三九胃泰欢迎游子回家：家乡胃，还得吃家乡味
人在工位心在家，开工没有回头键。春节，这是我想念你的第五天。想到上一次回家吃饭，不争气的眼泪从嘴角流了下来......
那就让我们浅浅时光倒流一下，回到美妙的春节时光。
三九胃泰提醒您：前方即将抵达广州白云国际鸡场
这个春节，广州白云鸡场的一则广告，引发了“黄鼠狼们”的关注。
而这一切，还要从一个春节前的brief说起......
三九胃泰希望在CNY期间，打造一个出圈的创意事件，持续传递品牌「好好吃饭」的主张，强化品牌认知，巩固暖心人设。
好好吃饭，一个朴素且温暖的道理。一日三餐，有治愈人心的力量。
生活也许一地鸡毛，但天大的烦恼，吃一顿就好。而在所有美食中，最暖心又暖胃的，莫过于那一口心心念念的家乡味——
春节前夕，当漂泊一年的游子踏上归途。我们希望能够在归家的第一站，让大家感受到这份来自家乡的治愈。
养好胃，回家吃家乡味
众所周知，CNY营销战场可谓硝烟弥漫。而回家好好吃饭的主张，又如此顺理成章。怎么样才能脱颖而出，一眼引起消费者的注意呢？
煽情作为春节团圆的主旋律，看多了难免产生疲劳。我们决定让暖心的内容换一种烹饪方式。
于是，当大家都在抒发思乡之情时，三九胃泰抽象魔性的报菜名广告，就这么登上了五城高铁&机场的广告大屏——
全军出鸡的 广州
排面十足的 河南
粉丝很多的 湖南
嘶哈嘶哈的 川渝
杀了十年鱼的 湖北
一切美食都已准备就绪，欢迎游子回家！
三九胃泰吃商很高？让我们说谢谢网友
项目一经上线，引发无数自来水。网友们更是金句频出，爆梗连连。感谢各位天赋型选手们的微微发力，助推了整个事件的热度：
网友还说想要英文版？这就安排！（怎么不算一种双向奔赴呢）
在众多网友的助推下，#网友分享广州白云机场上新广告牌#登上了同城热搜榜单top5。
#一口家乡味暖了河南胃#也登上了河南同城热搜榜单top4。
第一批回家过年的人们纷纷偶遇大屏，产出多篇小红书爆文和ugc内容，使得事件迅速发酵。
更让人惊喜的是，超十家官媒集体团建来机场接鸡，自发转发相关内容。没有一只鸡能走出广东这句话的含金量，还在不断升高！
当用户逐渐对日渐趋同的广告祛魅，我们始终相信，只有切中用户最真实、细微的情绪，才能产出兼具温度和趣味的内容，在众多信息中脱颖而出、打动人心。
感谢客户的信任，和我们一起完成了一次有趣的尝试～
最后，给坐在工位的大家拜个晚年！
祝每个你都能在新的一年好好吃饭，在成为世界的佼佼者之前，记得每天都要大口嚼嚼哦！
数英奖案例展示
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创作人员名单
靳生文、辛鑫、林楚妮、陈雪芬、何伟荣、冯琼逸、李旸、黄俊霖、郭雨欣
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
春节将至，三九胃泰希望借助此次节点，打造一个出圈的创意事件，继续传递「好好吃饭」的品牌主张，强化品牌认知，巩固暖心人设。
【洞察与策略】
成年人的生活总有一地鸡毛，但天大的烦恼，吃一顿就好。而在所有美食中，最暖心又暖胃的，莫过于那一口心心念念的家乡味。
当漂泊一年的游子，终于踏上归途，我们希望在归家第一站，让大家感受到来自家乡的治愈，也祝福大家都能养好胃，尽情品尝家乡美味。
【创意阐述】
春运时期，三九胃泰选取了五座人流量高峰城市：广州、郑州、长沙、武汉、成都，在机场&高铁通过抽象报菜名的形式，将当地的特色菜系打在了大屏上。魔性内容吸引路人驻足观看的同时，也引发了游子对家乡美味的自豪。
除去新颖的创意内容，与当地有关的特色美食梗（如没有一只鸡能走出广州、一到河南就晕碳了……）也成为线上传播和讨论的热点，在微博、小红书等社交媒体，不断扩散发酵，成为热点事件。
【结果与影响】
1、项目话题总曝光2591.5万，互动49.8万；
2、全网17家官方新闻媒体报道内容超20篇：如中国日报、南方都市报等；
3、微博话题登上河南省16城同城热搜榜单，12个城市进入TOP 10；
4、微博平台自主上榜3个广州同城热搜，16家媒体发布；
5、全平台自传播内容曝光100W+，互动13W+，项目内容引发全网热议讨论；
6、超25+家营销号自主传播，作为户外优秀案例发布；数英进入收藏项目榜周榜第一位，热门项目榜第二位。
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