脱脂新贵：蒙牛小蛮腰
蒙牛&小蛮腰联袂打造蒙牛小蛮腰脱脂奶新品，将于 5 月首发亮相，成为中国乳业领军者蒙牛集团首个体重管理品牌，其品牌凭借“营养+轻体”的双控塑形理念，将重新定义乳品行业新标杆。
如何借势新品上市，聚焦在抖音电商人群，A1—A3人群拉新？在618期间，抖音为首要销售平台，结合传统电商为辅的销售渠道，实现蒙牛小蛮腰新品GMV增量这一难题，团队小伙伴们一边瘦身一解答。
瘦身的标准＝小蛮腰，对她们意味着：
1.更强的核心肌群，更好的运动表现；2.更好的精神状态呈现，更好的时尚驾驭能力；3.更完美的身体身材，更健康的生活方式；25-40岁的女性人群，追求更瘦更加轻盈的身体。不愿牺牲健康达到瘦身目的，不健康的白幼瘦审美不是她们想要的。小蛮腰是她们检验自己瘦与否的重要指标，握住腰的两只手距离更近了，说明身体确实瘦了。为了证明自己腰细，这一届网友们有的是办法和手段，一度风靡全网掀起社媒众明星网红的跟风模仿。在玩法动作上与蒙牛小蛮腰的理念契合双手握腰，握出小蛮腰的腰线，赋予蒙牛小蛮腰喝出来的效果，强调瘦身与塑型的结果，给足用户炫耀和模仿的空间。由此，Social玩法与传播口号结合——小蛮腰，拿捏！
蒙牛小蛮腰联合超级猩猩，打造“营养+轻体”的双控塑形理念
蒙牛小蛮腰✖️超级猩猩，联合打造一次更健康的瘦身生活方式。专属定制课程为营销支点，聚焦瘦身塑型领域，将蒙牛小蛮腰核心利益点打透受众心智，利用超级猩猩线下门店资源+线上社媒传播，助力品牌触达更多塑形运动受众，增强产品使用场景＆体验，培养TA在日常运动场景，饮用蒙牛小蛮腰的习惯。
小蛮腰合璧，玩转CGI巨物营销
蒙牛小蛮腰 · 拿捏小蛮腰丨燃脂彩蛋课
专属定制超级猩猩两种超人气燃脂课（尊巴Zumba 、燃脂搏击BODYCOMBAT），8个城市21家门店，50场配合明星教练带练组成彩蛋课程。5-6月，这个夏天，成为你们的夏日燃脂好搭子！
蒙牛小蛮腰×超级猩猩——达人齐聚太古汇沙龙课专场
抖音话题#小蛮腰拿捏#，超级猩猩15位明星教练达人短视频，有效触达精准受众
跨界传播矩阵投放效果盘点
蒙牛小蛮腰×超级猩猩，为618新品上市造势，8城21家门店为期2周持续曝光。50场超人气专属定制燃脂课程，从而达到抖音话题#小蛮腰拿捏#1750W+，超级猩猩平台250W+曝光数据，触达8.4W人次，从公域转化私域6W+人。最大化实现销售转化。
后续彩蛋
「钟」意你！蒙牛小蛮腰，科学轻体与健康女神的双向奔赴。蒙牛小蛮腰脱脂奶粉的多功能性，与钟丽缇倡导的健康生活方式深度绑定。6月24日，蒙牛小蛮腰正式官宣携手知名女星钟丽缇，共同开启科学轻体的新篇章。让每一位追求美好体态的你，都能轻松拥有“钟意”好身材！
结语
公司小伙伴们执行完此次项目，纷纷下单。人手一杯小蛮腰，每周超级猩猩打卡，一起拿捏小蛮腰。最后，感谢客户的信任与大力支持，超级猩猩团队小伙伴们的共同努力！这一次跨界联动，交出一份瘦身答卷。
创作人员名单
创意：Juny
美术：Juny、瑶瑶、杨爽
文案策划：Chan Xin
客户总监：May
媒介经理：yuki
数英奖参赛项目说明 - URI DIGITAL 有意互动 广州，创意代理商
【背景与目标】
蒙牛&小蛮腰联袂打造蒙牛小蛮腰脱脂奶新品，将于 5 月首发亮相，成为中国乳业领军者蒙牛集团首个体重管理品牌，其品牌凭借“营养+轻体”的双控塑形理念，将重新定义乳品行业新标杆。如何借势新品上市，聚焦在抖音电商人群，A1—A3人群拉新？在618期间，抖音为首要销售平台，结合传统电商为辅的销售渠道，实现蒙牛小蛮腰新品GMV增量。
【洞察与策略】
瘦身的标准＝小蛮腰，对她们意味着：1.更强的核心肌群，更好的运动表现；2.更好的精神状态呈现，更好的时尚驾驭能力；3.更完美的身体身材，更健康的生活方式；25-40岁的女性人群，追求更瘦更加轻盈的身体。不愿牺牲健康达到瘦身目的，不健康的白幼瘦审美不是她们想要的。小蛮腰是她们检验自己瘦与否的重要指标，握住腰的两只手距离更近了，说明身体确实瘦了。为了证明自己腰细，这一届网友们有的是办法和手段，一度风靡全网掀起社媒众明星网红的跟风模仿。在玩法动作上与蒙牛小蛮腰的理念契合双手握腰，握出小蛮腰的腰线，赋予蒙牛小蛮腰喝出来的效果，强调瘦身与塑型的结果，给足用户炫耀和模仿的空间。由此，Social玩法与传播口号结合——小蛮腰，拿捏！
【创意阐述】
蒙牛小蛮腰✖️超级猩猩，联合打造一次更健康的瘦身生活方式。专属定制课程为营销支点，聚焦瘦身塑型领域，将蒙牛小蛮腰核心利益点打透受众心智，利用超级猩猩线下门店资源+线上社媒传播，助力品牌触达更多塑形运动受众，增强产品使用场景＆体验，培养TA在日常运动场景，饮用蒙牛小蛮腰的习惯。通过创意执行方式：小蛮腰CGI巨物营销视频、拿捏小蛮腰燃脂彩蛋课、抖音小红达人话题，携手健康女神钟丽缇，有效触达精准受众。
【结果与影响】
蒙牛小蛮腰联合超级猩猩，为618新品上市造势，8城21家门店为期2周持续曝光。50场超人气专属定制燃脂课程，从而达到抖音话题#小蛮腰拿捏#1750W+，超级猩猩平台250W+曝光数据，触达8.4W人次，从公域转化私域6W+人。最大化实现销售转化。
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