搜狗翻译:世界杯跟你是这种关系!

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搜狗翻译:世界杯跟你是这种关系!

“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊!”

“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊!”

“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊!”

这是搜狗翻译世界杯营销项目立项时,

所有人发自内心的……小声哔哔……

 搜狗翻译:世界杯跟你是这种关系!

啤酒炸鸡是世界杯快乐餐,高清电视是世界杯快乐源,夜市龙虾都还能举着钳子做世界杯加油虾。搜狗翻译在世界杯能扮演什么角色???世界杯吉祥物短裤同色系APP,能同声直译的那种?

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一番自我斗争之后,搜狗翻译为世界杯热点营销交上答卷,别说,还真的以小搏大在一众砸钱营销中轻巧突围,有别于着眼世界杯的赛事、赛况和消费者,搜狗翻译把视角聚焦到了世界杯营销背后的人。讲述了一群不看球不懂球硬着头皮做世界杯营销的营销人的故事,市场部员工下班时刻收到老板消息,提交引爆全网的世界杯方案,一边吐槽一边含泪迎难而上……

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一众市场部员工在压力之下,绞尽脑汁想出一版又一版方案都无法自圆其说,好不容易想到一个满意的方案,最后……嘘~结尾先卖个关子,先看看搜狗H5的创意表现。


创意过程化身创意本身,激发共鸣和关注

搜狗翻译本身和世界杯没有直接联系,可为了世界杯焦头烂额的加班,这可是每个品牌背后市场部的共同经历,谁不曾为突发热点折腾得焦头烂额?谁不曾经历过凌晨三点的北上广?搜狗翻译H5故事洞察到营销从业者的日常状态,击中人心博得更多关注。

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此外,还抓住世界杯期间的热门现象:男女朋友隔球如隔山、网红直播满天飞、创造101等,并在“提案”过程中巧妙植入了拍照翻译、同声直译等产品功能,可谓热点套热点,充满创意。


拼贴画风,让录屏形式拥有更多可能

在网易翻译官推出“网易戏精”后,微信录屏掀起热潮。大大小小的品牌纷纷推出自家的录屏广告,同样是录屏形式,怎么让其产生新鲜感?这次搜狗世界杯营销的H5《看热闹不怕世界杯大》,实现了多维度的突破,着重体现在设计上,这里的处理方式是:录屏+声音+拼贴画风+抽离感,录屏是故事里上下级的沟通方式更多采取画面拼贴,让人物和Idea同步出现,更具喜感。

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文案给故事赋予节奏感,强化记忆点

期望下班的员工被老板临时加活挡住回家路,三个员工依次出招又方案被毙,老板最后一句话让众人震惊……

故事有条不紊,稳中带皮的操作得益于文案的节奏感,对“搜狗翻译和世界杯有半毛钱关系啊”这句核心吐槽的露出,也能强化观众对H5的记忆,此外,还有很多小细节:如市场人一年无休追热点,下班时候来了Brief、面对“健忘”老板的套路无可奈何、老板对于“零预算也能刷屏”的迷之信念……这些融于故事的小小设计,不仅是市场人的日常,也能让职场人会心一笑,预算有限,创意本身不受限。为了蹭上这一波热点可以说是想方设法大开脑洞,最后把自己变成了创意本身,反而在世界杯热点浪潮中独树一帜,别具亮点。

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