皇家×天猫超级品牌日：让宠物做自己的主角

营销单元-整合营销类

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  跨界和线下的部分比较点睛，其他的部分比较普通。
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  随着伴身动物们在家庭中的身份地位越来越高，洞察对他们的口粮消费升级的着重点，达到最终目的
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  创意和销售链路都做的相对完整，表现力很强
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  以用户视角，来教育用户。这个案例最吸引我的点是，其中的每一只萌宠，都是真实用户的萌宠，不再是“猫演员”“狗演员”，它们就像是生活在身边的熟人，对于信任感的口碑更容易建立。这也是近年来传播的其实，以用户视角去讲故事。
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  整合链路很清晰。创意上让“宠物”变成主角，主张每一个宠物都是独一无二的，更能引发宠物“主任”的互动；两个跨界平台也是深度洞察了养“猫”“狗”人士的Insight，咖啡和拍照和生活非常紧密。
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  中规中矩的营销广告，制作投入看得出非常专业，但是缺乏创意性。
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  洞察有新意，给出了一种看待人宠关系的新视角
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  内容丰富，吸引年轻一代的宠主。
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  利用好宠物的天然优势，到天猫系生态，很好的整合
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  电商IP营销中，对品牌资产与IP需求的平衡把握不错，并且选择品种粮做主打，也是不错的选择
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  串联的品牌不错
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  这个campaign整体360挺完整，但可惜的是创意本身不够锐利，因此更个touch point有些更自精彩的味道
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  以宠物的视角出发，萌宠直播沉淀到电商，很完整的一个案子
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  洞察，策略，口号一直，但创意和执行与策略及口号不一致，有脱节现象。策略讲宠物的个体个性，但产品体系的是宠物以品质特质区分定制产品。海报太想植入产品卖点，所以创意到执行，到后续传播没有提现出所谓的个性。
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  整体没有什么大问题，但就差口气，缺少亮点。
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  很常规的操作。
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  完整有余，亮点难寻。
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  内容很多，但有堆砌之感，核心概念不清晰
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  无
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  创意方面中规中矩，但执行不错。
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  很全的一波campaign，但没有点睛之笔
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  有一些浮于表面
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  从电商角度来说，十分完整的一个案子。 TVC+线下活动，动物演员也非常配合。 视频和活动的质感都很棒。创意相对来说中规中矩。
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  概念主题记忆切入视角不错，传播链路也算是完整，但是比较平淡，创意亮点有待进一步提升。
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  宠物很可爱，但营销动作上是有点普通的方案，感觉没有让人眼前一亮
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  元素较多，未留下强烈的核心印象。