据世界厕所组织统计，我们每个人一生花在上卫生间上的时间累积起来长达3年左右，上卫生间是一件小事，但绝对是件“天大的小事”。
为了这件天大的小事，京东把智能卫生间带来了贵州高原海拔最高的山脉，让高原上的卫生间，也有高标准。
《一件天大的小事》
高原，也需要高标准的卫生间
中国的高原地形国土面积占比很高，达26%，但高原上的卫生间的平均水平，却普遍比较简陋。近年来，随着人们生活水平的提高，前往高原上旅行的人越来越多，人们对于高原上卫生间的吐槽也越来越多，这与高原上优美的自然风光形成了极大的反差。
为了改善人们在高原公共卫生间的体验，引发大家对高原公共卫生间问题的关注，京东决定联合贵州赫章文旅、科勒、惠达去贵州毕节阿西里西大草原打造智能卫生间第二站，这里是贵州高原海拔最高的山脉，拥有世界上最大的韭菜花海，每年吸引无数的游客前往观光，人们上厕所的需求很多。
让美好的地方，上卫生间也成为一件美好的事
卫生间不止是用来方便而已，它也应该成为来这里的人们美好旅途的一部分。为了让卫生间与周围的风景融合得更好，我们对智能卫生间的外立面进行了在地化和艺术化设计。
山脊上的“落日”
草甸上的“滑滑梯”
阿西里西的“草垛”
借势高原地形的“落日”，与大草原彼此呼应的“草垛”，充满童趣和自由的“滑滑梯”，每个卫生间的造型都打破人们对公共卫生间的刻板印象，充满想象力，又具有合理性，这些美好的意象很好地与大自然融为一体，变成草原上一道道美好的风景。
不仅如此，京东联合科勒、惠达等家装建材品牌，对卫生间内部进行智能化设计。
高原天气多变，气温有时骤降，智能马桶的马桶圈可以自动加热，让人们上厕所不再冻屁股。
贵州高原海拔适中，人们基本没有高反症状，这里露营的人很多有洗澡需求，为了方便他们洗澡，智能卫生间专门配备增压花洒，解决高原水压不足的难题。
卫生间配备的智能浴室柜，镜面灯光可以自动开关调节，省电又方便。
智能产品为人们提供更舒适方便的如厕体验，同时也因地制宜，解决了高原公共卫生间因为海拔和气温所带来的很多痛点，科技也许很冰冷，但智能卫生间很暖心。
是京东，也是张嬢嬢的一件“天大的小事”
事件做了，如何去讲述智能卫生间计划第二站的故事？
我们想到了一个跟卫生间息息相关的人，卫生间的守护者——清洁员
如果说艺术外观，智能产品是智能卫生间的硬件，那清洁员就是智能卫生间的软实力，TA是那个维持卫生间干净，把卫生间最好的那一面展现给所有人的那个人。所以，我们在智能卫生间落地之前，向全网发起了一则特别的招募启事。
我们放出了一段清洁员面试的视频片段，为智能卫生间事件预热。
大事件视频和海报，我们通过智能卫生间清洁员的视角，通过展现她平常但不平凡的一天，讲述阿西里西智能卫生间的故事，讲述她口中，也是京东眼中那件“天大的小事”。
是家事，城事，才有美好的故事
一转眼，京东智能卫生间计划已经走到了第二站，第一站京东在浙江最长的自然海岸线打造智能卫生间，为海边旅行的人们行个方便，第二站，我们聚焦到高原舒适卫生间的缺失，到贵州高原海拔最高的山脉打造智能卫生间，让高原上的卫生间也有高标准。
京东在智能家居普及之路上，把智能卫生间的方便带到更多人需要的地方，但京东也深知，中国公共卫生间的改善还需要更多人的参与，只有更多人将上厕所这件天大的小事，变成我们的家事、城事来对待，每个出门在外的人才能收获更多美好的故事。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意总监：元杰
美术指导：梁涛
文案：姜灿
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
中国房地产市场低迷，装修需求减少，京东对智能家居产品的普及推广遇到瓶颈，消费者对智能家居购买和换新的欲望不强，京东希望持续推进智能卫生间计划，拓宽营销场景，推广智能家居空间场景解决方案，让消费者感受到智能家居产品的便利，刺激购买。
【洞察与策略】
中国高原地形国土面积占比高达26%，但高原上的公共卫生间水平却普遍简陋，近年来，随着人们生活水平的提高，前往高原上旅行的人越来越多，人们对于高原上卫生间的吐槽也越来越多，这与高原上优美的自然风光形成了极大的反差。
【创意阐述】
我们一生上厕所的时间累积起来长达三年左右，上厕所是件小事，但绝对是件天大的小事。我们选择去离天空更近的地方，做一件天大的小事，让高原上的卫生间，也有高标准。我们在贵州高原海拔最高的山脉阿西里西打造智能卫生间，对卫生间外观进行艺术化和在地化设计：借势山脊地形的「山脊上的“落日”」，充满童趣的「草甸上的“乐园”」，以及草原上的「阿西里西的“草垛”」，卫生间内部配备智能家居，马桶圈可加热的智能马桶，让高原上厕所不再冻屁股；增压花洒，解决高原水压不足问题等，为高原旅游的人们行个方便，让美好的地方上厕所也成为一件美好的事。
【结果与影响】
视频点赞量6.8万+；
人群曝光2亿+；
整体曝光量3.5亿+。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）