米其林浩悦：人人都讨厌的雨天，怎么就有爱了？
黄梅天又来了。
不愧是中国人最讨厌的季节。晒不干的衣物、被打乱的出行计划、湿滑的通勤路，让“梅雨季劝退”成为全网共识。
但雨天，也藏着温柔的例外。拉丁语里有个词叫Pluviophile，意为雨瘾者，指对雨天怀有特殊情感的人。我们身边也有这样一群人，当所有人都在抱怨雨天，他们却愿意冲进雨里。不是对雨有情感，而是对雨中的人有情感。
壹捌零集团联合米其林浩悦轮胎，找到了雨天另一种解法：“爱不会被一场雨给困住。当你在雨中去接你所爱的人，米其林浩悦始终稳稳接住你。”
米其林浩悦的雨季故事：在雨中接住爱
视频文案
我们讨厌雨季
讨厌被困在淅淅沥沥的不确定里
但总有一些人，会义无反顾冲进这场雨
因为他们在乎的人，也还在雨里雨有太多不确定
好在没什么，比爱更笃定
所以我们相信
风雨再大，也掀不起什么波澜即使生活突然泼来一场冷雨
也总有人能稳稳接住我们的狼狈
雨从不打招呼
但来接你的人，也不必特地打招呼这一路，还有好多场雨
轰轰隆隆、淅淅沥沥
但没有一场雨，能把爱困住
因为总会有人，如约而至米其林浩悦家族，无惧风雨考验
守护你对爱的承诺，更让你稳稳接住你爱的人在雨里，接住爱
米其林
我们不想走 “技术说明书” 的路线，而是把镜头对准了普通人的雨天日常。
没有炫酷的飙车画面，没有生硬的参数解说，有的是最具烟火气的瞬间：下班高峰的雨中驶向伴侣的车灯，校门口撑伞等候孩子的身影，载着心爱的人平稳驶过积水的车轮。
每一段雨天稳稳前行的画面，都是浩悦轮胎性能最生动的写照。
爱的避雨亭：必比登街头上岗，在雨里接住你
雨里动人的不止故事，还有更多人在等雨停。
我们从消费者雨天的需求出发，把城市中随处可见的电话亭，打造成米其林浩悦「爱的避雨亭」，一个可以稳稳接住爱的特别驿站。走进亭内不仅能躲雨歇脚，还能领到一份雨天应急包，内含雨衣、毛巾，以防路遇降雨被雨淋湿的窘境。
在上海五大核心街区的街角，5 座「爱的避雨亭」悄然上岗，把 “在雨里接住爱” 从一句口号，变成了街头巷尾触手可及的温柔。活动上线当天，恰逢梅雨季第一场倾盆大雨。让这场线下行动，迎来了最贴合氛围的开场。
这一系列「爱的避雨亭」，让米其林浩悦把雨天的爱，真正送到了每个路人身边。有人突遇大雨，拍下必比登发进朋友圈；有人特意绕路打卡，把避雨亭拍成了雨天氛围感模板；更有网友留言 “本来因为下雨心情低落，撞见这个亭子瞬间被治愈了”。
这个梅雨季，爱成为了最动人的事
活动上线后，官方央媒，人民网以及其他各大媒体自主报道了「爱的避雨亭」。
原来用心做有社会价值的事，自然会被更多人看见与认可。
品牌评论区也变成雨天故事大会。大家纷纷写下奔赴雨中的日常，让藏在每个雨天的爱意，有了倾诉与共鸣的出口。
不少车主也主动晒出，米其林浩悦轮胎的真实用车感受。一个个真实口碑，让“安全神胎浩悦”的形象，稳稳走进消费者心里。
人人都讨厌的雨天，也是少有品牌关注的营销节点。
米其林浩悦相信，爱不会不会一场雨困住。我们以爱为伞，接住漫天的湿意，把梅雨季变成营销的契机。
接下来还会有很多场雨，轰轰隆隆，淅淅沥沥。
下一个雨季，让我们敬请期待。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零集团，创意代理商
【背景与目标】
——借梅雨季场景诠释浩悦雨天安全价值，塑造“雨天守护”产品认知；
——以情感化创新营销跳出行业同质化竞争，渗透都市家用车主圈层。
【洞察与策略】
——通过打造雨季出行解决方案，直击车主雨天行车痛点，建立雨季换胎首选浩悦的认知；
——利用城市情感话题破圈，落地线下避雨亭装置，实现产品功能与情感共振；
——驱动车主口碑裂变，撬动真实UGC，达人+车主分享持续种草扩散。
【创意阐述】
核心创意：电话亭变身避雨亭，米其林浩悦在雨里接住爱
创意执行：
1、空间再造——爱的避雨亭：
改造街头电话亭，将随处可见的公共设施变为传递温暖的驿站，融入米其林必比登撑伞的经典造型，大幅延伸遮雨面积，为路人创造更多避雨空间。
2、关怀落地——雨天应急包：
在避雨亭内设置“雨天应急包”，内含雨衣、毛巾等物品，精准解决路人突遇降雨的狼狈，将品牌承诺转化为触手可及的温暖。
3、话题引爆——线上线下联动：
线下：别致的设计与实用功能自然触发路人打卡；米其林必比登人偶不定期现身街头，制造惊喜。
线上：激发UGC自发传播，形成“雨天City Walk新路线”话题，将品牌主张转化为全民热议的公益事件，实现社交平台裂变。
【结果与影响】
传播声量：
——零成本高曝光：赢得10家央媒自发报道，CRI单篇浏览量达54.1万，全网综合曝光量突破500万，Earned Media PR价值超760万元。
——社交热议：全网话题总浏览量超50万，用户讨论量达1.5万+，海量真实体验内容自发产出。
——线下引流：近30天累计经停人数约130万，进亭人数约5万（上海电信数据）。
品牌影响：
成功将必比登塑造为“雨天守护神”，浩悦轮胎成为“雨天行车安全”的代名词，显著拉近品牌与消费者的距离。极大提升了品牌在高端轮胎市场的美誉度与用户信任度，实现了“传播”与“口碑”的双赢。
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