天猫×国际博物馆日：AI上国宝精神
视频
项目背景
当历史的厚重感遇上现代最热的AI技术，能碰撞出怎样的火花？
在518国际博物馆日之际，天猫携手国内九大顶级博物馆，
围绕九件镇馆之宝推出了一支全篇由AI制作的奇幻TVC——《AI上国宝精神》。
本项目旨在扩大天猫品牌资产影响力，提升品牌好感度的同时，告诉大家“买博物馆文创，认准天猫旗舰店”。目的简单直接，那么如何挖掘国宝故事中的时代精神与当代社会情绪之间的共鸣，如何做到让国宝故事更生动有趣，让更多人感受到国宝的魅力成为我们需要思考的课题。
创意洞察：遇见国宝的故事，从一只小鸟开始
在研究了所有博物馆合作的国宝之后，我们发现许多国宝都跟鸟有着不解之缘。
比如青铜神树上的神鸟本来就少了一只，马踏飞燕踩的就是一只鸟，吴王夫差剑上有鸟篆文，九色鹿在神话中本就与鸟相生相伴，山海经里有鲲鹏大鸟，大周年间武则天大力推崇凤凰图腾，塑造“受命于天”的权利。
于是，我们决定让天猫IP“猫天天”从追逐一只小鸟开始，化身时空旅行者，带领观众穿越文物的千年世界，领略文物带来的东方美学。
毕竟，猫本来就爱追鸟。
01
【甘肃省博物馆 - 铜奔马】
来自甘肃省博物馆镇馆之宝 铜奔马
三足腾空，满满精气神
看吧，高能量自古以来就很有感染力
02
【河南博物院 - 武则天金简】
写满武则天祈愿的金简
用超90%高纯度黄金打造
确实 多少年了 还是金的更有诚意
03
【故宫博物院 -《昭陵六骏图》卷】
穿过大唐战马的赫赫战功
见证“拔箭相助”的过命交情
别小看这份默契无言的陪伴
04
【苏州博物馆 - 吴王夫差剑】
这把剑曾见证吴越争霸
终成一代名剑
人生如剑生，高光时刻还多着呢
05
【敦煌研究院 - 莫高窟鹿王本生图】
九色鹿沿丝绸之路而来
用绚丽配色，灿烂了大漠
对东方美学的爱，历经千年只增不减
06
【中国国家博物馆 - 嵌珍珠宝石金项链】
这串奢华的项链
凝结了外祖母给李静训的万千宠爱
这份顶级宠爱 谁不想接
07
【国家图书馆 -《山海经》】
在国家图书馆馆藏《山海经》中
各种奇珍异兽 飞跃山海、幻化万象
中国人旷古烁今的创造力，从未止步
08
【三星堆博物馆 - 青铜神树】
古蜀先民借神树连接天地
留下与自然共生的虔诚期许
原来 树的“磁场”一直很强
09
【湖南省博物馆 -君幸酒·云纹漆耳杯】
这是来自西汉漆耳杯，底部的“君幸酒”
浓缩着古今共通的生活哲学
“无论何时 您先吃好喝好”
执行亮点：AIGC赋能，视觉与创意的双重交汇
本片最大的亮点之一在于AIGC技术的深度应用。AI不仅极大地提升了奇幻场景的产出效率，更为视觉呈现带来了无限张力。
从大漠孤烟的敦煌莫高窟（九色鹿），到三星堆青铜神树的神秘磁场，AI技术让平面的文物“活”了过来，让观众瞬间沉浸在跨越古今的视觉奇观中，我们还配合文物同款皮肤生成了9个3D“猫天天”形象。
分镜脚本
AIGC工作照
主创名单
客户 | Clients：天猫
代理公司 | Agency：磨物Moowu
制作公司 | Production House：盘马弯弓
出品人 | producers：蔡蔡 王斌斌
PM | Project Manager：李四
导演 | Director：蘭晓伟
副导演 | 1st Assistant Director：袁素洁Sonia
分镜师｜Storyboard ：773 日东 颜悦
剪辑 | Editor：磊爷
美术设计 | Art design：牛文婷 潘严江 可可 欧阳 陈雨萌 李奕 张皓 李奕彤
AI动画设计 | AI Animation：牛文婷 潘严江 阿超 谢谨超 碧一 一溪流 陈雨萌 桂泉 李奕 张皓 李奕彤
后期合成 | Online：牛文婷 潘严江
调色 | Colorist：信心花舍
混音&声音设计 | Mixer&Sound design ：山禾北人
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