徐福记：请全国人民吃1亿颗糖
新年要吃徐福记新年糖，
新年糖花车巡游重磅升级
「新年要吃徐福记新年糖」，已经成为多年来许多中国家庭茶几、餐桌上共同存在的过年仪式感。
从2025年春节CNY开始，徐福记用一场从北到南、跨越6城的新年糖花车巡游事件，形成了一场大规模的撒糖狂欢。
2026年徐福记依然甜蜜守护着国人的“沉浸式年味”，重磅升级了今年的CNY campaign。
新年糖花车巡游升级为东西两条路线，从北至南分头并行，历时39天，跨越了中国18座城市，走过25000公里，向全国人民狂撒1亿颗糖。
新年糖车队穿梭各城大街小巷、景点地标，锁定全城目光，各地的网友也纷纷晒出在自己城市中与车队偶遇的可爱照片。
新年糖车队巡游，
给全国人民送福气
在其中11座网红城市，徐福记的花车开入了北京三里屯、上海外滩广场、成都春熙路、重庆观音桥等城市核心一级商圈，来到最热闹的街头。
路演现场新奇有趣的游戏互动引爆人潮，巨型抓糖机现场狠狠俘获大人小孩的童心，人均收获满满！
小抓糖机，福气套圈游戏也是全天候欢笑不止，排队不停！
现场更有一步一个打卡点，网红路人争相拍照打卡，“年味”直接拉满。
向全国人民狂撒1亿颗糖，
现场直击
身穿唐装的NPC美女小姐姐，在北京长城、颐和园；
西安大雁塔、大唐不夜城等网红景区向路人免费派发糖果，引来路人合照。
路演现场更是持续进行全民大撒糖，每颗送出的糖果，都承载着新一年的美好祝福，也串联起了千家万户的笑脸。
线下总曝光量超1100万，
线上总曝光超5525万
这场全民参与的甜蜜大狂欢，线下总曝光量超1100万+，成功让更多消费者建立了徐福记品牌及新年糖产品与“福气”的联想度，提升了“吃徐福记，有好福气”的品牌心智。
徐福记还邀请了东西南北特色达人到场体验，社交媒体、品牌直播间、达人短视频、品牌广告形成合力，线上总曝光超过5525万，成功引发大量舆论关注与传播讨论，形成破圈效应。
在2026年这场重磅升级的CNY花车巡游事件营销中，徐福记携“福气”跨越祖国的大江南北，让属于新年的“甜蜜”持续传递。吃徐福记，有好福气，无论是现在的1亿颗糖，还是未来的10亿颗糖，徐福记愿一直陪伴大家度过每个幸福甜蜜的中国年！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：
徐福记自1992年创立品牌并进入中国市场以来，一直坚持传承与创新，持续为消费者提供优质美味的零食产品，成为家喻户晓的国民经典零食品牌。徐福记有丰富多样的产品种类，大众对徐福记品牌和产品也有着非常成熟的认知心智。“适合节日的/欢聚的场合”“产品种类多”是消费者能够主动想起徐福记的TOP2标签词。徐福记的核心基本盘牢牢绑定新年糖产品，而全年超 60% 销量集中于春节前后 1-2 个月。但随着近几年国人对于年味的感知和体验越来越淡薄，品牌及该产品面临了新的挑战。因为品牌及产品整体偏传统，年轻用户（Z 世代）对于徐福记品牌认知薄弱。如何撬动消费者，尤其是年轻消费者对于徐福记的记忆与喜爱度，为第一层挑战。而与此同时，行业内所有年糖品牌营销高度同质化，均集中于春节礼盒、电商促销、商超堆头，徐福记过往营销也偏销售导向，如何在春节节点打破品牌差异化壁垒，打造一场真正触达消费者的营销活动，让消费者认知产品的同时感知到品牌温度与文化，此为第二层挑战。
目标：
解决“品牌认知与消费者情感链接”，打破品牌老化刻板印象，更要破解营销同质化，用更动人的营销手段实现“认知破圈+情感种草”。
