天猫冰雪季：米兰冬奥盛会开启，快来热雪上场
米兰冬奥会正在火热进行中
天猫也已经把场子热起来了
—— 热雪的「热」
全体准备进入雪场，直接Get这份快乐⛷️
请看TVC
用超绝松弛感
演绎天猫的“专业感”
2026年米兰冬奥会开办，天猫想在这个重要营销节点用强化专业性的创意，打出品牌专业心智。
brief的核心是专业，但专业就一定要用硬核热血高燃的方式去表现吗？答案对于我们来说当然是否定的。大家愿意看热血十足的冬奥，却并不一定愿意看满屏热血味的广告。
（tips：冬奥会期间这三支短片会作为赛事中插广告在央视播出，如果大家看到了欢迎和我们交流感受想法。）
其次随着近两年冰雪运动越来越流行，在大众认知里滑雪类运动的娱乐属性要远远大于竞技属性，也就让国人对冬奥会的夺金期待并不像夏奥会那么大，更多的是觉得有趣好玩。
而这种有趣好玩和专业并不冲突。正是因为有了专业装备，普通的滑雪爱好者们才能更好的去玩去乐，去尽情展示/打磨自己的技巧，去冰天雪地里更轻松地享受严酷环境。
这是我们想用松弛感的创意手法去表现天猫专业的原因，恰好这种Chill Vibe也和米兰冬奥会倡导的理念及调性不谋而合。
魔方？日光浴？特工？
专业装备还能这么玩！
从这样的认知和创意感受出发，我们结合天猫冰雪季的三个核心RTB，构想了3支松弛又好玩的短片。
那些大家去雪场时暗戳戳的小心思、滑雪时的耍帅行为，真实自然地像是每个滑雪爱好者自己演的。
冬奥潮流首发 限定上新
雪场秒变沙滩浴场
潮流装备上身，谁都想晒出来
AI运动导购 尽在天猫
魔方转转转，AI导购登场
一转 二推荐 三变装
专业大牌装备 一站购齐
雪场特工：本来就该从从容容游刃有余
滑完甚至还能喝个咖啡
拍摄执行上，我们也第一时间就想到了去年3月做天猫服饰时合作的导演Loona Riia。
Loona导演也果然不负众望，在共创和沟通中再一次贡献了她的奇思妙想。
AI导购的“替身演员”——魔方
一口入魂的沙滩特调
除片子外，我们还为此次天猫热雪猫冬会联动的50+明星做了活动ID视频和系列平面海报（堪称另外两项大工程）。
如果大家在线下偶遇到了，欢迎驻足看看～
幕后故事 大大大放送
为了保证创意和画面质感，我们把拍摄场地选在了位于赛里木湖湖畔的雪场，这里的雪质比起其它地方更加蓬松细腻，最后成片也果然和想象中一样好看，大家没有在零下十几度里白白挨冻。此外还有一些小小的“极限操作”。
< Round 1>
拍完当晚直接出ACO！！
团队内部笑称这很中国速度
Loona导演也很“入乡随俗”
（已经开始期待和认真又负责的导演第三次合作了）
< Round 2 >
拍完后才得知，我们取景的场地第二天因为大风要封山！
感谢Shooting Day的好运好雪好天气！！
最后当然还要感谢参与项目的客户和所有工作人员！
虽然整个项目过程中双方因为各自的坚持拉扯了很多次，不过好在我们的目标始终一致，都希望把创意内容做的“不太一样”。这四个字敲出来简单，从脑子里到真的落地却并不容易，需要对彼此的理解，对创意的共感，然后一起坚持往前推进。
也许在推进过程中，依然避免不了把自己带入为那个日复一日推着石头上山的西西弗斯，但总有些时候，我们抬头看到的天色会和赛里木湖的一样美。
KARMA最近也开通了小红书账号@KARMA，分享我们做过的项目案例和更多台前幕后，欢迎大家关注点赞评论（附赠kama表情包谢谢大家～
品牌方：TMALL
创意代理商：KARMA
首席创意官： Kama Zhang
资深文案：贝贝
资深美术指导：汤汤
美术指导：陌渣特
客户群总监：Jasmine
客户经理：Yolanda
导演: Lonna Riia Rasemets
制作公司：The Third Wave
监制: Heed He
制片主任：冻冻
制片: Gelato、Core、卜繁佳
制片助理：董浩、掌柜的、糖糖
外联制片：马维华、小壹
场务：新疆六艺影视团队
副导演：LC理成
摄影指导：Marcus Tang
摄影大助理：天飞
摄影助理：陈卓林
灯光指导：堆儿
灯光大助理：侯跃文
灯光助理：新疆六艺影视团队
数字影像工程师:小凯
雪地拍摄执行导演: 王尔扬
雪地摄影师：阿亮
飞手：李鸿瑞
美术指导: JHOW
道具：阿东团队
造型师: Erniu
化妆师&发型师：马思远、陈奇鸿、王同、华阳阳
选角：百问
演员：梁沛、黄依涵、周艳芳、杨子、吕惠灵、伊力亚尔.迪力夏提、顾雨溪、刘华玖、黄雨尘、牛瑞毅、黄俊博
剪辑：Loona & Enzo
调色: MZ Post
精修：Sidney
编曲与混音：跳跳蛇
动画 AE: 洋洋
项目信息
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