盒马：爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜
原标题：盒马×中好：爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜！
这么新鲜？盒马居然拍品牌片了？
话不多说，「鲜」上成片！
《来盒马，给生活提鲜》
I.这个创意从生活里「提」出来
Brief很明确：借盒马818周年庆，夯实「发现新鲜」品牌心智。
让我们一下找到创意抓手的，是一个特别妙的词——「提鲜」。
背后有两层巧思：
对盒马来说，提起装满新鲜好物的盒马袋，可以成为鲜明的品牌锤；
对消费者来说，提一袋盒马鲜货，就像给平淡日常“撒一把葱花”“一撮芝麻”，让寻常日子，多点新鲜滋味。
对商超品牌来说，做Branding的难点，是不能只顾着“报品名”，也不能一上价值就离货架太远。
而「提鲜」刚好找到了这个平衡点：一头连着盒马货架上的鲜，一头连着消费者想追寻的生活新鲜感。
II.四类人群，各有各的新鲜
策略上，我们为品牌梳理出四类核心人群。
但到了镜头前，我们要的不是熟练营业的“广告脸”，而是一张张有性格、在认真生活的“新鲜面孔”。
不得不说，导演选角的眼光很绝，每个人身上都带着超绝自然“活人感”。
仿佛镜头只是碰巧路过，他们刚好在认真生活。
我们想拍下的，正是这些没有标准答案的「提鲜」时刻——
一对情侣｜找到新奇的角度，玩玩鲜
一家五口｜遇上高手，也敢鲜下手为强
一群闺蜜｜有事儿，就聚众吃点新鲜的瓜
人狗搭子｜没事儿，就鲜躺平，快乐人手一份
III.聚焦「提鲜」动作，把活人感提炼成品牌感
我们聚焦【盒马袋被提起】瞬间，让人物关系、生活状态和产品的新鲜，同时发生在一张画面里。
客户对「活人感」的要求非常高，时间不够慢慢手搓。
我们在非常极限的DDL里，与Aigency共创，完成了一组「不是手搓，胜似手搓」的自然瞬间。
一大一小，对新鲜的要求一般高
给日常提一袋新鲜，仪式感是自己给的
两人一袋，三餐四季都新鲜
尝鲜的速度，永远「鲜」人一步
IV.从地铁到门店，把「提鲜」一路提进生活
一支片当然装不下生活里辣～么～多～新鲜。
于是，我们把「提鲜」带进生活的角角落落。
在地铁长廊，新鲜有凭有据
疲于通勤的人，一抬头，就能被扑面而来的鲜活refresh一下。
在地铁车厢，伸手「提鲜」
每一次握住扶手，都像顺手把今天的新鲜提回家。
这不只是一个广告位，更是一场全民参与的「提鲜」行动。
最后，感谢客户们的信任和支持。
也感谢在无数次“要不再试一版”里，依然保持新鲜的导演、剪辑老师和所有项目伙伴。
希望这支片，不只让大家记住盒马的鲜。
也提醒每一个被日常推着走的人：日子难免重复，但愿新鲜常在。
毕竟，爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜！
创作人员名单
品牌方：盒马
创意代理：中好
制作公司：早起导演：席然
创意代理团队
ACD：头头
Copy：小鸭
Art：繁星、猩一
Account：菜泥、Tina
特别鸣谢：宋佳、菲菲
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