京东×宿迁文旅×何润东：上演霸王归来
原标题：听劝营销热血破圈｜京东×宿迁文旅×何润东联手 宿迁上演霸王归来
当“霸王归来，宿迁必胜”响彻赛场，当何润东与京东JOY同框定格，【你的东来了】苏超助威之旅圆满收官。
视频
全平台30+热搜登顶/央视新闻/人民日报聚焦报道，出场名场面与霸王宝座刷屏全网。
短短十几天，从网友呼声到全民现场，从文旅响应到京东高效落地，这场听劝营销，不仅为苏超宿迁赛场留下经典名场面，更实现了京东与宿迁、网友的深度共鸣，达成全民级破圈传播。
一、缘起：
苏超启幕，民意所向顺势而为
苏超开赛在即，赛事热度高涨，宿迁发布全新霸王出征队标，全城期待霸王助威。
因何润东版项羽荧幕形象深入人心，网友集体喊话：邀何润东重披战袍、复刻经典台词为宿迁队助阵。
呼声席卷全网，听劝的京东快速联动听劝的宿迁文旅，携手共邀何润东回乡，项目正式落地。
二、落地：
诚意筹备，名场面密集呈现
为了兑现【你的东来了】的承诺，干脆互动与京东联动文旅、品牌方及赛事组委会紧锣密鼓筹备，每一名场面背后，都是细节拉满的落地执行。
「全城礼遇，霸王归乡」
宿迁墙绘、户外广告全线铺开，以最高热情迎接霸王到来。
「战甲妆容高度复刻」
联动原班道具团队还原战甲，妆造细节拉满，霸王气场重现。
京东也将霸王铠甲赠予宿迁，陈列在项王故里，五一期间供游客观赏留念～
「战船登场，氛围拉满」
定制战船亮相，28 骑护卫列队，应援横幅铺开，全场热血沸腾。
「霸王宝座惊喜返场」
京东更联合芝华仕搭建赛场专属宝座，何润东落座观赛，与球迷近距离互动助威。
「霸王 buff 加持首战告捷」
宿迁队 2:0 完胜，全网刷屏 “霸王助阵赢球”，情绪直达顶峰。
三、最后
宿迁为项羽故里，球队队标采用霸王征战形象，IP心智天然契合。
再者何润东版项羽经典出圈，京东和宿迁文旅很是听劝，积极实现网友心愿，邀请本尊现场打 call。
最终，活动引爆全网，多话题轮番登榜，官媒点赞、UGC 自发二创刷屏。
京东以听劝姿态拉近用户距离，强化助力家乡的品牌温度；苏超宿迁站关注度空前，赛事影响力大幅提升。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌客户组：张致毓、关英佳
客户组：项楠、杨楚瑄、魏宇轩
创意组：王大泽、杜小帅、刘洺琨
设计：王浚帆、赵晗君
数英奖参赛项目说明 - Just Social 干脆互动 ，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
2025年苏超意外爆火，吸引全民关注及讨论，商业价值也随之增长，作为主赞助商的京东也获得赛事流量带来的收益；2026苏超开赛在即，赛事热度高涨，受到网友瞩目期待。
京东作为商业品牌，不能错过新一轮赛事热点，洞悉苏超商业价值，寻找更精准的合作与赞助契机，为平台带来品牌曝光和心智转化。
【目标】
结合苏超热点进行创意、事件、话题等内容策划，让项目火热“出圈”。吸引用户关注京东及售卖的品类品牌，不断深化买XX上京东的用户心智。
【挑战】
京东作为互联网品牌如何最大化借势苏超，渗透品类及核心KA产品，吸引用户关注与讨论，为平台站内带来流量及转化。
【洞察与策略】
【洞察】
2026宿迁队以霸王项羽为设计理念发布全新霸王出征队标，同期，因何润东版项羽荧幕形象深入人心，重燃网络热度，宿迁网友集体喊话：邀何润东重披战袍、复刻经典台词为宿迁队首场助阵，一时间呼声席卷全网，受到全国各地网友关注。
