DIESEL:打造“不完美系列”假体饰品,反对被定义的完美

企业项目已上线2017-11举报33

DIESEL:打造“不完美系列”假体饰品,反对被定义的完美

扫描,分享朋友圈

整容的热潮正席卷着各个角落,中国也不例外。人们渴望通过微整来达到现代社会对于完美外表的标准,填补自己内心的不安与不自信。随着整个世界对美的定义越来越疯狂,微整容手术也在被不断滥用着。

而 DIESEL 认为,正是那些不完美的“瑕疵”,才让每一个人都变得有趣。DIESEL “不完美,随异活”的品牌宣言,代表着一切不完美的事物,鼓舞着每一个个体的独特存在。

DIESEL:不完美,随异活

为将品牌理念有效传递给中国消费者,DIESEL 与琥珀传播共同创造了“不完美系列”,反对被定义的“完美”。本次事件开始于潇潇的故事,她将自己的假体取出并创作成一系列首饰,故事短片以无品牌露出的方式在互联网上散播(故事本身为杜撰,但饰品皆由创意团队为品牌真实打造)。在短片中,我们引导消费者前往线上商城购买“不完美系列”饰品。

假体饰品一周内即售罄,并在社交媒体上引爆人们对人性美与人造美的持续议辩。每一个饰品都在不断提醒着大家:抛开外界嘈杂声音,诚然拥抱自我真实之美。大众意识到,需要调整的不是每个人的天生之美,而是脑海里的审美观念。而人们直到收到包裹的一刻才会意识到,这一切都是由 DIESEL 精心策划的营销事件,“不完美,随异活”的品牌主张也得以传播出去。

在刚落幕的2018釜山国际广告节(AD STARS)上,琥珀传播凭借 DIESEL《The Anti-Perfect Collection》斩获一座促销类全场大奖,成为唯一获得全场大奖的中国公司。历经10年发展,AD STARS 已成为聚焦亚太地区营销传播领域极具前瞻性与影响力的广告盛典。

DIESEL:不完美,随异活DIESEL:不完美,随异活

DIESEL

Amber China 琥珀传播 上海

 

DIESEL:打造“不完美系列”假体饰品,反对被定义的完美

扫描,分享朋友圈