星巴克×周杰伦：侦探Jay的咖啡谜案
是不是大家在四月份的时候都被这张联名图片刷屏了？
上面的图纯属网友DIY，但周杰伦和星巴克确实联名了，属于JAY的夏天真的来了！
先用下面这段旋律唤起我们心中那份回忆吧~
相信歌迷朋友和星子粉们都已经拿到歌词杯、喝上杰伦同款咖啡、抢到周边了吧？
这次合作，星巴克给了杰伦一个有意思的新身份——风味侦探。
先看正片，感受一下侦探JAY的办案风格——
风味侦探 Episode1 _香草风味拿铁
风味侦探 Episode2 _海盐焦糖风味美式
看得出来哥演得很开心，大家应该也发现了，杰伦的角色，正是新专辑大热的《淘金小镇》里的侦探JAY。他到底在星巴克，调查到了哪些咖啡里的风味秘密？
从奶茶伦，到星巴克的侦探JAY
要说杰伦和侦探的缘分，早就从《依然范特西》里《夜的第七章》致敬福尔摩斯开始了，再到新专辑《太阳之子》里的吸血鬼探长，和《淘金小镇》里的西部侦探，哥是真的超爱。
其实杰伦在生活中本就是一个保持着好奇心和想象力的人，正如他音乐里天马行空的探索，和那份Fantasy的精神内核。
而这一点，也与星巴克“真味无糖”FUJI系列咖啡的理念不谋而合——一杯美式/拿铁，也能有充满想象力的层次（香草/莓莓/大溪地香草/海盐焦糖/糯香斑斓/榛果6种风味）。创意的切入点，我们请杰伦用侦探视角，去探索一杯无糖咖啡的风味想象。让所有的顾客都能自由搭配，探索一杯属于自己心中的Fantasy风味。
片中，杰伦带上《淘金小镇》MV原班人马，还是那个熟悉的配方，和好兄弟们一同上演风味探索戏码，找到案情真相。眼睛装了显微镜的粉丝肯定早已发现，我们在视频中杰伦的侦探笔记上，暗藏了多个彩蛋！
播出后一周，杰伦也惊喜自来水了一波，亲自喝上了自己的歌词杯咖啡。（大家也插科打诨地帮助我们证明清白，杜哥的戏是真的是杰伦亲自剪掉的。）
哎哟，这次的联名周边很Fantasy喔
和周杰伦的联名，当然必少不了歌词杯！正在播放的黑胶唱片，环绕着杰伦的经典歌词，在这一杯里，找到自己的那首Fantasy。
纸袋上的星巴克人鱼女神，也戴上了千禧年代的有线耳机，像是在静静聆听一首周杰伦。
黑胶透卡，用这一杯，分享心中的Fantasy。
小票上的JAY，也被大家的想象力上色——“为自己的人生鲜艳上色，先把爱涂成喜欢的颜色”~
撕拉片里，还有哥手一杯，品尝你的美。
要是被太阳之子眷顾，抽中歌词立牌和贴纸，也可以把这份Fantasy，留在日常的角落。
被抢到断货的CD机，又找回了曾经听歌的仪式感，播放着的又是谁的回忆？
NFC歌词冰箱贴，贴一贴，让脑海里哼唱过无数次的旋律，继续循环播放。
这些大大小小的纪念品，把那些年陪伴我们长大的Fantasy，变成了新的形式，希望在日常的某个瞬间看见它们时，也会想起某段旋律、某个画面。
全国120家星巴克，化身JAY的风味侦探社
看杰伦演侦探不过瘾，那么留给你亲手破案的机会来了。
我们在全国开了一百多家周杰伦主题店。
其中，在杭州和南京打造了两家特别的风味探索主题店——星巴克「风味侦探社」。
南京旗舰店
杭州旗舰店
「风味侦探社」入社探索之旅
侦探JAY邀约每一位顾客来星巴克，化身他的助手。
通过一杯杯风味咖啡、隐藏彩蛋和线索，侦破6道风味谜题，解锁侦探JAY同款的风味秘密。
在门店购买两杯添加无糖风味的咖啡（也就是香草/莓莓/大溪地香草/海盐焦糖/糯香斑斓/榛果6中真味无糖风味），可以获赠2张「风味歌词书签」和1张「风味探索任务卡」。
带上哥的任务卡，就可以开启你的探索咯~（为了大家的体验，这里就不放参考答案啦，留给各位侦探自行探索）
1、可以弹奏的桌面钢琴
风味谜题一：“一杯香草的风味就是________”
来自侦探JAY的风味线索：“如果想不出来，可以弹出来试试看。”
