小红书：新的一年，成龙大哥劝你“动口不动手”
想了很久该如何开头，最后还是想说：
我们居然拍到了成龙大哥！
视频
“拜年祝福怎么发更特别？”“如何让理发师听懂只剪一点点？”“怎么一招稳住熊孩子？”
这些生活的难题，就连成龙大哥都没整明白。但没关系，就在今年春节前夕，小红书上线了新功能——「语音问」。
图片来自小红书
01
回归到本次项目的需求，小红书希望借助「语音问」功能，帮助高活用户，以及非一二线城市人群、中老年人群等潜在用户，建立「问小红书」的心智。
在过去，当我们想在小红书上查找旅游攻略、询问生活妙招、解决日常疑问时，最常见的方式就是“打字提问”。但打字本身就是一个隐形门槛：提问时需要斟酌措辞、理清逻辑、准确表达，这种“组织语言”的过程对大家，特别是中老年用户来说，并不轻松。
正是洞察到这一用户痛点，小红书推出了「语音问」功能。
Step1 点击搜索
Step2 长按语音icon
Step3 发语音 问问题
有了「语音问」以后，无论年轻人还是父母一辈，大家不再需要绞尽脑汁精简关键词，而是可以像日常聊天一样，用最自然、最口语化、甚至是方言就能把问题完整地说出来。
“周末带爸妈去杭州玩两天，有什么适合老人的路线推荐”，“想给刚养猫的朋友挑个礼物，预算200以内”......那些场景化、多条件的长问题，都能通过「语音问」随时表达清楚。
这也正是我们本次想传递的核心信息——有问题，动口不动手。
「语音问」有了，那答案长啥样？
02
在这个被AI大模型“创飞”的时代，我们已经习惯有问题第一时间去问AI。但问的越多，就会发现，AI给的永远都是“标准答案”。
好冰冷，像论文一般的回答
但在小红书，每天有数亿次的搜索，答案的背后不是冰冷的数据、代码，而是由一个个真实、具体、鲜活的真人经验组成。
截图来自小红书
不得不承认，AI能给你正确、标准的答案。但也不得不承认，小红书不仅能给你正确的答案，这里的3亿用户在正确之上，还能给你无数个具体的，有趣的，温暖的，充满灵感的生活答案。
这也正如小红书的使命:Inspire Lives。生活，不只是需要标准和正确，还需要启发和想象。
03
回到我们的brief，这次传播的核心受众是全民性的。
如果有一个人能帮我们传递“语音问”功能，他会是谁？
全民性意味着我们需要找到一个上至60后，下至00后都认可、全中国人都熟悉的面孔。我们排除了N多人选，最后目光落在了成龙身上。
成龙大哥，作为家喻户晓的武打巨星，他的亲和力与可信赖感早已跨越了年龄与圈层。从60后到00后，几乎没有人不认识他，没有人不熟悉他的动作电影。
这就是我们期待的“国民级”沟通。
指到的人都发财
人选有了，那让成龙来演绎什么创意？
跳可爱的舞？拍一段打戏？（大哥：不要虐待老人）
我们脑暴了无数轮，最终决定回到brief的原点——全民性。要让所有年龄段的人都能懂语音问，懂我们的创意。我们需要一个共同的创意符号，对于中国人来说，这个符号就是成龙的经典电影。
于是我们翻看了他从70年代到千禧年的经典作品，最终精选出三部最具国民认知度的代表作，让大哥重新演绎。在每一个经典场景里，他都会带着那个标志性的☝️出现，劝大家：“有问题，动口别动手。”
猜猜我们致敬了哪些电影，欢迎留言~
而为了更彻底地“复刻”，我们还把成龙大哥的片场花絮变成了正片的一部分，致敬了经典的“成龙式电影结尾”。
04
成家班·TOPic分班
注意看雄哥手上的照片，这是他十几年前拍广告时，与成龙大哥的合影。
没想到在2026年，他与成龙大哥再次重逢！
感谢一下
感谢和我们一起熬过很多个日夜的小红书客户、席然导演、SMOOTH制作，
以及72岁开始玩小红书，扒两口饭就催着开拍，不满意会说再拍一条；
换妆造五分钟，透露自己是ADHD，反复叮嘱要注意片场垃圾；
给剧组们提供餐车，合影让晚辈都往前站；
精神状态过于好，一直笑眯眯的成龙大哥！
祝福一下
祝福大家在新的一年里，继续保持活人感！
对生活充满好奇，大胆发问，让生活少一些“标准答案”，多一些真实有趣的“活人答案”！
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