平安信用卡魔性刷刷舞来了,一起蹦个海外迪!

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确认过眼神,天气热skr人,在烈日的无情炙烤下,在工作来到年中之际……

快放下手中搬运的砖,凑一凑你可怜的年假,打个飞的,去境外嗨吧!香港美食天堂、东南亚碧海蓝天,觉得好无聊?还想蹦个海外迪?没问题!拿出平安信用卡一刷,Locking舞王空降陪你蹦! 

什么操作这么炫酷?别问这么多,刷就对了!我刷!我刷!是魔性的步伐! 

香港篇


香港篇,“港式复古风”再现街头

好基友深夜觅食,喊出我刷,触发蹦迪开关!

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老板肖杰现身,肩扛复古收音机,骚气亮相!

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小摊秒变蹦迪现场,众人齐跳魔性刷刷舞!

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彩蛋,肖杰那小眼神,扛不住!

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东南亚篇


东南亚篇,来到了风情十足的SPA馆

小情侣刷卡买单,喊出我刷,触发蹦迪开关!

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服务员肖杰现身,带领一众人魔性起舞!

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肖杰无视女主,为男……男主戴上花环?!

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彩蛋,佛像意味深长地一笑!

佛祖笑.gif

平安信用卡于近日推出以“懂你刷新自己的每一步”为主题的一系列品牌及产品营销活动,旨在配合人们出境旅游热情的高涨,同时不断加强布局境外信用卡市场,提升境外品牌竞争力。 


邀请街舞大咖搞事情,对话年轻受众

如何一改平安信用卡传统金融品牌形象,和年轻受众玩在一起?

最近,两股风潮持续刷爆我们的朋友圈。首先是短视频内容的快速崛起。魔性无厘头的短视频撬动着巨大的传播声量,成为越来越多品牌商首选的核心传播形式。其次是热门综艺节目层出不穷。街舞,嘻哈,男团女团等综艺轮流大热,一度成为年轻人热议的话题。

此次平安信用卡境外传播,我们选择将两者结合。联手《热血街舞团》年度人气MVP肖杰,将肖杰的人物特性与视频创意相结合。同时,融入热度还未消退的街舞元素,采取简单直接又风趣十足的短视频内容形式,将出境消费与平安信用卡进行强关联,进而强化品牌金句“去全世界,我刷!”,和年轻受众对话。

视频拍摄选择了两大热门境外旅游目的地——香港和东南亚,通过颇具当地特色的场景布置、背景音乐,融合拥有当地鲜明特色的魔性舞蹈,场景化地加强观者的代入感。

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除了魔性还要走心,证言视频增强产品力

魔性视频热度未消,两支走心的客户证言视频随即上线。 

用户在境外刷卡,最注重的就是安全。平安信用卡深谙用户境外刷卡的痛点——被盗刷,在魔性视频之后,继而推出两支关于“安全”的客户证言视频。在打响品牌力的同时夯实产品力,让品牌传播真正回落到每个用户的实际刷卡体验中去。 

旅行篇邀请旅行KOL阿Sam现身说法,分享旅途记忆,讲述平安信用卡成功拦截盗刷的经历。

旅行篇

商务篇邀请到平安信用卡中心市场企划部的员工,自述真实经历,推介智能风控技术的实力。


商务篇

两支证言视频直指境外出行的两大主流人群,用讲述故事的方式唤起观者共鸣,侧面输出平安信用卡风控技术实力,持续沟通不同类型客群,有效地在受众心智中建立起平安信用卡产品的安全认知。


依托人气流量和优质内容,话题热度持续发酵

魔性视频和客户证言视频一经推出,便在社交媒体平台引发了网友关注。除了官方渠道曝光,数十家KOL也纷纷转发,同样收获大量关注和热烈讨论。

借助肖杰庞大的人气流量,截止目前,魔性视频在全平台总播放量已高达1115万次,播放量仍在频创新高。魔性视频和证言视频,在全平台整体播放量达到1161万次。

此次境外传播,全渠道整体曝光量高达1.58亿,整体阅读与互动量超7800万。其中,微博话题阅读量达7798万,微博互动讨论量超3万。 

平安信用卡的这两支魔性视频之所以如此令人上瘾,首先得益于肖杰的人气流量,粉丝效应使得视频上线后的首轮传播声量呈爆发性增长。另一个原因,则是优质的视频内容。视频魔性风格同样正中网友下怀,在魔性视频频出的时期脱颖而出。魔性之外更能走心,用客户证言视频提升品牌温度和信赖值,引发受众的自主关注和自发传播。

艺人带动流量,媒体矩阵配合传播,魔性与理性双管其下,社交媒体平台热度不断……这场漂亮的战役,将平安信用卡“更懂你”的品牌价值观一以贯之,实现平安信用卡品牌形象和产品形象的双提升。

平安银行信用卡

蓝色光标数字营销机构

 

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