华润三九：人生下半场依旧滚烫
一、项目背景与行业痛点
银发经济为大健康核心增量赛道，但行业普遍存在三大痛点：内容流水线同质化、无情感内核难以沉淀用户、创作复盘依赖人工经验，爆款随机性强、营销成本高、转化效果弱。
辕驰携手华润三九创新破局，落地「人生下半场，历经千帆，自在新生」溯源传播项目。
以银发情感叙事内容为核心、自研AI数据体系为技术支撑，构建「人文内容+数字技术」双驱动模式。项目启动仅3个月，实现800万+全域播放、80%以上自然流量、仅1.5万元超低投流成本，以极致性价比完成品牌破圈与精准用户沉淀。
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二、项目核心主旨与创新目标
1、核心主旨
打破大众对老年人“养老、安逸、被动生活”的固化标签，主打“人生下半场，历经千帆，自在新生”的深层内核。不刻意美化老年生活，而是以真实人生阅历为底色，传递岁月沉淀后的通透、坚韧与热爱，精准匹配华润三九守护国民健康、陪伴终身成长的品牌内核。
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2、创新目标
摒弃传统“涨粉、曝光”的浅层营销目标，以人物共情破圈为核心，通过差异化定制化情感内容打造现象级爆款，用真实银发故事建立用户深度情感信任，精准沉淀高粘性中老年粉丝。
依托AI智能化运营精准沉淀高粘性银发核心用户，实现内容出圈、品牌入心、品效长效。
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三、项目核心竞争力
本项目区别于行业常规“选达人、拍素材、发视频”的工作流，核心创新在于先挖人物内核、再绑定品牌价值、最后精准创作传播，以“人带品、情传牌”的软性逻辑，实现内容自然破圈。同时凭借AI赋能，稳定产出爆款，最终达成低成本高效传播的目标。
1、内容创新：差异化情感叙事，告别流水线营销
摒弃基地打卡、产品科普的模板化内容，以真实银发人生故事为核心。深度挖掘长者自愈、坚韧的人生理念，将人物正向特质与品牌源头品质深度绑定，以真情共情替代商业说教，实现用户自发传播。
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2、技术创新：自研AI智能爆款运营体系
针对行业“凭经验创作、靠运气出爆款”的短板，搭建自研短视频智能运营体系：通过AI数据管理平台实现全维度数据可视化、精细化复盘；依托4大核心支柱、20个爆款因子模型，科学预判脚本与成片流量潜力，标准化提升爆款产出概率。
为项目自研短视频数据管理平台
接入AI数据分析自研平台可以对当前短视频数据一目了然，经AI分析可获得下一步的优化建议参考，比起传统的通过office软件展示数据内容，通过经验分析拆解视频有更高的效率和更多的维度。
总结出爆款因子的爆款短视频模型
自研平台接入豆包大语言模型，从用户心理学，信息论，以及各类爆款视频的底层逻辑出发，总结出优秀视频的4个核心支柱与20个爆款因子，平台用这套理论作为基石，分析短视频的流量潜力，给脚本和成片打分。目前测试下来，分数和真实数据之间存在强相关性，成为编导的重要工具。
四、项目落地执行（精细化定制闭环）
1、差异化达人筛选
摒弃流量、颜值、粉丝量等商业化标准，优先选取人生阅历厚重、心态通透自愈的优质银发博主，从源头保障内容共情力与主旨契合度。
2、一对一专属内容定制
深度专访每位博主，挖掘真实人生经历，打造双层内容矩阵：
银发群像内容：展现当代长者积极探索、热爱生活的正向风貌，烘托温暖品牌氛围。
单人深度叙事内容：以个人自愈人生故事，绑定品牌长期坚守品质、守护健康的核心初心。
3、全平台精准矩阵分发
针对抖音、视频号、小红书平台属性差异化调优内容节奏，精准覆盖中老年核心用户与年轻共情群体，推动内容自然裂变破圈。
五、项目核心价值总结
1、内容价值：破除银发营销同质化
以「溯源+人生叙事+情感自愈」创新模式，不靠投流堆量，依靠原生优质内容实现爆款破圈，解决行业内容套路化、传播低效高成本难题。
2、技术价值：实现短视频运营科学化
自研AI数据平台+爆款因子模型，将内容创作从“经验主义”升级为“数据预判、科学迭代”，构建同行难以复制的技术壁垒。
3、用户价值：实现精准心智沉淀
摒弃泛流量堆砌，通过情感深度共鸣沉淀高认同、高粘性的银发核心用户，为品牌积累长效可运营的用户资产。
4、行业价值：树立银发营销全新范式
完美融合人文情感温度+数字化科学运营，为大健康品牌银发溯源、低成本爆款打造、精准用户运营提供可落地、可复制的创新标杆。
创作人员名单
张冰月、朱晴晴、林虹、常鸿冰、范诗炀
李长坚
数英奖参赛项目说明 - 辕驰网络 上海，创意代理商
【背景与目标】
银发群体是大健康赛道核心消费人群，行业传统营销内容同质化严重、过度依赖付费投放，缺少情感内核，难以沉淀高粘性中老年粉丝，内容创作也多依靠人工经验，爆款产出缺乏科学支撑。为此辕驰联合华润三九打造「人生下半场」溯源传播项目，依托银发人物纪实叙事结合辕驰自研 AI 短视频运营体系开展差异化传播，旨在创新品牌溯源内容表达、塑造温暖人文品牌形象，打造出圈短视频爆款，精准沉淀银发核心用户，并形成可复制、数据驱动的大健康银发营销标准化方案。
【洞察与策略】
受众洞察：中老年群体厌倦说教式产品科普，更易被岁月自愈、向阳生活的真实人生产生情感共鸣，纯粹原生纪实内容具备更强自发传播潜力；
行业洞察：短视频创作缺乏数据化预判工具，内容产出依赖人工经验，同质化打卡式溯源难以建立用户长效信任。
核心策略采用“人文内容+数字技术”双驱动模式，筛选拥有厚重人生阅历的银发博主定制情感叙事短片，结合自研AI数据平台与爆款因子模型指导内容创作，深耕不同银发人物的人生理念，全平台差异化分发，依靠情感共情撬动自然流量，跳出付费投流堆量的传统营销路径。
【创意阐述】
项目跳出行业模板化溯源拍摄思路，摒弃硬广说教与流水线打卡内容，以银发群体真实人生经历为创意核心，打造长者历经磨砺依旧从容新生的生活理念，用无营销感的纪实叙事传递品牌匠心；同时搭配自研AI爆款模型科学化打磨内容，以人文情感为传播抓手，让溯源不止展示产品产地，更成为承载岁月温度、拉近品牌与中老年用户距离的情感载体，打造差异化、高共情的大健康品牌传播内容。
【结果与影响】
项目落地仅3个月，现阶段全域播放已突破800万，视频自然流量占比超80%，仅依靠1.5万元投流成本实现高效传播，依托高共情纪实内容打造百万级爆款，显著提升品牌全网声量与账号活跃度，沉淀大量高粘性中老年精准用户；目前项目仍在持续运营，流量与用户规模具备持续增长潜力。本次项目打通“情感内容+AI 数字化运营”完整链路，打破大健康银发营销同质化、投放成本高的行业痛点，为同类品牌溯源短视频传播打造可落地、可复制的创新范本。
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