世界杯开赛在即，特仑苏带你见证另一片绿茵传奇
2026美加墨世界杯开赛在即，也恰逢6月5日世界环境日。
当世界目光即将聚焦世界杯绿茵场，特仑苏却先将视线投向另一片绿茵场——乌兰布和沙漠绿洲，聚焦独属于这片土地的“生态世界杯”。
绿茵出征 更好生长
“植被球员”共同协作，书写沙漠绿洲传奇
梅西、姆巴佩、C罗……世界杯球星家喻户晓，但本次登场的球员却与众不同。
这次登场的是：沙冬青、紫花苜蓿、马兰花等“沙漠植被球员”。
不同的生态位对应不同场上定位。有的镇守防线，有的坐镇中场，有的前插渗透。
它们很少走进大众视野，却在沙漠这片特殊“赛场”上默默坚守、共同协助，以坚韧生命力书写不朽传奇。
球员因协作才能成就赛场荣光，而沙漠依靠这片草木生态，携手改写黄沙的宿命。
如何将长在沙漠里的植被变成真实且具有“活人感”的球员，是我们面临的一个挑战。
于是，我们用AIGC+三维做了相应的角色设定，力求让植被既保留本身的植物属性又保持着作为人形态球员的表现力。
同时，考虑到植被不存在对称性，在球员的枝干、花叶上也做了差异化的设计。
门将——沙冬青
牢牢扎根，叶片厚实，沙冬青往那一站，就是门将
后卫——紫花苜蓿
花穗密集，宛如头球，紫花苜蓿用身体堵住风沙突进
后腰——马兰花
耐盐碱干旱，填堵草层缝隙，就是沙漠中场的拦截型后腰
中场——梭梭树
枝干粗壮，枝条向上发散，梭梭树在中场承接调度，风沙到此转向
边锋——沙枣花
枝条柔韧，花香远播、串联全场，沙枣花沿边缘高速突进，撕开防线
前锋——沙榆
挺高林立，营造防风林带，筑起最后一道壁垒，对应前锋的支点与终结
逆风翻盘，见证传奇下的坚守
十余年来，特仑苏协同各方持续治沙，不仅种下9700多万棵树防风固沙，还利用植被为沙漠绿洲建立了三级立体防护，让这片土地蔓延生机，孕育生态典藏之作。
它们深深扎根、稳固土地，共同成就「沙金套海」沙漠·有机核心产区。
挥洒汗水，赛场自有荣光；草木相依，沙漠里也能有春天。
扎根旷野，也赢得醇香
借世界杯节点，特仑苏以世界杯「绿茵出征」限定礼盒落地打造沙漠有机长期叙事。
我们不争夺镜头下的昙花一现，只用一次真诚的创意、一个来自土地的象征、一份笃定的坚守——让ESG不再是说出来的概念，而是喝得到的醇香，看得见的绿洲，信得过的长期主义。
无论哪片土地，都能孕育更好。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：鲍成杰
导演：麦应俊
执行导演：张德志
美术指导：叶宗明、翁志鸿
美术：谢子威、卢炜怡
AIGC制作：廖丽华、李琛怡、倪进杰、余铭泽、林凡皓
后期：刘旺、余铭泽
数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
2026美加墨世界杯开赛在即，恰逢6月5日世界环境日。全民目光聚焦世界杯绿茵场，却鲜少有人关注另一片绿茵场——乌兰布和沙漠绿洲。单纯跟风体育热点、生硬宣讲环保理念，都难以形成传播记忆点。
特仑苏作为2026FIFA世界杯官方牛奶赞助商，亟需跳出传统体育营销套路，打造差异化内容。
借 2026 美加墨世界杯、6 月 5 日世界环境日双节点热度，依托 ESG 传播传递生态守护理念，向大众普及品牌深耕乌兰布和沙漠绿洲的长期防风固沙行动，持续强化沙漠有机产品标签，稳固品牌高端定位。
【洞察与策略】
洞察发现，两片绿茵场精神相通、内核共鸣——足球团队配合的逻辑，与植被协同固沙的模式高度契合。
我们希望跳出常规体育营销的流量玩法，将世界杯足球竞技与特仑苏十余年沙漠绿洲防风固沙的ESG实践结合，实现体育热点与生态保护理念的有机融合。
【创意阐述】
我们提出“世界杯的另一片绿茵场”这一核心创意，通过一场绿茵场上的竞技展现乌兰布和沙漠绿洲防风固沙的生态故事。
创意1：巧妙的角色打造。
让植被既保留本身的植物属性又保持着作为人形态球员的赛场表现力。依据植被自然生长的非对称特点，在枝干、花叶等细节上做差异化处理，兼顾植物原貌与特色鲜明的视觉效果。
创意2：建立沙漠绿洲上植被生态位与球场定位的关联。
例如沙冬青扎根沙漠担任门将，马兰花填补草层缝隙司职后腰，各类植被各司其职、相互配合，发挥不同的生态作用，用大众易懂的球场语言科普治沙知识。
创意3：深挖两大场景的精神共鸣。
将沙漠绿洲蜕变类比球队逆风翻盘，把植被共生对应球队的团结拼搏，深化大众情感共鸣。
创意4：叙事镜头打破欣赏距离，聚焦植被个体。
镜头推近，聚焦六种植被个体，AIGC还原其生命真实感。治沙叙事不再是远方故事，而成为可触可感的生命诗篇。
创意5：将产品化作情感的载体。
绿茵出征限定装将植物精神融入产品，社交话题邀请用户品味背后生命力。品牌从产品提供者升维为文化陪伴者。将产品升维为文化载体。
【结果与影响】
项目上线后，全网曝光量4500W＋、播放量400W＋、互动量80W＋、转发量10W＋。本次营销凭借差异化创意在双节点传播中脱颖而出，有效提升了大众对品牌生态实践以及「沙金套海」沙漠·有机核心产区的认知。内容直观传递品牌ESG价值，彰显长期主义底色，搭配绿茵出征限定礼盒完成营销闭环，进一步夯实了特仑苏高端有机的品牌形象。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（17条）