热梗成为现实，淘宝闪购正式拿下F1合作
原标题：骑手服撞脸赛车服？淘宝闪购正式“接梗”拿下F1合作
去年夏天，淘宝闪购发布了全新骑手服，一眼惊艳，简直帅到犯规。
迅速破圈掀起热潮的同时，也被很多网友调侃撞脸迈凯轮，甚至有不少劝品牌直接和F1合作的。
万万没想到，网友一个梗，品牌真的听进去了！
3月，在F1中国赛启动在即，氛围渐浓之时，淘宝闪购正式发布品牌广告，官宣与F1中国大奖赛的正式牵手，
先看视频：
用F1最具标志性的Pit Stop 换胎场景，结合外卖骑士标志性的取餐与送餐过程，完成创意上的巧妙链接；
没有文案和故事，只有速度与激情！
所有目不暇接的画面都在传递一个清晰的品牌信息——更快！
更快的速度，更高的效率，更专业的协作，刷新用户对品牌的认知和期待。
当然，这个创意也不仅仅来自于F1的标志性场景。
生活中我们真实遇到过，外卖骑手之间的高速协作：比如在电梯里，两人根据楼层熟练地分拣交换手中的多份外卖；或者一个骑手出电梯把外卖挂到门把手，拍照，然后迅速返回，另一个骑手帮他按着电梯按钮。甚至这种场景经常发生在不同公司的外卖骑手之间，平常的场景里，传递一种暖意和善意。
所以有了和F1“换胎”的创意碰撞～
最后聊聊执行，2月6号收到brief，3月3号交片，中间还跨了个史长最长春节假期，确实“更快”！
非常感谢导演施俊杰，制作公司剑阁（飞翔/阿Q团队），以及超Nice的客户团队（济宁/陈剑/eva/裁尘/筠珞）的支持和包涵。大家一路相互信任，火线解决各种问题，最终完成极限操作成功交付~！
（拍摄地在绍兴的浙江国际赛车场，现场看到这副景象大家都愣了一下，一瞬间还真以为是F1车手来了！）
新的一年，大家在各自的“赛道”上，开足马力冲冲冲！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - RESEE 上海，创意代理商
【背景与目标】
外卖骑手作为一个职业在社会公众语境中长期缺乏认可，经常与“低技能”、“过渡性工作”、“缺乏荣誉感”等负面认知联系起来。即使在人数上，国内骑手已经达到千万规模；而在经济层面，外卖骑手的收入在大多数城市已经超过人均收入水平，但骑手群体仍然缺少职业性的认可；
作为外卖与即时零售平台，淘宝闪购希望改变公众对骑手职业群体的认知，提升骑手的职业荣誉感，同时提升品牌的公众形象与好感。
【洞察与策略】
品牌希望提升平台本身的角色——从一家交易型服务商转变为社会价值的贡献者。同时也希望改变骑手的公众认知——从缺少技艺和职业荣誉的劳动者，到被社会看见和尊重的新型职业。
这不是一次营销活动，而是一场由创意驱动的品牌重塑和价值重构。
【创意阐述】
在长期的骑手一线沟通中，我们发现相当数量的骑手喜欢这份工作，甚至有不少人坦言会在工作时把自己当作一个职业赛车手：从事一份严肃的工作，依靠专业的技能实施作业。受到骑手的启发，我们借用一级方程式赛车的符号体系，设计全新的赛车骑手制服，将外卖骑手重新定义为“城市赛车手”。
通过视觉识别系统、制服设计和叙事手法，这项工作将专业赛车运动的语言转化为日常配送工作——用一个全球公认的精湛技艺的象征，来重新定义一个本土职业。
创意策略直接塑造了执行方式——赛车制服、F1官方合作以及公益保障基金——确保每一个触点都强化了同样的认知转变：从不被认可的劳动，到专业技艺的职业。以此改变公众对一个群体和职业的认知。
【结果与影响】
新制服的推出与F1合作产生了超过1200万次社交互动，标志着骑手群体被“看见”；
在与F1的合作中，淘宝闪购的小红书品牌提及率，甚至超过F1冠名赞助商喜力、明星车队奔驰梅赛德斯、服装赞助商阿迪达斯和彪马等品牌，仅次于法拉利位列第二。
新制服推出半年内，平台业绩增长了56%，同时骑手注册量增长了78%，表明其同时产生了商业影响和行为影响。
超越数据层面，这项工作改变了人们讨论和呈现骑手的方式，让这个曾经随处可见却极其“隐形”的角色，赢得了应有的关注。
越来越多普通消费者甚至开始主动购买骑手制服，作为露营、骑行和滑雪等户外运动装备——传统的偏见被打破。
阿里巴巴的倡议还延伸到了一个面向全行业的支持基金——“橙意计划”，对所有骑手开放，在最需要的地方提供实实在在的支持。
这个基金在半年内收到了来自社会各界超过1000万美元价值的捐赠。
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