2、一步两步三步四步望着天的琴键阶梯
风味谜题二：“一口莓莓风味，是今天的________”
来自侦探JAY的风味线索：“手牵手一步两步三步四步就能找到答案”。
3、童年的纸飞机长椅
风味谜题三：“闻到糯香斑斓的气息，就好像________”
来自侦探JAY的风味线索：“坐好就起飞，带你找到答案。”
4、淘金小镇的复古储物柜
风味谜题四：“大溪地香草的风味，尝起来________”
来自侦探JAY的风味线索：“路过复古木柜，记得蹲下看看喔~”
5、能望见琥珀色黄昏的歌词玻璃窗
风味谜题五：“品尝一杯海盐焦糖，沉浸在______”
来自侦探JAY的风味线索：“试试在窗边品尝吧。”
6、淘金小镇同款长椅
风味谜题六：“一杯榛果风味 尝一口______”
来自侦探JAY的风味线索：“看过淘金小镇MV的都知道如何破案喔。”
破解六道谜题，也就解锁了六种风味的感受。这次探索巧妙地用杰伦相关的彩蛋，拆解了星巴克FUJI系列风味，让抽象的味觉，变成心中可以记住的某段旋律或某种心情。
而当六道谜题全都答对，也可以在「风味唱片拍照机」上，定格一份你心中的Fantasy。
当然，除此之外，这间属于周杰伦的“痛店”，还有很多其它适合打卡的角落，等你来发现——
在黑胶唱片正在播放的圆桌上，用一句杰伦的歌词，形容你手中的那一杯。
化身侦探助手，和侦探JAY互动合影，演绎一出侦探对手戏。
天马行空的钢琴长卷，环绕着一杯星巴克咖啡，音乐与风味，在此交汇。
“星子”大使年度交接， 阿信三连助阵
尽管我们早就知道，杰伦和阿信是一起开演唱会、一起喝咖啡的好朋友。但依然没想到，第一条teaser发布没多久，作为去年的星巴克大使，阿信马上现身星巴克官方评论区，一键三连助阵杰伦。
“各位，我们的下一位星巴巴大使，要来交接了”
不愧是最好的“周五”！去年的感动还历历在目，今年又主动递出接力棒，仿佛伸过话筒对杰伦说：“今年该你唱咯~”
杰伦也在自己的抖音上公布联名合作——“喝咖啡找我就对了”
ins限时动态里，杰伦也难掩自己的开心激动，疯狂转发粉丝打卡分享。
各位媒体、行业账号里藏着的“杰迷”，也纷纷报到，参与了这场联名的狂欢。一杯咖啡，一首歌，一场探索，打开了许多共同的情怀。
更多的感动，来自无数在社交平台分享的歌迷朋友们。
有人用周边做了可爱的二创，有人写下了很长一段关于青春和咖啡的记忆，有人带着歌词杯去演唱会和舞台上的JAY同框出片，也有人纯粹为这次的联名而兴奋……这些真实的喜爱和创造，是这次联名给我们最好的礼物。
杰伦与这一杯咖啡的缘分
回过头看，星巴克与杰伦的这次联名，不仅让“华语音乐的顶流”与“咖啡界顶流”这两个陪伴我们很久的对象，玩到了一起。也是邀请大家重拾心中的那份想象力和好奇心，共同参与一场关于青春、关于咖啡的探索。
其实不管是杰伦的歌词里，还是过往的社交平台上，我们都找得到杰伦与咖啡的联系。好几年前，他就在ins上喊话，“咖啡怎么还没找我代言？”
在合作官宣前夕，他也再次提起：
“之前常喝咖啡的时候也觉得该与咖啡做个什么，常常做一件事很投入，就觉得应该要有点样子，有点成绩，不要半途而废，共勉之。”
于是，杰伦想要，杰伦得到。认真的杰伦，会认真地对待自己想做的每件事。而这次，周杰伦也前所未有地成为了星巴克的首位品牌大使。不管对于星巴克，还是周杰伦来说，这都是一次重要意义的合作。再次共勉之~
也感谢参与这个项目的小伙伴们。从最初一轮又一轮的故事构想，到最后打磨“风味探索”的每一个细节、彩蛋，整个过程让很多Fantasy的想法落地。是大家一起，让周杰伦的音乐宇宙，和一杯咖啡的风味想象，有了Fantasy的交集。
哎哟，这一杯，真的很不错喔~夏天来咯，一起享受音乐和咖啡吧！
