民生信用卡:我们的爱情,纸短情长

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民生信用卡:我们的爱情,纸短情长

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信用卡账单,除了是一串数字和商品信息外, 它还是什么? 


大到轰轰烈烈的七夕之旅,小到精心准备的家常小菜,你的信用卡账单无一不体现你的感情状态和一个个小故事。每个或大或小的消费行为,记录在账单里,那串数字背后也记录了你们的一段段回忆和故事。

在这个七夕,CubeRights对立方作为民生信用卡的创意代理商,挖掘到这个容易被大家忽略的洞察:“账单一直在记录你的生活、你的爱情。爱情中的酸甜苦辣都在账单上留下了蛛丝马迹。” 每个账单的背后,都是一段动人的故事。我们选择通过这个特殊的切入点——“账单爱情故事”展开创意策划,加以挖掘,产出了本次品牌的七夕节日营销的创意——我们的爱情,纸短情长。以不同的视角,和大家一起聊聊爱情。来,我们一起听民生信用卡讲那账单背后的故事。

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七夕小剧场H5: 提前查收【七夕账单】

在七夕到来的前三天,抢占节日热度,我们率先上线了[七夕小剧场]H5,通过它可以提前预测你的七夕账单,“预知”自己将要度过何种不一样的七夕!

在这个剧情式测试H5中,我们采用3D动画的方式打造了多个七夕小剧场,演绎多个七夕的爱情片段。随着镜头穿梭于不同的剧场中,每一幕小短剧都带着一个爱情中的问题,等你来做选择。

扫描二维码,进入七夕小剧场,打印你的账单情话!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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[爱和自尊]

通过两个平行阶梯组成一个“错位”的心,体现两人虽因冷战带来隔阂,但依然有爱。冷战时,你会怎么做?

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[工作中的爱]

在工作面前,你选择深夜加班还是跳出工作为他准备一次惊喜?或是在键盘上跳跃出你们的七夕华尔兹的浪漫?

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[单恋小心思]

若你心心念念着一个人,会选择在这个特殊的日子去他的“内心”一探究竟吗?

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[异地恋的相会]

和身处异地的TA如何度过七夕?简讯传情还是制造惊喜飞到TA身边?你会怎么选择?

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[单身不是狗]

 单身又如何?站在十字街口选择被甜蜜暴击还是和自己恋爱?一个人也可以很精彩。

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 情景选择完毕,预测机启动,你可以提前打印你的“七夕账单”,就像开篇所说,每一张账单背后都是一个爱情故事,隐藏着一个关于爱情的情话。 因此在账单中,除了有消费记录,还有一段特殊的账单“情话”。

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艺术设定上,场景参考了古希腊式的建筑风格,有爱情神话的寓意。同时动画人物和场景动态采用了剧场式的表现手法,用户通过H5, 仿佛在看一个个关于爱的独幕剧。每一张设计稿和每一组动画都是我们设计师小伙伴熬夜精心制作的哦,只为了打造专属的七夕浪漫。

制作花絮图

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七夕主题“展”:账单情话艺术展

在七夕当天,我们同步上线了七夕主题展览:账单情话展——账单背后都有什么样的故事?民生信用卡中心采访了数十位信用卡用户,了解他们去年七夕账单背后的故事。我们把这些故事进行艺术化处理,精选10个最具有代表性的故事,以此为创意原点策划了一个特别的艺术展览。展馆里,展出的不仅有各种账单和消费品,更有关于他们的故事。这不单单是账单的百态,更是爱情的百态。读的完的是账单,说不尽的是情长。

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我们希望通过这次的七夕创意,呈现出民生信用卡有温度有态度的品牌形象。让用户感受到信用卡消费不仅仅是冷冰冰的数字和金钱,更是你们的一段故事。以此,体现民生信用卡陪伴用户生活、记录用户故事的品牌关怀。我们鼓励用户看到一张张账单背后的故事和心思,学会从细节处感受爱情和生活的百味——“读得完的是账单,说不尽的是情长”。

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CubeRights 对立方 北京

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姚 小妖、

 

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