优酸乳×佤族摸你黑节：一起摸你黑，快乐就起飞
2024年优酸乳推出「民族定制系列」，结合各地特色民族节日，推出定制包装并落地营销传播。继泼水节、火把节之后，佤族摸你黑节成为民族系列第三弹。优酸乳希望借此节点，打造一场兼具民族深度与年轻人语境的营销，延续民族长线IP影响力。
接到brief的时候其实有点懵，因为这个节日比起泼水节火把节来说，有点小众。查阅资料后才知道，摸你黑节是佤族最具代表性的传统节日，以“相互涂抹黑泥”表达祝福与欢乐。
但看了他们万人互相“抹黑”的现场视频后，我们开始意识到事情并不简单：
这不正是当代年轻人梦寐以求的“美丽精神状态”吗？
佤族以黑为美，黑对他们来说是祝福，也是野生的快乐。由此我们提出“一起摸你黑，快乐就起飞”的核心主张。以“黑”作为视觉符号和情感载体，进行创作。
“五彩斑斓的黑”：一支动画呈现绚烂佤族文化
以黑为美的佤族，文化却并不是单一的色彩，而是五彩斑斓的。
我们以“五彩斑斓的黑”为视觉概念，用充满民族美学的包装演绎动画呈现佤族文化的绚烂。没有多余的科普介绍，只有佤族甩头舞的热烈、木鼓震天的节奏和互相抹泥的狂欢。
目的很简单：让没去过摸你黑节的年轻人，隔着屏幕也能感受到佤族文化以及他们底色中的野生快乐。
动画里的佤族元素：抹泥、佤族木鼓、织锦、甩头舞、佤族奶奶阔耳戴鲜花……
在预热阶段，为了增加互动感，我们邀请了佤族的帅哥美女小朋友甚至羊群，以最“野”的方式，向年轻人们发出了来摸你黑节的邀约。
项目做完后，被这样快乐氛围感染，我们团队也去往了摸你黑节现场，品品这现场到底有多疯吧。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）