伊利组了个豪华局，上演“功夫足球”三部曲
原标题：“功夫足球”三部曲，是怎么搭出来的？
「功夫足球」三部曲，再看亿次也不够！
其实我们不太懂足球来的
2025.5.20，一个足球迷含量为0的组接下了伊利世界杯项目。
虽然安慰自己非球迷也能做好世界杯，但心里还是有点虚的。
好在鲁迅说过：凡事不用慌，先找搭子帮帮忙！
有道理，虽然我们不懂球，可老板懂啊！
雄哥——我司著名阿森纳铁杆球迷，上届伊利世界杯campaign“主教练”。
这次不玩梗，玩把大的
为了宣传“足球搭子有伊利”，伊利组了个豪华局：五支顶级球队，五位传奇名宿，再加一帮足坛新势力！
资源多是好事吗？未必。
因为用好这些资源，并不简单。继续玩梗？不是不行，只是这么大的阵容，总觉得该讲个更大的故事。
况且我们并不想待在舒适区，疯狂“补课”的过程中，我们发现这帮人身上一个比一个有故事。
有人来了结旧怨，有人守擂，有人踢馆，有人传承衣钵，有人另立山头。
这足坛，根本就是个江湖啊！足坛里的各位，都是有故事的功夫足球高手。
那为什么不用中国人最熟悉的方式
讲这个江湖的故事？
于是，「功夫足球」三部曲，来了——
视频一
视频二
视频三
创意一时爽，执行排万难
2025.7.24定创意，2026.6.11上线，执行周期虽然很长，但挑战也很多，审核更是严格。
所谓项目搭子找得好，关关难过关关过，所以我们第一时间，找来了这两位大导演。
接下来，进入见招拆招环节——
《功夫足球传》
球队只有ID权益，拒绝AI，怎么办？
武术替身实拍动作，CG数字换脸还原球员形象，搞定过程，都在花絮里了：
《功夫足球前传》
传奇们倒是能配合拍摄，但留给拍摄的时间以分钟计算，怎么办？
有招！
真人拍摄核心镜头，动作替身完成高难度动作，片子上线后，很多人以为这是AI做的。误会大了，我们有现场花絮为证！
巴拉克妆造完毕，准备开拍
劳逸结合，刷刷手机休息一下
菲戈带上老花镜，认真研读脚本中
前传全明星阵容-迪马利亚缺席版
《功夫足球番外》
昨天定下的主角，今天可能就换人，球员名单一直在变，怎么办？
有备而来！
针对重点球员提前做好多套备案，名单一变，立刻切换。
我们挺搭的，下次还搭
这是一个“搭子”浓度很高的项目。
为期一年的过程，是我们和无数搭子一起经历的：
和搭子一起打卡各大片场
和搭子一起见招拆招
和搭子一起苦中作乐
也和搭子一起把夜熬穿
从2025到2026，和搭子一起长大一岁
有些搭子一看背影，就很靠谱
还有些搭子只是擦肩而过
甚至只是远程合作，没见过面
但都不妨碍我们在此说一声：
谢谢搭子，下次再搭！
数英奖案例展示
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搭子之《功夫足球传》
客户团队：伊利
导演：李静波（JBL）
副导演：奥巴马
监制：Alex Cen
制片经理：单飞
制片：赵冬升
制片组：王旭 李昂
摄影师：小P
摄影组：宋晓雨 倪彬彬 苑凯鑫 陶磊
grip：奚超 徐坤 曹煜 朱庆荣 徐振松
bolt ：李育琪
水下摄影：徐文君
灯光师：朱肖肖
灯光组：程志强 张雨 张宏瑞 吴永辉 李振辉 闫朋辉 魏莹炜 薛桃春 杨成旭 朱涛 陈希伟
武术指导：文鑫
造型团队：Art patch 邢皓月 李冲
casting：CHUYICASTING SHASHA
美术：蔫蔫
执行美术：冰清
道具：熊猫道具
器材：恒运
DIT：王洋龙
场务：小黄场务
车辆：张明
剪辑：Hui
Online：张天边 石涛涛 / Crush / Snail
调色：王坚
三维： LTBX / Madcastsfx/ 漠悉文化
混音： Smile
作曲：Chris
搭子之《功夫足球前传》
客户团队：伊利
导演：陈子洋
摄影师： Jose Luis Bernal
监制：Alex Cen
美术：小全
道具：开悟工作室
剪辑：罗大言
Online： Snail
调色：王坚
三维： LTBX
混音： Smile
作曲：Chris
搭子之《功夫足球番外》
客户团队：伊利
导演：陈子洋
导演助理：Niki
监制：Alex Cen
制片经理：单飞
制片：赵冬升
制片组：刘永钢
摄影师：王中玉
摄影组：杨举 王攀飞 侯旭彪 刘益君
grip：王建卫 高强强 余绍洲 李阳 樊超
bolt：王多
灯光师：王财松
灯光组：孙钰 赵春晓 索欢畅 蔡正豪 王安南 王永强 付国达 李晓辉
造型指导：赵颖 黄婕
造型组：180 付佳
casting：CHUYICASTING SHASHA
美术：陶陶
执行美术：王姝
道具：熊猫道具
器材：恒运
DIT：王洋龙
场务：小黄场务
车辆：张明
剪辑：罗大言
Online：张天边 石涛涛
调色：王坚
三维： LTBX
混音： Smile
作曲：Chris
以及，为以上片子忙前忙后但不愿透露姓名的@大福Chant
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
世界杯赛事营销竞争激烈，传播表达逐渐同质化。伊利携手五支世界顶级国家队，希望打造差异化内容，在海量赛事传播中脱颖而出，赢得更广泛的关注与讨论。
然而，要实现这一目标并不容易。作为非官方合作品牌，伊利无法使用赛事官方素材，而备战中的球员也无法参与现场拍摄。如何突破现实拍摄限制，让五支国家队同台亮相，并创造一种区别于传统足球广告的全新表达，成为本次创作的核心挑战。
【洞察与策略】
历来，球迷间就有将足球赛场想象成江湖、将球星比作武林高手的讨论。的确，足球与武侠，同样讲述着高手对决、门派争锋与热血传奇，两种文化天然相通。
【创意阐述】
基于洞察，我们以“功夫足球”为核心概念，重新诠释世界足球。影片将五支国家队化身五大武林门派，把球队风格与球员技术特点转化为不同武学流派与功夫招式，并将球队之间的恩怨、执念、野心与对决融入江湖叙事，构建“功夫足球”世界观，让原本无法同台亮相的五支球队集结于同一江湖，打造出区别于传统足球广告的“功夫足球”内容IP。
为了将这一创意真正落地，影片邀请专业武术演员作为球员动作替身完成全部表演，再结合AI数字换脸技术还原球员形象。同时融合CG场景、人物造型、动作设计、镜头语言、原创音乐、视觉特效与动画设计等制作环节，共同构建出兼具东方美学与电影质感的“功夫足球”世界。
【结果与影响】
项目上线40天，总曝光量突破150亿+，累计话题曝光突破22亿+，互动量突破9310万+。《功夫足球传》成为伊利世界杯传播期间最具代表性的内容资产，并为后续系列化传播奠定了内容基础。
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