京东：一场全民找“英赛”的荒诞闹剧

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做智能家电家居久了，就会觉得智能家居赛道陷入了一个通病：技术越卷，传播越闷。

各大品牌扎堆比拼参数、堆叠专业术语，大模型、全屋智能、具身智能等硬核概念轮番登场，但对普通消费者而言，这些晦涩的科技词汇遥远又抽象，看完记不住、听不懂、更没感知。如何把高冷的AI技术，变成大众愿意看、看得懂、记得牢的生活化内容？今年618，京东交出了一份堪称教科书级别的创意答案。

视频

京东跳出传统科技营销的固化思维，没有生硬科普技术、没有堆砌产品卖点，而是脑洞大开打造创意短片《找英赛》。依托“英赛=inside”的趣味谐音核心创意，策划了一场全民参与、啼笑皆非的全网寻人大戏。用一套「造悬念—造梗刷屏—反转解密」的完整内容链路，把抽象的京东JoyAI大模型（JoyInside），变成了全网热议的趣味话题。在我看来，这也是今年618最接地气、最懂用户的科技营销破圈案例。

第一步：虚构一个“顶流天才”，用悬念锁住全网注意力

好的营销，从来都是先造情绪，再讲产品。整部短片最巧妙的开篇，就是京东凭空塑造出一个神秘人设——“英赛”。

京东，英赛

短片开篇氛围感拉满，干练的行业高管紧急下达指令，员工集体错愕、一无所知，搭配科技杂志“AI泰斗、行业最强大脑、科技圈神话”的顶级标签，瞬间做实了“英赛”的行业地位。紧接着镜头极速快切，全网新闻、科技论坛、大佬直播、短视频赛道全方位刷屏，铺天盖地的讨论，“得英赛者雄霸天下”悬念拉满。

这一刻，所有人都被带入一个认知：世上存在一位精通智能、能力超群、稀缺又强悍的AI天才，人人都想找到他、招揽他。京东用短短几十秒的镜头，成功制造出全网最大悬念，牢牢抓住大众的好奇心，为后续的创意反转埋下了完美伏笔。

第二步：用全民荒诞误解洗脑，重复种草夯实用户心智

在吊起全网好奇心后，没有急于揭秘，反而放慢节奏、放大趣味，用多场景、多人群的花式误解，上演了一场全民爆笑寻人现场。依托“英赛”与英文inside、insight、硬菜的谐音偏差，打造出密集的趣味名场面：街头保安大爷反复听混、相亲大妈跑偏追问婚恋条件、网友调侃只认识英短猫咪……无数生活化场景层层叠加、快速切换。

京东，英赛

无数次“找英赛”的台词和对“英赛能力”的侧面铺垫，让消费者潜移默化记住了核心特质——聪明、懂技术、懂用户、会互联、学习快。而这些特质，恰恰精准对应京东JoyInside的核心能力，实现高效内容种草。