华为乾崑：马上有乾崑
原标题：华为乾崑智能汽车解决方案丨马上有乾崑CNY IMC
视频
Background
2026年春节，返乡、探亲与家庭出游集中释放，安全、从容成为全民出行的核心诉求。
华为乾崑作为跨品牌、跨车型的智能汽车解决方案，面临“用户记住车型、未必记住乾崑”的传播挑战，亟须借春节高关注场域，将硬核技术沉淀为统一、鲜明的消费者品牌认知。
2026年恰逢马年。“马”在中文语境里天然连接速度、远行、好运与好车，也给了华为乾崑一个不只是借势生肖，而是重新定义“好车”的春节机会。
Barrier
如何让华为乾崑在各品牌争相发力的CNY节点中脱颖而出？
如何让“马年”与“智能汽车解决方案”不是生硬绑定，而是自然相融？
最终让Campaign既有春节的共鸣感，又能清晰建立华为乾崑“好车背后的智能力量”认知。
Insight
春节里，人们说得最多的是祝福。祝团圆，祝顺遂，祝事业有成，祝一路平安。
而在马年，一个更古老也更直接的祝福被重新唤起：人们一直都想选一匹好马。
在还没有车的时代，马就是车。
能驮能载，是好马；
跑得快、走得稳，是好马；
能识路、护周全，也是好马。
到了智能出行时代，人们想要的“好马”没有变，只是从一匹马，变成了一辆真正懂路、懂安全、懂陪伴的好车。
因此，我们找到了属于华为乾崑的机会：
以“马”喻车，以“好马”喻搭载华为乾崑智能汽车解决方案的好车。
让华为乾崑成为马年里，人们对“选一匹好马”这一心愿的当代回应。
Idea
好马就是，马上有乾崑。
这既是一句马年祝福，也是一句产品判断：在智能出行时代，真正的好车，背后要有华为乾崑。
Execution/Solution
围绕“马上有乾崑”，我们将一个春节祝福，发展成一场覆盖预热、引爆、长尾沉淀的CNY整合营销战役。
预热期，我们以“乾崑好礼日历”开启春节仪式感，并结合抖音全民任务、各平台ADS功能点长图与微博抽奖，把“马上有乾崑”提前铺进用户的新春语境中。
引爆期，我们先释出品牌TVC《愿望调度所》，将“马上有乾崑，好事即发生”的品牌祝福推向大众；
随后以《马上有乾崑》系列内容接续发酵，通过1个华为乾崑品牌视角与6家合作车企/车型内容，共同讲述“当代好马，就是搭载华为乾崑智能汽车解决方案的好车”。
内容上，系列影片以“找好马”为叙事主线，用“马=车”的视觉洞察、“好马=好车+华为乾崑”的一语双关，串联ADS功能点、车型特质与春节祝福，让技术卖点不再只是参数，而成为用户能理解、能转发、能记住的新年punchline。
长尾期，我们进一步通过车主故事、达人体验、技术向讲解、功能点短片、微博春联互动、开工抽签等内容，把“马上有乾崑”从一句祝福，延展为持续可参与、可讨论、可二创的话题资产。
同时，我们将“车马同驰”的视觉符号延展至新春红包封面、表情包与平面物料，把TVC中“由马到车”的视觉转译沉淀为Campaign资产，持续夯实“好马就是马上有乾崑”的品牌记忆。
数英奖案例展示
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创作人员名单
第六事业群总经理：王超
BU Head：刘永跃
Account Director：王雪妍
Account Manager：姚海楠
Strategy Director：陈杰
Creative Director：鬼鬼/唐士琳
Associate Creative Director：周金波
Group Head of Art：罗兰兰
Group Head of Copy：王跃
Senior Art Director：王璐
Art Director：谢金书
Art Director：申雨禾
Media Strategy Director：陆俊宏
Production Director：唐月婷
Production Manager：董硕
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 北京，创意代理商
【背景与目标】
2026马年春节，返乡、探亲与家庭出游集中释放，安全、从容成为全民出行的核心诉求；智能汽车竞争也由单点功能比拼进入品牌心智争夺。华为乾崑作为跨品牌、跨车型的智能汽车解决方案，技术能力广泛搭载，却面临“用户记住车型、未必记住乾崑”的传播挑战，亟须借春节高关注场域，将硬核技术沉淀为统一、鲜明的消费者品牌认知。
借势马年文化与“乾崑/乾坤”的天然联想，将“马上有乾崑”打造为新春超级符号；以“出行更安全、生活更美好”，统一华为乾崑ADS、鸿蒙座舱等多产品表达，提升品牌认知、好感和购车指名度；同时撬动车主、潜客、合作车型与创作者共创，带动门店体验和社交扩散，持续夯实“买车就买乾崑智驾”的消费心智。
【洞察与策略】
围绕“马上有乾崑，好事即发生”，搭建预热、引爆、陪伴、长尾四阶段链路：以好礼日历和功能长图建立期待，以《愿望调度所》及系列短片集中释义，以抖音全民任务、车主故事和双平台KOL扩散体验，再以表情包、红包、对春联及开工抽签延续互动，形成“品牌主张—技术认知—用户参与—社交资产”的整合闭环。
【创意阐述】
围绕“马上有乾崑”，我们将一个春节祝福，发展成一场覆盖预热、引爆、长尾沉淀的CNY整合营销战役。
预热期，我们以“乾崑好礼日历”开启春节仪式感，并结合抖音全民任务、各平台ADS功能点长图与微博抽奖，把“马上有乾崑”提前铺进用户的新春语境中。
引爆期，我们先释出品牌TVC《愿望调度所》，将“马上有乾崑，好事即发生”的品牌祝福推向大众；随后以《马上有乾崑》系列内容接续发酵，通过1个华为乾崑品牌视角与6家合作车企/车型内容，共同讲述“当代好马，就是搭载华为乾崑智能汽车解决方案的好车”。
内容上，系列影片以“找好马”为叙事主线，用“马=车”的视觉洞察、“好马=好车+华为乾崑”的一语双关，串联ADS功能点、车型特质与春节祝福，让技术卖点不再只是参数，而成为用户能理解、能转发、能记住的新年punchline。
长尾期，我们进一步通过车主故事、达人体验、技术向讲解、功能点短片、微博春联互动、开工抽签等内容，把“马上有乾崑”从一句祝福，延展为持续可参与、可讨论、可二创的话题资产。
同时，我们将“车马同驰”的视觉符号延展至新春红包封面、表情包与平面物料，把TVC中“由马到车”的视觉转译沉淀为Campaign资产，持续夯实“好马就是马上有乾崑”的品牌记忆。
【结果与影响】
整体campaign上线6天（2/8-2/13），实现高互动效率「互动量/声量=775倍」（数据来自第三方社交舆情监测数据）。最终campaign达成总曝光82.36亿，总互动13.81亿。核心社交媒体平台，微博平台话题6.4亿次阅读，18.4万讨论；抖音平台6.5亿次视频播放；小红书话题共计6704.8万浏览量。
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