动更多创作者、具专业经验的饲主自主响应！
让原本沉重的宠物老化议题，成为饲主圈主动参与、彼此分享许诺的健康行动。
【结果与影响】
法国皇家透过「7+熟年礼」，成功串联整个数位社群。
创造超过7,200万次曝光与13万次真实互动，相关商品更创下36%的业绩成长！
把人们不愿面对的老化提醒，变成全台饲主主动参与的行动。
项目信息
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）