中国移动×海马体：限定照相馆，爱会长大不会变老
你有多久，没更新家里的那张合照呢？
《移动爱家，让家更有AI》
生活变化经历了数十年的变迁
家里的东西也不断焕新
可那十多年前的一次合照
记录着一家人的爱与模样
但也太久太久没有更新了
变了的时代和模样、不变的是家人的爱与关怀
品牌焕新之际，我们有怎样的故事要和大家说？
我们需要贯通移动爱家的品牌内涵与对外形象，通过“非一般”的亲子互动倡导有爱的家庭生活方式，唤醒大家对父母需求的关注，传递移动爱家的“让家更有爱（AI）”品牌价值。
我们从中洞察目标人群的【变】与【不变】的是什么？
从而结合“让家更有AI/爱”的品牌价值，构造本次互动活动。
他们是一群上有老下有小的中年家庭人群，
变的是：岁月、年龄、表达方式、家里的家居布置……
不变的是：爱、家人、温暖、关怀……
这一次，换我们给父母一场充满爱意和仪式感的体验就是去再拍一次小时候的那张合照！
品牌联动，焕新爱的合照
与‘海马体’这一摄影品牌联动，为幸运家庭翻拍旧照。
前期通过广东移动的官方小红书、企业微信、客户邀请等方式进行征集，从中精选出有温度故事、情感满溢的家庭客户，为他们翻拍一组旧照片焕新。
打造一场合家欢的线下照相馆活动
【一张照片·一个故事】
《爱会长大不会变老》主题摄影展，
展出多组家庭旧照换新的故事
【一场偶遇·一次焕新】
现场设有80年代复古风与现代智慧家庭两大场景，
有专业摄影师拍出影楼合照，也供大众打卡拍照
【一句心语·一份爱意】
现场设有家庭合照焕新互动，
为家庭现场即拍即打印新鲜合照；
更有互动留言墙，可手写祝福表白
【一次快闪·一家欢享】
活动当天设有怀旧金曲共赏、机器狗表演，
满足一家人从80年代到20代都享受其中，也展示家庭娱乐的变迁
与消费者同频共创，让他们全程参与其中
本次活动我们聚焦在用户体验及互动环节，更多地是通过自有渠道+KOC的方式，以“内容+体验”的方式推动客户的参与，且注重客群的深度连接及口碑沉淀为最终目标达成。
数英奖案例展示
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结案报告
创作人员名单
组长：李铁辉
副组长：郭紫琦
指导：容颖君
指导：张琼彤
执行：叶巧莹、郭彤恩、陈俊龙
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
移动爱家品牌焕新后，内涵更加丰富，产品更加融合，我们希望通过“高参与度”的互动体验倡导有爱的家庭生活方式，传递移动爱家的“让家更有爱（AI）”的品牌价值。
【洞察与策略】
聚焦上有老下有小的中年家庭，挖掘他们对于爱的理解，结合“让家更有AI/爱”的品牌价值，从【变】与【不变】的爱与AI构造一场让更多人主动参与，更爱打卡分享的沉浸式体验活动。
经历了数十年的变迁，家里的东西也在不断焕新，可那十多年前记录着一家人的爱与模样的照片，也太久没有更新了。
变了的时代与模样，不变的是家人的爱与关怀——给一家子充满爱意和仪式感的体验，一起去再拍一次小时候的那张合照！
【创意阐述】
1.一场线下快闪
【一张照片·一个故事】
《爱会长大不会变老》主题摄影展，展出多组家庭旧照换新的故事。
【一场偶遇·一次焕新】
现场设有80年代复古风与现代智慧家庭两大场景，有专业摄影师拍出影楼合照，也供大众打卡拍照。
【一句心语·一份爱意】
现场设有家庭合照焕新互动，为家庭现场即拍即打印新鲜合照；更有互动留言墙，可手写祝福表白。
【一次快闪·一家欢享】
活动当天设有怀旧金曲共赏、机器狗表演，满足一家人从80年代到20代都享受其中，也展示家庭娱乐的变迁。
2.情感共创，线上线下全场景触达
预热征集：家庭故事互动，选出5组家庭参与旧照焕新，广东移动官号在小红书发布话题#爱会长大，不会变老#征集活动；
用户在评论区留下自己与父母的旧照，讲述照片背后的故事以及自己想对父母说的话，即可参与活动抽选；
焕新体验：幸运家庭拍摄海马体照片，为家中照片焕新。5组用户到海马体翻拍旧照；（提供服装、化妆、拍摄、后期、照片一条龙体验）
从他们的旧照片作为参考，翻拍一组新照片，成功焕新旧照；
互动造热：线上抖音挑战赛#爱会长大不会变老#
抖音平台在上线#爱会长大不会变老#主题挑战赛
用户可参与互动拍摄有爱的家人合照，表达爱意
主题发酵：主题UGC及KOL/KOC互动共创
小红书、抖音、社群、朋友圈等传播，以核心用户进行发酵，引发客户主动分享参与。
【结果与影响】
与消费者同频共创，让他们全程参与其中。
本次活动我们聚焦在用户体验及互动环节，更多地是通过自有渠道+KOC的方式，以“内容+体验”的方式推动客户的参与，且注重客群的深度连接及口碑沉淀为最终目标达成。
活动达到4200万＋的曝光量，核心客群咨询量超1800，超200组家庭报名参与，活动现场近220组家庭现场活动，线上线下互动量达3000＋。
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