新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步

企业项目已上线2018-03举报526

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步

扫描,分享朋友圈

人们都希望新一年有新开始,做一个新发型,换一身新衣,以全新的姿态,追寻新目标。好的开始,是成功的一半,无论是怎样的目标,顺利迈出第一步尤为重要。新年开工的第一天起,安居客抛出了一个可以说是“大目标”的话题——买房第一步。


高物价高压力,也不能阻止对家的渴望

愿望海报,引发消费者共鸣

买房,是大多数人都有的心愿。即使顶着大都市的高价压力,也不能阻挡大家将其列入重要目标。尤其是在新年伊始,人们会花更多的时间思考和规划,每年春节后也都是惯常的置业找房的小高峰。

正是深刻洞察到这一点,安居客在新年开工第一天,敏锐捕捉到北漂青年安身扎根的憧憬、家长对孩子更好成长环境的追求、异地情侣二人世界的梦想、空巢老人对三世同堂团圆的渴望等不同人群的不同情感需求,并将这些真情实感以海报的形式呈现和传播,引发大众对购房需求的共鸣。


新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步

海报将视角放在不同人群的不同购房愿望上,并基于自身平台的全房源数据,展示出匹配他们需求的房源信息, 希望从每个人真切的购房需求出发,促使他们迈出买房第一步。 

安居客还在白领集中的16个城市的3000多个写字楼中进行了这组海报的集中投放,其中包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等多个一二线城市。

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步


所有的成功,都源于勇敢的第一步

蓝V大V参与,“第一步”话题引热议

除了在情感上打动人,安居客紧接着又发布了一组“万事开头难”的趣味概念海报,可以说是大开脑洞。海报将“第一步”话题延伸消费者耳熟能详的场景,从人生的第一次脚踏实地到伟大的历史时刻都离不开勇敢的第一步。

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步

这组海报也打开了很多段子手的脑洞,纷纷评论和转发,让买房第一步话题得到了更大范围的扩散。

段子手助力概念海报

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步

众多的蓝V账号也加入其中,结合自己的品牌特点,在安居客海报下发出了各种有趣的关于第一步的评论,让话题从购房平台,扩大到不同的生活领域,让安居客#买房第一步#话题更广泛传播。

饿了么、58同城、中华英才网、蜻蜓FM、哈罗单车、回收宝等纷纷在#买房第一步#话题上互动:求职第一步,享受美食第一步,出门旅行第一步,倾听世界第一步……

截止到文章发布,#买房第一步#话题积累阅读量近3000万。

众多的蓝V账号参与#买房第一步#话题延展讨论

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步


不怕你挑,就怕你不会挑

病毒视频,讲述买房新姿势

大部分房产行业在拍摄宣传视频时,不是喊口号,就是打感情牌。安居客此次也出了一系列视频,却打破常规,采用了反转的内容形式,用夸张地演绎手法传递核心信息。

对于购房者而言,买房势必是一场不断将就妥协的过程,消费者满心欢喜的筹备着买到心目中理想的房子的计划,组建自己温馨的家。却往往被现实中房源的不理想而打败,因没得挑,挑不好的房源而妥协。

自拍篇

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步


买菜篇

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步


电视篇

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步

安居客直面消费者痛点,结合日常生活场景,通过刻画不同人对生活小事的百般挑选,得出买房这样的大事更要挑的事实,并以“够全才够挑”的口号,巧妙地将主题升华至安居客“全房源发布网”的新定位上。

这波贴近生活的搞笑反转视频,一经播出,便受到了网友的点赞,纷纷在评论中留言,表示买房要挑,认真挑真的很重要。有网友还用了:确认过眼神,遇上对的人,表示对视频所述观点的赞同。视频上线不到一周,就达到了880W的播放量。

 反转视频-网友积极参与互动

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步


深挖消费购房痛点,打造“全房源发布网”新定位

安居客这一波营销,都在反复强调#买房第一步#挑的重要性,而且不只是挑,要够全才够挑!它在今年春节推出的“全房源发布网”全新定位,正是为了给消费者带去更全面的房源选择以及服务,满足挑房的前提条件,让购房者能够挑遍好房。

全新TVC亮相央视,重磅广告全面覆盖。《军师联盟》热播,代言人吴秀波继塑造的睿智军师形象虏获大批拥趸,良好口碑形象也助推安居客“全房源发布网”映入人心。

顾名思义,“全房源发布网”是一个集合了市场上所有品牌中介房源信息的发布平台。所有品牌中介都在安居客平台上发布房源,使安居客得以用最全的房源满足人们不同的需求,解决买房过程中房源信息不全、理想好房难觅的共性难题。

在此之前,安居客也一直致力于推动“国民安居”进程,让更多人找到理想好房。连续两年推出《国民安居报告》,创新性地打造了“城市人理想居住模型”,创办理想居住艺术展,唤起大众和行业各方对居住理想的重视。

相信,在“全房源发布网”新定位的推动下,购房者在挑房过程中举步维艰的现状将得到改善,安居客将帮助更多人的居住理想安放。

安居客

Amber Communications 琥珀传播 北京

 

新年新赛道,安居客的“第一步”也是所有人的第一步

扫描,分享朋友圈