整容的热潮正席卷着各个角落,中国也不例外。人们渴望通过微整来达到现代社会对于完美外表的标准,填补自己内心的不安与不自信。随着整个世界对美的定义越来越疯狂,微整容手术也在被不断滥用着。
而 DIESEL 认为,正是那些不完美的“瑕疵”,才让每一个人都变得有趣。DIESEL “不完美,随异活”的品牌宣言,代表着一切不完美的事物,鼓舞着每一个个体的独特存在。
为将品牌理念有效传递给中国消费者,DIESEL 与琥珀传播共同创造了“不完美系列”,反对被定义的“完美”。本次事件开始于潇潇的故事,她将自己的假体取出并创作成一系列首饰,故事短片以无品牌露出的方式在互联网上散播(故事本身为杜撰,但饰品皆由创意团队为品牌真实打造)。在短片中,我们引导消费者前往线上商城购买“不完美系列”饰品。
假体饰品一周内即售罄,并在社交媒体上引爆人们对人性美与人造美的持续议辩。每一个饰品都在不断提醒着大家:抛开外界嘈杂声音,诚然拥抱自我真实之美。大众意识到,需要调整的不是每个人的天生之美,而是脑海里的审美观念。而人们直到收到包裹的一刻才会意识到,这一切都是由 DIESEL 精心策划的营销事件,“不完美,随异活”的品牌主张也得以传播出去。
在刚落幕的2018釜山国际广告节(AD STARS)上,琥珀传播凭借 DIESEL《The Anti-Perfect Collection》斩获一座促销类全场大奖,成为唯一获得全场大奖的中国公司。历经10年发展,AD STARS 已成为聚焦亚太地区营销传播领域极具前瞻性与影响力的广告盛典。
- 2018AD STARSPromotion | Use of Promo & Activation | Use of promotional stunts /live advertising/live shows/concerts/festivalsBronze
- 2018AD STARSPromotion | Product & Service | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and AccessoriesGrand Prix
- 2018LIA 华文创意单元市场实效 | 服饰Finalist 入围
- 2018LIA 华文创意单元整合 | 商业对消费者Finalist 入围
- 2018LIA 华文创意单元品牌娱乐 | 体验营销Red LIA 金奖
- 2018龍璽创意奖社会化营销及影响力类 | 社交影响力和内容营销 | 创造内容入围
- 2018龍璽创意奖直效类 | 卓越的直效营销 | 预算低/大影响力广告入围
- 2018龍璽创意奖直效类 | 数字和社交 | 实时响应佳作
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