中国移动×王耀庆：一人成团玩转世界杯
世界杯营销向来是品牌必争之地，但扎堆观赛、聊球、踢球的同质化玩法，早已让观众审美疲劳。深度传媒集团与中国移动携手王耀庆另辟蹊径，巧用谐音梗打造趣味剧情短片，将抽象的网络优势转化为鲜活角色，把硬邦邦的产品卖点变成大众乐于传播的趣味内容，在海量赛事营销中成功突围。
巧玩谐音梗，一人化身 “三支强队”
依托王耀庆兼具幽默气场、舞台表现力与资深球迷的个人标签，我们挖掘出极具记忆点的创意巧思：巧用名字谐音，衍生出王耀广、王耀好、王耀强三大专属角色，让一位艺人组建起一支完整 “足球队”，精准对应品牌网广、网好、网强的三大核心优势。
王耀广：作为全场覆盖担当，凭借超大活动范围，诠释中国移动网络全域覆盖的实力；
王耀好：化身速度先锋，动作敏捷、进退自如，对应流畅稳定的上网体验；
王耀强：坐镇球门防线，反应迅速、稳守阵地，彰显品牌过硬的网络综合能力。
整片摒弃生硬的卖点口播，将产品优势融入足球故事之中。不再让明星机械复述参数，而是用趣味角色承载品牌价值，用剧情化解广告感，让观众轻松看懂、乐于记住。
极限落地：精细统筹+AI加持，还原创意构想
有趣的创意背后，是高标准、高难度的落地执行。本次拍摄周期十分紧凑，艺人仅 8 小时拍摄时长，却需要完成整整 60 组镜头录制。
团队提前对机位、动作、走位、画面转场做全流程拆解，以分钟级精细化调度把控现场节奏，在有限时间内高效完成全部实拍工作。面对三人“不同技能呈现”的画面需求，后期团队借力AI工作流，完成人物合成、虚拟场景搭建与视觉特效制作，层层打磨之下，顺利实现一人分饰三角的创意画面，让趣味构想完整落地。
创意内核：让卖点被记住，而非被宣讲
这组创意的核心逻辑，完成了广告表达的巧妙升级：把枯燥的产品参数转化为立体角色，把功能优势编织成趣味剧情，把宣传口号变成大众津津乐道的趣味梗。
大众不会刻意背诵专业术语，却会主动传播鲜活好玩的内容。随着 “王耀广、王耀好、王耀强” 的趣味人设走红，网要广、网要好、网要强的品牌主张也顺势深入人心。
短片上线后引发全网热议，大量用户自发玩梗、二次创作，也印证了：体育赛事营销不必堆砌流量与场面，巧用创意巧思、贴合大众喜好，轻量化内容同样能实现品效双赢。
数英奖案例展示
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创作人员名单
出品人：李雅睿、岑丹燕
监制：张帆
执行监制：芮旭
代理制片 ：王甜甜
艺人统筹：杨慧敏
后期制片：刘超
后期：李晟宽、刘林泉
AI合成：孙伟淞
数英奖参赛项目说明 - 深度传媒集团，创意代理商
【背景与目标】
世界杯作为全球级体育事件，历来是品牌必争的流量高地。但大量品牌围绕“看球、聊球、热爱足球”展开传播，内容高度同质化，消费者对传统赛事营销已逐渐产生审美疲劳。
中国移动希望借世界杯契机，突破通信品牌“技术语言难感知”的传播困境，将“覆盖广、体验好、保障强”的网络优势转化为年轻用户可感知、可记忆的品牌认知，在赛事营销的流量红海中建立差异化占位。
【洞察与策略】
洞察：
世界杯不仅是比赛，更是一场全民参与的社交狂欢。用户喜欢的不仅是专业赛事分析，更是轻松、有趣、能参与讨论的“看球文化”。而通信品牌“网速快、覆盖广”等硬核技术优势，恰恰缺乏与大众沟通的天然语言。
策略：
放弃硬性输出网络卖点，以“娱乐化表达”为沟通语言，将技术优势转化为用户愿意主动传播的趣味内容。选择兼具幽默气场、舞台表现力与资深球迷属性的王耀庆担任品牌发声人，用“人设即内容”的方式，让品牌信息在欢笑中被自然接收。
【创意阐述】
携手“国民舅舅”王耀庆，结合其极具特色的表演张力与资深球迷属性，创造“王耀广、王耀好、王耀强”三大角色，对应中国移动“网广、网好、网强”三大优势。以足球球员为创意原型：王耀广=全场覆盖、王耀好=流畅控球、王耀强=稳固防守，将抽象通信能力转化为具象可感的人设符号。片中以“舅式幽默”贯穿始终，魔性舞蹈与神曲节奏点燃观众热情，歌曲结尾以一句“有网之处，快乐永不落”将品牌使命从“保通信”升维至“保快乐”，让产品卖点变成用户记得住、愿分享的趣味内容。
【结果与影响】
【传播声量】全网曝光量35.48亿+，全网互动量1300万+，在海量赛事营销信息中成功突围。
【用户反响】“王耀广、王耀好、王耀强”角色创意上线后，引发大量用户自发玩梗、剪辑二创与转发分享，形成强社交裂变效应，品牌年轻化认知显著提升。
【行业影响】多家行业媒体主动转发、收录、推荐，事件从品牌传播延伸至行业案例讨论。
【客户认同】获品牌方高度认可，从策略到执行，精准回应了客户核心诉求。
【品牌资产】谐音人设与“看球文化”深度绑定，成功为品牌沉淀可长期使用的创意资产，形成“中国移动世界杯”专属记忆点。
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