1、如今品牌的营销经常沦落为消费者口中的“自嗨营销”，消费者的角色只能远观并且尝试理解，并没有被真实打动。所以需要打造更具差异化的营销事件，让消费者和品牌及产品绑定连接，真正做到传递品牌温度与产品文化。
2、扩大品牌全域声量，实现线上线下联动破圈，提升品牌国民度
【洞察与策略】
徐福记品牌在2025年春节已成功落地了一场跨越全国6城的新年糖花车巡游线下事件营销，形成了良好的市场反响与用户口碑，同时也验证了这样的营销模式在激活年味、拉近用户、制造传播话题上的有效性。2026年品牌将这场营销全面升级，升级为2列新年糖车队东西双线并行，巡游共18座城市路演11座城市，以高沉浸、高互动、高传播的现场活动回应行业痛点、破解品牌难题、承接战略目标。用年轻化街头体验重构认知，强互动形式契合 Z 世代社交偏好，用体验打破 “传统老派” 标签。用独属品牌的年味体验 IP 建立差异化壁垒，放弃促销内卷，转向体验为王、情感为核；形成不可复制的CNY现场活动。
【创意阐述】
中国首个历时39天跨越25000公里触达18座城市的大型花车巡游路演营销项目，首创行业先河。2列新年糖花车车队穿梭于18座城市，并在11座城市核心商圈进行新年路演，邀请广大群众及特色达人互动体验，现场成功引爆人潮，欢笑不止排队不停。更有身穿唐装的NPC们在路演现场及一级景区向国内外游客免费派发新年糖果，向全国人民免费送出1亿颗糖。
（1）现场活动体验
- 东西双线 18 城新年糖花车巡游，两列巨型新年糖车队，历时 39 天、走过 25000 公里，巡游18城，打造城市流动体验营销。
- 沉浸式年味氛围：在11座城市的核心商圈，例如北京三里屯、上海外滩、成都春熙路、重庆观音桥等落地互动体验。
- 现场互动装置：巨型抓糖机、福气套圈、小型抓糖机游戏新颖有趣，设置年味打卡点、主题美陈吸引受众打卡。
- 全民派糖体验：在路演时定时定点免费狂撒出1 亿颗糖，NPC 在一线城市景区与免费派发糖果。
（2）传播激活（体验带动传播）
- 城市街头事件化自来水传播，路人自发偶遇车队进行打卡、拍照分享。
- 全国东西南北特色达人现场体验，产出体验式社交媒体内容。
- 品牌直播间、媒体报道、社交话题联动扩散。
（3）促销与转化（体验带动销售）
- 以免费派糖 + 现场互动体验强化品牌好感，带动年货节终端动销。
- 线下堆头优惠售卖，线上联动o2o平台京东、美团、叮咚买菜、朴朴超市，实现 “体验→购买” 的闭环。
【结果与影响】
徐福记品牌成功让“沉浸式年味体验”传递大江南北，这场全民参与的甜蜜大狂欢的现场活动，线下总曝光量超过1100万 ，线上总曝光超过5525万，徐福记携“福气”跨越祖国的大江南北，成功让这份属于新年的“甜蜜”持续传递。
2026CNY徐福记新年糖花车巡游的升级，成功形成了徐福记年度标志性营销 IP，将产品转化为年味载体 + 祝福符号，实现文化与商业双赢。通过向全国人民免费发放1亿颗糖果，也实现了品牌价值与社会普惠的统一，传递温暖、友善、共享的社会情绪。项目跨越中国18城，场景覆盖城市主干道、一级商圈、景区等多元复杂环境，对现场活动的路线设计、交通管理、场地协调、人流管控、物料补给、人员调度提出极致挑战。本项目以极强的统筹韧性、严苛的品控标准、高效的跨城协同，完美支撑如此大规模现场活动的落地，为快消行业全国性的活动策划树立高难度、高强度、高完成度的执行模版与标杆。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（16条）