友邦儿童教育金公益计划：爱的平方
原标题：友邦人寿：爱的平方——2026友邦儿童教育金公益计划
项目概述
2026年2月1日至3月31日，友邦人寿发起“爱的平方——友邦人寿教育金储备公益活动”。活动以“让一份爱，点亮两个童年”为核心主张，将商业保险产品与公益捐赠创新结合——客户每购买一份儿童教育金产品，友邦即以被保险人名义向中国儿童少年基金会“春蕾计划”捐赠100元公益金。活动覆盖全国12个省市，延续了友邦自2021年起对“春蕾计划”的长期支持，累计帮扶困境女童超过7630人次。
核心创意
“爱的平方”的创意原点，源于一个简单而深刻的数学概念：一份爱×另一份爱=无限放大的善意。当父母为孩子规划教育金时，这份守护同时点亮了另一个孩子的梦想，爱的力量在此刻完成了一次“平方”级的升华。
活动围绕三层“双重价值”构建叙事：
双重守护：一份教育金储备，既守护自家孩子的成长之路，也点亮春蕾女童的求学梦想。
双重身份：客户既是家庭保障的规划者，也是公益行动的参与者。每一份保单背后，都附赠一份专属公益证书和公益伴手礼，让善意被看见、被铭记。
双重延续：在后续每个保单周年日，友邦持续赠予年度定制公益伴手礼（电子类为主），将一次性的公益行为转化为长期的客户情感连接-。
传播策略
传播节奏与物料，活动传播分为三个阶段，循序渐进地释放内容：
播种期（1月12日-1月底） ：活动预热与概念释放。1月12-15日完成BU活动宣导与物料下发，1月27-31日释放预热视频混剪及活动倒计时视频/海报。
灌溉期（2月1日上线） ：概念视频与活动H5同步上线，释放完整活动信息，阐述“爱的平方”理念。
绽放期（2月14日-3月31日） ：2月19日-3月3日，配套推出面向儿童家庭的压岁钱/教育金主题互动活动。
宣导片
《携手同行一路花开》
1、倒计时悬念海报（3天预热）
倒计时3天：「爱的平方」是善意的复合增长，万千家庭的点滴善意已汇成爱的指数奇迹。
倒计时2天：「爱的平方」给成长双重答案，守护一个未来，同时点亮一个梦想。
倒计时1天：致敬过往的奇迹，宣告未来的行动，承诺双重的价值。
2、H5互动页面
H5完整内容包括：活动首页、大事件时间线（1989年春蕾计划起源→2021年友邦加入→2026年爱的平方）、预约咨询页面、证书展示页面、分享海报。整体交互逻辑涵盖营销员活动入口、一键转发等功能。
3、公益证书与伴手礼
每位符合条件的客户获得专属公益证书（线上线下双版本）、合同广告页及合同封套、感谢信、公益伴手礼（礼盒、丝巾等）。感谢信以“跨越山海，致敬每一份暖意”为主题，将抽象的公益捐赠转化为可触摸的情感载体。
线下证书
线上证书
环保袋
合影相框
手举牌
伴手礼
创作人员名单
总负责人：蔡幸
项目经理：笑然
文案策划：远航/党党
设计总监：小武
设计执行：晓雯/雨晴
数英奖参赛项目说明 - 写拾 上海，创意代理商
【背景与目标】
保险行业公益传播普遍面临“捐赠行为抽象、用户参与感弱、品牌关联度低”三大痛点。如何在商业产品与公益行动之间建立自然、有温度的情感连接，让客户在购买决策中感受到双重价值，是本次传播的核心挑战。
【洞察与策略】
以“公益+保险”的双价值模式构建差异化竞争壁垒。通过情感叙事降低保险产品的决策门槛，将“购买行为”转化为“公益参与”，实现商业目标与社会价值的统一。
【创意阐述】
“爱的平方”将“一份爱×另一份爱=爱的指数级增长”作为核心隐喻。当父母为孩子规划教育金时，这份爱同时点亮了另一个孩子的梦想——爱的力量在此刻完成“平方”级升华。传播围绕“双重守护、双重身份、双重延续”三重价值展开，将抽象的保险产品转化为可感知的善意载体。
【结果与影响】
活动自2026年2月1日启动以来，获得了行业媒体与公众的广泛关注。澎湃新闻、华龙网、齐鲁网等多家主流财经与新闻媒体对活动进行了报道，澎湃新闻《公益湃CSR周刊》将“爱的平方”列为当周教育公益领域重点案例。活动信息在保险行业从业者社群中引发大量自发传播，多个保险行业自媒体账号从模式创新角度进行了解读与点评，有效扩大了活动在目标圈层中的影响力。
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