AIA友邦保险《多事一家人》:你身边有喜欢多事的人吗?

举报 2023-04

多事?多了什么事?

家里总有好多事儿,家里的人也很多事

1681706164642279.jpeg

先看小片儿,项目的事儿咱慢慢聊。

多事一家人


文案

孩子的碎碎念

我家里有很多人
操心事儿
可多了
妈妈的耳朵能当眼睛

一听就什么都知道了

姑姑啥事儿都问手机

爷爷的胆子和我一样小 
什么事儿都怕

问多了还好 伤心

一会儿伤心得不得了

一会儿又开心得飞起来

他们总说:事儿真多

他们又说:多一事 为了少一事

可这些多事的人
也是我最在意的人

他们不嫌麻烦

事事都很重要
 有时还很好笑

很多事他们也不直说

会用奇奇怪怪可可爱爱的调调说

他们是群为健康多事的人

他们是我的家人

友邦保险致敬每一位为爱多事

为健康早做准备的人



一、谈谈Bfief的事儿

客户说这是一次保险业对健康管理业务的真诚发声,要把健康意识立起来,要把防癌口号喊出去

「癌症预防管理」大家都听过吧 !但,很少有人把这件事和自己关联起来~

“中国癌症新发病率、死亡人数”排名世界第一”
——数据来源2020年全球癌症年报


听着很吓人对不对
?感觉「防癌业务」怎么讲
多少带点恐吓的调调呀。

1681706577783702.jpg


二、谈谈创意的事儿

所以关于业务我们决定「概念从轻讲」,在一番想法碰撞后发现沟通“我是为你的健康好”这件事,与其遮遮掩掩,不如讲得直接一点!


不装了!摊牌了!
“我就是要管你”&“就是要多事”

1682392286134774.png


三、给被管的人看,更想给管事儿的人看

在大众认知里,很多人觉得:“多一事不如少一事”,但是关于防癌健康的事;要传达的本质就应该是“多一事为了少一事”!

所以我们听到了:“早点睡”,“吃慢点”,“动起来”,“开心点”;这些不绝于耳的善意,创意的初心也是想给身边那些坚持为健康多事的人一个大大的respect。

1681707176938275.jpg


整个片子在创作过程中,大家在价值观交流层面一直很克制~明明有很多话想说,却又觉得可以少说点。
因为在面对情感羁绊,面对亲密关系时,相比高谈阔论,我们更喜欢还原和家人日常相处的鸡毛蒜皮。


毕竟这世上,没有比听着那些暖心唠叨声老去更好的事儿了。

1681707197527248.jpg

真的!为健康多一事!真的很重要!特别是干咱广告这行的人,各位注意起来哈~


您瞧瞧!我这又多事起来了,嗐~


创作人员名单


创意代理:中好
制作公司:Achill Team
导演:Mika

创意代理团队:
CD:汉娜
创意&策略:TCC、毓林
Copy:阿娇、黛西、董利斌
Art:MAX、小管、温暖
Account:Stone、苏敏、于丹丹


代理商制片:杨青松

AIA 友邦保险

中好 上海

中好 上海

mika

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(8条)