滴滴×亚马逊:让知识流动起来!

举报 2018-01

01 The brief

滴滴是共享出行的平台,亚马逊是传播知识的平台,二者要联合起来为乡村的孩子捐献图书,希望孩子们通过阅读了解更广阔的世界。


02 Chanllenge

两个品牌角色不同,怎样的合作能够发挥双方的品牌优势并且符合各自的品牌气质?滴滴重视出行,亚马逊重视阅读,如何将出行和阅读联系起来?


03 Insight

其实很多人都有阅读好书的渴望,只是这个行为习惯的养成,需要一些触点和机会,让他们可以轻易接触到好书。在这层意义上,知识的传递,比创造更重要。让滴滴成为传递知识的载体,将知识传达给需要的人。


04 Idea

Campaign主题:让知识流动起来

  • 线下 

北京的滴滴优享车内放置近千本亚马逊畅销书,优享车化身移动图书馆,乘客可以在途中静读一本书,支付1元善款还可以把书带走,收集到的公益金将为乡村孩子购买好书,让知识的流动从我们开始。

  • 线上

为了呼吁大家重视乡村孩子缺乏课外读物的现状,并扩大线下活动的话题性。我们邀请了王珞丹与多位知名作家,就知识流动的重要性各抒己见。

为了丰富campaign的互动体验,同时保证更多人可以参与活动,我们推出了一支【移动图书馆】H5。

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在没有任何KOL配合推广的前提下,截至发稿,本次campaign的视频曝光量超过20,000,000次,H5的浏览量达到330,000次。大家轻松发现公益的门槛并不高,只要每人做出一点点努力,就能为乡村孩子的精神世界带来巨大改变。

项目信息
品牌/广告主
滴滴出行
滴滴出行

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TOPic 北京
TOPic 北京

参与者

 

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