京东×只有红楼梦：特别献映《金钗》，邀你来赏大观园
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假作真时真亦假，大屏带你入幻梦。让我们跟随女主的脚步，一起走入红楼世界：看宝黛初会的心动一瞬、观刘姥姥进大观园的笑料百出、赴湘云醉卧芍药丛的美景…
一、BIG Idea - 把家变成「到梦空间」
京东家电家居希望联合《只有红楼梦·戏剧幻城》的中式美学场景空间，打造百吋大屏高端电视形象符号，通过破圈触达高消费用户人群（文化高知、艺术小资、品质生活、科技尝鲜），在双十一大促透传“家有3m看百吋，京东百吋电视100%送装到家”。
那么回到最初的问题，我们为什么需要百吋电视？
大家更希望在放松休闲的片刻：让世界退后一步，让当下更近一步。
正是大屏的沉浸感成全了这份舒适。
那么怎么结合只有红楼幻城的优势？
借中式美学的“留白、分寸、气韵”为抓手，匹配核心人群所需的审美与气质，以此体现百吋电视“沉浸式观影”的细节与秩序-得到“只为一刻·只此百吋·只在京东”的极致感受。
我们由此提炼“把家变成「到梦空间」”的核心idea：用户通过买百吋电视，最终实现把家变成沉浸感强，能入戏、入境、入梦的空间。将百吋电视作为介质，实现用户到“红楼梦”之间的穿梭。
二、京东造了个“大观”园
为深入打造百吋电视的高端沉浸体验，让「到梦」不止于此：我们连接十二金钗、和十二个百吋大屏，组成超长电视“屏风”，在线上打造超大画幅的红楼美景。
人物依据情感连接排列，让整体更具故事感，希望观众看到画面就能勾起关于红楼故事的回忆。同时，线下落地沉浸式百吋巨幕屏风，用百吋大屏，赏金钗之美。
只有红楼梦云台发布会-十二金钗巨幕屏风，一众小红书博主达人围观打卡。
最后项目实现外媒破圈营销，登上纽约时代广场大屏，让中国文化魅力、电视百年、京东大屏声量再扩圈层。
三、一个如梦似幻的总结
双十一项目，执行跨越国庆，从河北幻城的实景拍摄到新版红楼梦取景地的棚拍，时间紧任务重，也是让项目里每一位伙伴有幸体验了一番“如梦似幻”的经历。
【道具组】如梦似幻之云里雾里（此处是开场镜头）。
【论打光】如梦似幻之眼前一亮（勘景时随便拍的vs实拍时打光后的）。
【小插曲】如梦似幻之少年围城（拍摄时 偶遇上千的学生来游学）。
如梦似幻的项目，梦一般的结束了，从变身“红学家”重温红楼梦，到与红楼梦的“主角”沟通交流，项目中的每个人都像做了场梦。
谢谢梦的【发起者】客户全方位的信任支持，【造梦人】导演和制作团队的认真负责和全力配合，梦的【起源地】只有红楼梦场地方的大力协同，和我们这些【追梦人】一起圆梦！！
数英奖参赛项目说明 - 你说的都对 北京，创意代理商
【背景与目标】
双十一大促之际，京东联合电视品牌、视像协会联合发布“家有3米看百吋“选购标准，携手IP《只有红楼梦·戏剧幻城》的中式美学构建跨场景营销。以百吋大屏趋势为标杆，跨界中式美学创意场景，破圈高消人群，打出京东电视高端价值及服务能力，B端卷动品牌投入共建百吋爆品；C端让用户感知百吋更大更沉浸的顶级视听体验，引导大屏换新 “尺寸升级”。
京东家电家居希望联合IP《只有红楼梦·戏剧幻城》的中式美学场景空间，打造百吋大屏高端电视形象符号，通过破圈触达高消费用户人群（文化高知、艺术小资、品质生活、科技尝鲜），透传“家有3m看百吋，京东百吋电视100%送装到家”的利益点。
【洞察与策略】
回到最初的问题，我们为什么需要百吋电视？大家更希望在放松休闲的片刻：让世界退后一步，让当下更近一步。正是大屏的沉浸感成全了这份舒适。我们提炼出了把家变成「到梦空间」的big idear。
【创意阐述】
把家变成「到梦空间」第一步：造梦。将百吋电视作为介质，实现用户到“红楼梦”之间的穿梭。借助只有红楼美学，构建京东百吋电视的“到梦”，通过一支沉浸式TVC实现用户到“红楼梦”之间的穿梭，演绎《红楼梦》的名场面，借《盗梦空间》的技法，实现把家变成沉浸感强，能入戏、入境、入梦的空间。
把家变成「到梦空间」第二步：造奇。百吋本身就是事件介质，大家对“超大画幅的秩序美”反应最直接，很多的大屏，就能组成“大观”，很多的角色和场景融入，就组成了“大观园”。我们在《只有红楼梦·戏剧幻城》景区和京东园区，分别呈现了一次线下长屏风大观园快闪。
把家变成「到梦空间」第三步：赋意。只有红楼的景观不能浪费，我们将12金钗融入百吋电视，做了一组十二金吋海报，大屏景观尽显。
【结果与影响】
在小红书、微博、知乎、京东APP站内定向透传+线下多地曝光下，强力拉动了用户对京东百吋电视的认知。
1）京东APP站内千万级曝光，百吋电视销量提升50%。
2）小红书、微博、知乎、pr媒体，超100位KOL联动，曝光量超30万+。
3）两场线下长屏风活动，北京蓝港超30天百吋影院运营，触达人群超3w+。
4）纽约大屏投放1天，触达人群超2w+。
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