【策略】
「听劝式营销」京东快速联动宿迁文旅，听劝网友助威家乡，携手共邀何润东，以霸王助威为核心事件，开展观赛场景营销等一系列内容合作。
【创意阐述】
站内运营——京东携手何润东「霸王做东」，为用户网友送霸王福利，融入家电家居外卖等全平台多品类及产品福利吸引用户；
线上造势——对霸王归来进行事件预热，战甲复刻，痛城盼归，万事具备，静待霸王；
京东迅速联络项羽角色原剧服装团队复刻战甲，联动宿迁文旅及以文化涂墙及城市广告牌投放等方式将宿迁打造成霸王痛城街墙，协同文旅、赛事组委会及艺人团队共同策划苏超宿迁首场开幕式，为霸王归来紧密排练筹备。
线下事件——霸王归来，巡场助威，落座宝座，直播互动；
何润东身穿战甲再扮项羽，战鼓齐鸣，战马开路，霸王登船绕场喊话助威，引全场球迷燃情欢呼。开场后再登霸王宝座与球迷深度互动加油，并开设沙发直播间，融入家电家居品类场景，与场外球迷互动送福利。在明星助威的高涨氛围影响下，宿迁队开场四分钟进一球，惊喜全场。
互动体验——第二现场，燃情复刻，大众参与，同款体验；
场外落地项王故里展出霸王战甲、第二观赛现场放置同款霸王战船&宝座，以场内互为名场面及同款体验吸引用户打卡，领取京东外卖小龙虾及茶饮福利，以助威之名，享霸王同款，地域热点+明星种草双重影响带动更多用户体验观赛场景的产品及舒适。
话题传播——话题制造，线上传播，内容植入，引流平台；
结合艺人及苏超相关热点，关联事件进行话题策划制造讨论点，激发网友分享讨论，例如：何润东解读为何不骑马出场，何润东坐沙发看球自拍分享，何润东向沙发老板要沙发等内容，植入平台品类及产品内容，引导用户买XX上京东。
【结果与影响】
京东联合宿迁文旅联合策划特邀何润东再扮霸王项羽助阵苏超开赛现场活动，对京东、宿迁及艺人自身都带来巨大曝光好评讨论与各维度数据增长。
【线上传播声量爆棚，打造现象级传播，为京东站内品类及品牌引流曝光实现转化】
全周期全网热搜（微博+抖音，与本次互动相关热搜话题）40+，#京东还原了何润东当年的战甲戏服#、#宿迁真给何润东请来了#、#京东请何润东来宿迁了#、#何润东现身宿迁奥体#、#京东让何润东项羽还原度封神#、#何润东霸王全妆#等、阅读互动总量超过20亿，相关热搜话题引爆全网。4月18日苏超宿迁赛事当天登上微博、小红书、抖音等多渠道热度TOP1，获得央视新闻人民日报等媒体报道。打造场下名场面与霸王宝座刷屏全网。实现真正「火出圈」（数据截止2026年4月30日）
京东热度持续上涨，为品类及合作品牌带来高曝光，合作品牌站内点击量成交量翻倍上升。
【以小搏大，苏超&品牌关注度好感度美誉度直线上升，更为宿迁本地带来经济增长】
京东以听劝营销拉近与用户距离，提升好感度，强化了“助力家乡”的品牌温度。何润东的助阵、全民的助威热潮，不仅让赛事现场的氛围达到顶峰，更让苏超赛事走进了更多人的视野，提升了赛事的影响力与号召力。宿迁本次活动受事件曝光及影响，收获了前所未有的关注度和旅游经济效益，五一期间旅游带来大幅增长：全市31家重点景区接纳旅游279万人次，同比增长24.3%，景区综合收入同比增长11.46%，省外游客占比20%，高于同期增长130%，为江苏省及宿迁本市带来巨大文旅经济收益。
项目获得合作品牌、网友一众好评，成为2026年上半年现象级「区域体育+文化IP+电商」的营销案例。
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