AIRLAND雅兰：用60年，哼一支摇篮曲
雅兰的故事，始于1966年的香港九龙塘，2026年将迎来60周年的生日。
在中国，少有民营品牌的历史能与一个行业的发展史如此紧密相连 —— 雅兰几乎用60年见证了一个行业，也见证了中国一个甲子的发展岁月。
AIRLAND雅兰60周年品牌片
一、命题：一个关于“时间”的难题
所有的周年纪念，都是时间的显形。“60周年”这个命题，摆在我们面前的是一段过于丰厚的岁月——它具体到有创始人的姓名与工厂的坐标，也抽象到成为一代人共同的背景音。
最初的挑战很直接：如何让一段自上而下的品牌历史，引发一场自下而上的情感共鸣？我们不想建造一座纪念碑，只想找到一扇门，让人走进去，能看见自己记忆的影像。
二、解题：比起“史诗”，我们更想哼一支“摇篮曲”
“史诗”是庆典的语言。它宏大、壮阔，用广角镜头收纳时代，但副作用是让其中的个体面容模糊。它适合用来总结，适合仰视，却也容易成为一场盛大的自我感动。
而我们在想，2026年的第一个零点，当烟花散尽、喧嚣落幕，世界重归寂静时，人们最需要的是什么？是另一场关于伟大的叙事，还是一个可以安放疲惫与期待的怀抱？
于是，我们想到了“摇篮曲”。
它微小、具体、治愈。是妈妈在耳边的哼唱，是记忆里最初也最熟悉的旋律。它不总结时代，只安抚每一个需要入睡的人。它意味着轻声细语与亲密无间，而非宣告与距离。
这意味着，我们将沟通的姿态，从“讲述者”转变为“陪伴者”。不去描绘一幅60年的壮丽画卷，而是尝试哼唱一首能穿过漫长时光、在今夜依然能哄人入睡的歌。让品牌从历史的主角，隐退为夜晚的守护者。
三、创作：将叙事，对焦60年里的动人时刻
确定了“编年体”的叙事，取舍便成了艺术。60年，我们选取了五个清晰的时空坐标，这五个时空坐标，是雅兰60年，从创立香港九龙塘，到足迹遍布华人世界旅程中的时间背景。但镜头没有对准坐标本身，而是转向那些被温暖承托的生活切面：
香港，一句“早唞”：是家的关怀的原点，品牌诞生于最朴素的人际温情。
印尼，一首《星星索》：是文化的行走，睡眠通用，而哄睡的歌谣是随行的故乡。
深圳，一次疲惫的扑倒：是奋斗的喘息，在这里，品牌从消费品变成了狂奔时代的“必需品”。
上海，一场青春的追忆：是梦想的萌芽，个体的精神世界苏醒，睡眠承载着私人的星光。
北京，一个为伴侣掖被角的动作：是大时代下的小安宁，国家的盛事，最终安放于爱人的呼吸之间。
让品牌的商业履迹成为沉静的背景，而普通人真切的生活与记忆，则成为被温柔凝视的景别。我们避开了产品的特写，因为承托生活的安稳，比床垫本身更值得凝视。
四、成为值得信赖的“背景音”
整个创作的执念，是让品牌成为一段值得信赖的“背景音”。
因此，镜头多是侧影与睡颜，音乐仅是时代的脚注，旁白克制。我们不做唤醒情绪的号角，只愿做夜色本身。最深切的陪伴往往静默无声，品牌的“懂”，应被观众在画面中自己心领神会。
最高的认可，或许不是“这个品牌真伟大”，而是“原来它一直都在”。
五、一首摇篮曲，与它的悠长回响
最终，我们没有建造里程碑，只是整理了一本由无数好眠编成的情感账本。
如果说每个品牌都在时间中寻找自己的曲调，那么60年的雅兰，选择为这段漫长的陪伴，哼一支摇篮曲。
时间轻轻摇晃，好梦来日方长。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）