汤臣倍健618大促影视IP合作案例

企业项目已上线2017-06举报12

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国内首屈一指的营养膳食品牌 —— 汤臣倍健,十年来同类比销量遥遥领先,但年轻一族对其的还停留在中老年专用、营养保健品的刻板印象上。

恰逢618大促节点,汤臣倍健深度挖掘产品特点,并联合了全球追捧的超强影视IP——《变形金刚5:最后的骑士》,借IP的强大号召力及粉丝基数,在大促期间通过站内外联动发力,将汤臣倍健品牌形象重塑,将更年轻化的形象传达消费者,让品牌在同品类中脱颖而出,实现平台店铺高销量的转化。

结合第五部《变形金刚》溯源焕然的核心内容,汤臣倍健提出#活力焕发#传播主体。

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一、品牌雷达资源采买,站内资源联合

预热期品雷投放引流:精准人群投放,618期间加深潜在客户的印象,将品牌23国理念、年轻化形象最大化曝光同时引流店铺。

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二、站内AR互动玩法派赠福利,触发购买

爆发期站内AR吸粉互动:IP深度合作,打造趣味AR互动游戏,利用天猫站内互动的新玩法,通过淘宝扫一扫、天猫扫一扫功能扫描汤臣倍健LOGO体验大黄蜂AR互动,并参加抽奖,参与人数超10万人。

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三、social平台配合传播,达人矩阵效果明显

借力IP强势蓄水:结合变形金刚5电影热潮,通过IP联合制造噱头话题#变形金刚5撩你来配音#,利用日活量最高社交平台微博传播话题,制造品牌声量。

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从外部大引流到店铺互动,从站内话题互动到站内AR圈粉,全力实现大促期的销售转化。

 

四、购物环境深度融合变形金刚元素

汤臣倍健旗舰店及品牌粉丝趴深度结合变形金刚元素,打造成一个有变形金刚的宇宙空间,给消费者一个沉浸式购物环境。

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此次大促,汤臣倍健通过与强实力影视IP深度合作,使得618汤臣倍健天猫旗舰店GMV超额完成,回访量超过了行业平均值,新增用户占7成,实现了销售跳跃性增长,年轻化人群广泛关注,店铺人群结构实现优化,让品牌年轻化的进程又踏出一步。

汤臣倍健

iMEC 广州

 

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