盒马：爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜
原标题：盒马×中好：爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜！
这么新鲜？盒马居然拍品牌片了？
话不多说，「鲜」上成片！
《来盒马，给生活提鲜》
I.这个创意从生活里「提」出来
Brief很明确：借盒马818周年庆，夯实「发现新鲜」品牌心智。
让我们一下找到创意抓手的，是一个特别妙的词——「提鲜」。
背后有两层巧思：
对盒马来说，提起装满新鲜好物的盒马袋，可以成为鲜明的品牌锤；
对消费者来说，提一袋盒马鲜货，就像给平淡日常“撒一把葱花”“一撮芝麻”，让寻常日子，多点新鲜滋味。
对商超品牌来说，做Branding的难点，是不能只顾着“报品名”，也不能一上价值就离货架太远。
而「提鲜」刚好找到了这个平衡点：一头连着盒马货架上的鲜，一头连着消费者想追寻的生活新鲜感。
II.四类人群，各有各的新鲜
策略上，我们为品牌梳理出四类核心人群。
但到了镜头前，我们要的不是熟练营业的“广告脸”，而是一张张有性格、在认真生活的“新鲜面孔”。
不得不说，导演选角的眼光很绝，每个人身上都带着超绝自然“活人感”。
仿佛镜头只是碰巧路过，他们刚好在认真生活。
我们想拍下的，正是这些没有标准答案的「提鲜」时刻——
一对情侣｜找到新奇的角度，玩玩鲜
一家五口｜遇上高手，也敢鲜下手为强
一群闺蜜｜有事儿，就聚众吃点新鲜的瓜
人狗搭子｜没事儿，就鲜躺平，快乐人手一份
III.聚焦「提鲜」动作，把活人感提炼成品牌感
我们聚焦【盒马袋被提起】瞬间，让人物关系、生活状态和产品的新鲜，同时发生在一张画面里。
客户对「活人感」的要求非常高，时间不够慢慢手搓。
我们在非常极限的DDL里，与Aigency共创，完成了一组「不是手搓，胜似手搓」的自然瞬间。
一大一小，对新鲜的要求一般高
给日常提一袋新鲜，仪式感是自己给的
两人一袋，三餐四季都新鲜
尝鲜的速度，永远「鲜」人一步
IV.从地铁到门店，把「提鲜」一路提进生活
一支片当然装不下生活里辣～么～多～新鲜。
于是，我们把「提鲜」带进生活的角角落落。
在地铁长廊，新鲜有凭有据
疲于通勤的人，一抬头，就能被扑面而来的鲜活refresh一下。
在地铁车厢，伸手「提鲜」
每一次握住扶手，都像顺手把今天的新鲜提回家。
这不只是一个广告位，更是一场全民参与的「提鲜」行动。
最后，感谢客户们的信任和支持。
也感谢在无数次“要不再试一版”里，依然保持新鲜的导演、剪辑老师和所有项目伙伴。
希望这支片，不只让大家记住盒马的鲜。
也提醒每一个被日常推着走的人：日子难免重复，但愿新鲜常在。
毕竟，爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜！
创作人员名单
品牌方：盒马
创意代理：中好
制作公司：早起导演：席然
创意代理团队
ACD：头头
Copy：小鸭
Art：繁星、猩一
Account：菜泥、Tina
特别鸣谢：宋佳、菲菲
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
借818周年庆，盒马希望进一步夯实“发现新鲜”的品牌心智。
传播的关键，在于让消费者理解：盒马的新鲜，与自己的生活有什么关系？商品能够证明新鲜，品牌还需要给人们一个走近它的理由。
项目希望把“发现新鲜”转化为可感知的生活价值，并建立统一、鲜明的表达，使周年庆传播既能呈现商品吸引力，也能积累品牌记忆。
【洞察与策略】
日常的新鲜感，往往来自很小的改变：尝一种没吃过的食物，为一顿饭多花一点心思，或给熟悉的相处方式添一点趣味。购买新鲜好物，也可以是主动改善日常的开始。
我们由此找到“提鲜”这一连接点：它既能表达食物带来的滋味变化，也能表达生活状态的焕新；同时，“提”还是消费者带走一袋盒马商品的具体动作。
策略由此展开：将商品的新鲜转译为生活的新鲜感，再用提起购物袋的动作，让抽象的品牌主张变得可见、可做、可记住。
【创意阐述】
项目以“来盒马，给生活提鲜”为核心，贯穿视频、平面与线下媒介。
品牌片通过情侣、家庭、朋友及人与宠物的相处，呈现不同生活关系中的新鲜感，让消费者从具体日常中找到自己的位置。
系列平面聚焦提起盒马购物袋的瞬间，将商品、人物与生活状态集中在同一画面中，使购物袋成为连接不同内容的视觉线索。
在线下，创意进一步进入地铁场景：长廊展示生活的新鲜气息，车厢扶手则呼应“提”的动作。乘客伸手握住扶手时，也有机会理解“提鲜”的趣味，让媒介接触成为对品牌概念的一次体验。
【结果与影响】
全网总曝光5.14亿+；
全网总互动132.7w+；
TVC全渠道曝光3469万，收录多家头部行业优质案例
“提鲜”地铁手拉环 4.58亿曝光刷屏京沪，登双城同城热搜TOP1。
项目完成了从品牌片、系列平面到地铁场景的传播落地，围绕同一主张形成了连贯的内容表达。
在创意交付层面，项目将“发现新鲜”具体化为生活场景、购物袋形象与提袋动作，为品牌后续传播提供了可延展的表达方式。
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