天猫518国际博物馆日｜AI上国宝精神
「视频」
▍项目背景
当历史的厚重感遇上现代最热的AI技术，能碰撞出怎样的火花？
在518国际博物馆日之际，天猫携手国内九大顶级博物馆（院），推出了一支全篇由AI制作的奇幻TVC——《AI上国宝精神》。我们让天猫IP“猫天天”化身时空旅行者，一头扎进千年文物的世界里，不仅带大众领略了东方美学，更巧妙地将文物背后的“精神”与当下年轻人的生活态度进行了无缝对接。
▍创意洞察：从“看历史”到“找共鸣”
做文物营销，最怕陷入枯燥的说教。我们深知，真正能打动年轻人的，不是文物的年份，而是文物所蕴含的“人格化精神”。
因此，我们在视频中为每一件国宝赋予了极具现代感的“人设”：
打工人必备的“精气神”： 跟着甘肃省博物馆的【铜奔马】三足腾空，注入满满高能量！
人生高光时刻的“大男主/大女主”剧本： 见证苏州博物馆【吴王夫差剑】的王者之气。
顶级纯爱与千金娇宠： 借中国国家博物馆的【嵌珍珠宝石金项链】，诠释万千宠爱的底气（巧妙契合随后的520送礼节点）。
松弛感的最高境界： 湖南博物院【君幸酒漆耳杯】，一句“您先吃好喝好”，道出古今共通的旷达生活哲学。
每一件国宝，都在与我们的灵魂同频共振。
▍执行亮点：AIGC赋能，视觉与创意的双重交汇
本片最大的亮点之一在于AIGC技术的深度应用。
AI不仅极大地提升了奇幻场景的产出效率，更为视觉呈现带来了无限张力。从大漠孤烟的敦煌莫高窟（九色鹿），到三星堆青铜神树的神秘磁场，AI技术让平面的文物“活”了过来，配合萌态可掬的3D“猫天天”，营造出一种反差又和谐的赛博东方美学，让观众瞬间沉浸在跨越古今的视觉奇观中。
▍主创名单
客户 | Clients：天猫
代理公司 | Agency：磨物Moowu
制作公司 | Production House：盘马弯弓
出品人 | producers：蔡蔡 王斌斌
PM | Project Manager：李四
导演 | Director：蘭晓伟
副导演 | 1st Assistant Director：袁素洁Sonia
分镜师｜Storyboard ：773 日东 颜悦
剪辑 | Editor：磊爷
美术设计 | Art design：牛文婷 潘严江 可可 欧阳 陈雨萌 李奕 张皓 李奕彤
AI动画设计 | AI Animation：牛文婷 潘严江 阿超 谢谨超 碧一 一溪流 陈雨萌 桂泉 李奕 张皓 李奕彤
后期合成 | Online：牛文婷 潘严江
调色 | Colorist：信心花舍
混音&声音设计 | Mixer&Sound design ：山禾北人
▍IP形象设计
▍分镜脚本
▍AIGC工作照
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