B站：和懂你的人一起看春晚
这真是看春晚人最多的一集。
视频
春晚有弹幕更好看，但重点不只是弹幕
今年B站依旧是春晚独家弹幕视频平台，但这次客户希望基于弹幕功能和B站天然具备的和同好共看的优势，核心传递B站在春节的独特价值：和懂你的人一起看春晚。
同时客户也希望在片子里，体现一直以来大家对于看春晚的心态变化，大家懂的都懂，正因如此，今年更要来B站看。
视频
复盘总是避免不了回看来时路，其实在创意阶段我们想过很多方向，走心的、抽象的、给予新概念的…但发现，因为「懂你的人」是精神层面的，一旦我们执着于讲什么是“懂你”，就会容易和春晚没什么关系。索性，我们选择了最清楚的做法。
去年我家还是五口人，今年可能会挤爆客厅
互联网上有这样一句话：“家人们，谁懂啊？”
所以存在一种逻辑，懂我的人，就是家人！
但我们不搞对立，不讲身边家人似乎不懂你，而是让互联网家人们直接来到你家里，在家看春晚如同在坐春运一般，形成一种视觉奇观，制造一些人多带来的趣味点让大家能看下去。毕竟就连我们自己对于较长的广告都快失去耐心了，希望能达成一些让你们看完的效果。
同样地，我也发自心底认为，在B站有一个很大的吸引点就是有很多人和你一起，你所有细微的感受都能被充分理解，被肯定。
他们能在你感动的时候，和你共情，在你被逗笑的时候，发只有你俩才能看懂的梗，在你听见或看见自己的青春时，和你一起深深动容。而我们一起，就是最好的夜晚了。
一些幕后
人多虽好，但执行起来实在挺难。
不包含主角以及家人，一开始导演想要200个群演，甚至在片场热情邀请我们出镜。
所以现场人多到什么地步呢，不止客厅满满当当全是人，就连房子外面的过道也堵满了候场的群演。现场时常就会听见制片的抓狂：“站好了，就不要动了！”，“都不要聊天不要看手机了！”
有点理解幼儿园老师的心情了，我们看着监视器里艰难的场面调度，真有种手伸不进屏幕的郁结感，幸好导演全程情绪稳定，耐心给每个人讲戏。
回想最后在老弄堂拍摄主角一家小时候看春晚的时候，虽然当时夜里很冷，屋子也有些旧，但当我们望向同一个监视器，仿佛我们也回到了从前大家挤在一起看电视的夜晚。
片子上线后，在B站也收获了一些小小的反响，发的最多的当数在新年倒计时的“混入其中”还是B站网友们有梗！
最后，因为项目从筹备到执行时间紧张，真心感谢UP主们的答应出演以及全力配合，感谢客户选择我们，感谢所有因为项目熬了很多个夜晚的工作人员。
好了，这是节前项目回顾！再次祝大家新的一年快快乐乐~
数英奖案例展示
点击查看图片大图
创作人员名单
创意总监：陈逸语
美术总监：毋静江
文案：胡叶迪
美术：熊洲宇
客户经理：苏畅
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年春节，B站作为春晚独家弹幕视频平台，希望基于「弹幕功能」和B站天然具备的社区氛围优势，传递B站在春节的独特价值：每个人都能找到兴趣相投的人、懂自己的人，一起看春晚。
【洞察与策略】
春晚作为中国人每年必看的节目，几乎都是和家人一起看。而互联网语境里，家人不仅是有血缘关系的人，还包括「懂自己爱好的人、有共同语言的人、有相似笑点的人」。在这种意义下，当我们在B站看春晚，家人自然也随之变多了！
【创意阐述】
我们将互联网家人直接搬到了家里，让一个正常房间，塞满了全国各地四面八方的人，几百个人一起看春晚。用这样离奇的设定，更直接地去表现：在B站看春晚，更热闹，也会遇见更多懂你的人。同时，让大家一本正经地说出热梗弹幕，不仅强化了B站的角色，也增加了片子的趣味性。
【结果与影响】
TVC全网总曝光超3亿，站内播放量525w+，点赞10w+，登热门视频榜及每周必看榜单。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）