这一次,皇家听见Z世代铲屎官的心声:猫的小事,都是大事

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这一次,皇家听见Z世代铲屎官的心声:猫的小事,都是大事

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参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

“猫不需要人类,但人类需要猫。”

接到比稿brief的那一刻,整个团队都很兴奋,——讲一个猫猫的故事太令人兴奋!Brief很明确:如何吸引Z世代的关注,提升皇家宠物食品(以下简称皇家)在年轻人中的品牌心智?那一刻我们隐隐感觉,这是一个能出好东西的brief。

话不多说,先来欣赏一下这次治愈感满满的TVC。

人前高冷专业,人后躲进摄像头陪奶猫解闷的职场女白领:

为了让猫咪减肥,亲手为它制作“跑步机”的文艺男孩:

养猫如同养娃,事事总不放心,总想多操一份心的小情侣:

他们,正是皇家想要沟通的Z时代铲屎官。

一直以来,皇家都非常在意宠物的健康,推出了品种猫专用猫粮、幼猫猫粮、功能型猫粮以及兽医专用猫粮等产品线。精细化的产品矩阵起初让我们更关注 “吃”这件事,但深挖洞察之后我们发现:养猫之后,铲屎官的生活会发生一些变化,有关猫的任何小事都恨不得昭告天下,即使它的一个小喷嚏、一次小失眠、一声喵喵叫,都能让铲屎官无比重视。

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在Z世代铲屎官的眼里,关于猫咪的事,再小的事,都是大事。

正如皇家一直致力于为不同品种的猫咪提供最合适的营养和照顾,在皇家的眼里,“猫的小事,也是大事”。

于是就有了这一次愉快而顺利的撸猫之旅。

看起来很美,拍起来真的,要“猫主子演员”们最佳状态,有表现力,挑战很大,也是乐在其中,当然,有皇家猫粮在

撸呗,吃呗,撸舒服了,吃舒服了,片子也就顺利了,可可爱爱们非常给力。

除了核心的TVC,我们还做了一支研究「人猫关系」的互动H5——打卡和猫有关的50件小事,解锁你和TA的人猫关系报告,最终还能获得不同品种猫粮的天猫优惠券。

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最后,感谢客户的支持,让我们可以给大家讲一个可爱、治愈、温暖的吸猫故事。


活动二维码:
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创作人员名单

品牌方:皇家宠物食品
代理商:socialmanGo
创意总监:Rocky(徐佳)
美术:Joy、老伍、will、欣欣
文案:印言川、张思雨、倪韵
项目管理:孙惠

数英奖参赛项目说明 - socialmanGo 上海,创意代理商

【背景与目标】

如何吸引Z世代的关注,提升皇家宠物食品(以下简称皇家)在年轻人中的品牌心智?

【洞察与策略】

一直以来,皇家都非常在意宠物的健康,推出了品种猫专用猫粮、幼猫猫粮、功能型猫粮以及兽医专用猫粮等产品线。精细化的产品矩阵起初让我们更关注 “吃”这件事,但深挖洞察之后我们发现:养猫之后,铲屎官的生活会发生一些变化,有关猫的任何小事都恨不得昭告天下,即使它的一个小喷嚏、一次小失眠、一声喵喵叫,都能让铲屎官无比重视。

【创意阐述】

人前高冷专业,人后躲进摄像头陪奶猫解闷的职场女白领
为了让猫咪减肥,亲手为它制作“跑步机”的文艺男孩
养猫如同养娃,事事总不放心,总想多操一份心的小情侣。
我们讲了三个故事,触动在Z世代铲屎官的眼里关于“猫的小事,都是大事”的共鸣。

【结果与影响】

刚上线,结果待评估。

Royal Canin 皇家宠物食品

socialmanGo 上海

 

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