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方：星巴克中国
创意团队
创意合伙人：许可Chris
阿康：小熊Murray
文案：小豪 / 奇奇
美术：子荃 / iris / 王人三
视频制作
导演：珍妮花
监制：Jeff
线下活动
策划执行：李超Leo
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
作为coffee leadership角色，星巴克在2025年推出真味无糖风味系列，但在销售表现、产品传播上面临着困境，“无糖但有丰富风味”的复杂卖点，被市场简化为“又一款健康咖啡”，未能击穿消费者认知。
2026年，星巴克手握周杰伦这张王牌，我们避免传统代言人营销，将其沦为一次消耗情怀的流量收割，而是将其转化为一次深度的产品教育与品牌焕新。
【洞察与策略】
1、产品洞察：星巴克“真味无糖”，丰富的风味需要被体验，而不是被解释
星巴克「真味无糖」系列香草/莓莓/大溪地香草/海盐焦糖/糯香斑斓/榛果六种⻛味，可自由定制，不加糖也能有充满想象力的层次。但对消费者而言，需要被体验，而不是被解释。
2、艺人特点：天马行空的音乐探索&新歌《淘金小镇》侦探人设
周杰伦的影响力不仅来自音乐，更来自他持续突破、创造的探索精神。2026年新歌《淘金小镇》进⼀步强化其“侦探、探索”的角色资产。
真味无糖系列与周杰伦，本质上共享同⼀种精神：不断探索丰富的想象力。
因此，我们颠覆传统代言人形式，完成从奶茶伦到咖啡「风味侦探JAY」的华丽转身，邀请杰伦与我们一起探索一杯无糖咖啡的风味想象。
【创意阐述】
我们将星巴克真味无糖风味作为线索，把周杰伦的音乐资产变成破案谜题，以风味侦探JAY的探索视角，让复杂的风味变成消费者可参与的探索旅程——「风味侦探JAY的咖啡谜案」，打造包含无数线索与彩蛋的整合营销战役。
·整合创意一：两支侦探JAY悬疑短片，探索真味无糖的风味秘密
周杰伦化身“风味侦探”，在淘金小镇星巴克，探索真味无糖系列无糖也有丰富风味的秘密。
·整合创意二：千家星巴克变身“风味侦探社”，6道谜题开启风味探索
全国1000多家星巴克限时化身“风味侦探社”沉浸式剧本杀，将周杰伦的音乐元素与六种“真味无糖”咖啡风味深度结合。顾客在门店领取“风味探索任务卡”，通过侦探Jay的侦探笔记和音乐彩蛋，解锁6道风味谜题。
·整合创意三：一套侦探JAY的探索道具，人人都是风味侦探
系列极具收藏属性的周边，强化“侦探Jay的私人物件”这一感知。让每个人都能成为风味侦探，探索一杯咖啡的风味秘密。
风味任务卡&风味书签——侦探JAY的笔记&徽章
复古撕拉片——侦探JAY的隐藏线索
咖啡小票——风味探索绝密情报
黑㬵透卡——侦探JAY的放大镜
【结果与影响】
【4.3亿+】全网曝光
【171万+】全网互动
【168%】主题店销售额同比
【5393.86%+】小红书搜索环比提升
【1000+家】风味侦探社主题店
1、反套路营销引爆社交声量：合作官宣即登顶各大社交平台热搜。2025年星巴克代言人五月天阿信亲自交接，周杰伦成功颠覆其“奶茶”标签，将公众焦点成功引导至星巴克咖啡。#星巴克风味侦探社 #J人派对 #星巴克周杰伦等话题引爆自传播，品牌年轻化指数提升。
2、音乐资产驱动品类心智：借助香草风味拿铁和海盐焦糖风味美式两个“侦探JAY同款”产品，强力助推“真味无糖”系列认知度和尝新率。
3、门店探索激发粉丝共鸣：千家门店同步焕新，打破“千店一面”的沉闷。联名周边（如歌词杯、CD机）上线即售罄，粉丝自发二创UGC内容。
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