必胜客：用AIGC告诉你小人国会怎么做披萨
必胜客用一条AIGC视频，告诉你在小人国里的他们是怎么做披萨的，话不多说先看片～
视频
这次我们接到了一个好玩的项目，用微缩景观定格动画的方式为必胜客新品“金枕榴莲多多狂欢披萨”出条片。以 “比萨制作过程微缩化、拟人化” 为核心创意。将微缩厨师设定为 “制作主角”，把比萨饼底、榴莲、芝士等原料转化为宏大场景 —— 饼底变降落伞、榴莲成 “果肉山脉”、芝士为 “食材巨石”，用充满想象力的叙事，趣味化呈现必胜客新品榴莲披萨。
核心创意
1）微缩 + 拟人，让产品卖点 “活” 起来
打破传统广告生硬推销模式，以 “比萨制作过程微缩化、拟人化” 为核心创意。将微缩厨师设定为 “制作主角”，把比萨饼底、榴莲、芝士等原料转化为宏大场景 —— 饼底变降落伞、榴莲成 “果肉山脉”、芝士为 “食材巨石”，用充满想象力的叙事，趣味化呈现必胜客比萨 “真材实料” 与 “匠心工艺” 的核心优势。
2）两大经典风格的创新融合
田中达也微缩摄影的深度借鉴：精准捕捉田中达也 “日常物品 + 微缩人偶” 的创作精髓，通过放大食材细节、搭配拟人化动作（如厨师 “开采” 榴莲果肉、“开凿” 芝士碎屑），打造出兼具幽默与想象力的微缩世界，让观众产生 “沉浸式围观制作” 的新鲜感。
定格动画质感的 AIGC 还原：虽为 AI 生成视频，但刻意模拟定格动画 “轻微卡顿、跳跃” 的独特节奏，每帧衔接保留手工制作的“温度感”，既区别于传统 CG 的流畅感，又让画面更具记忆点，契合年轻用户对 “复古创意” 的审美偏好。
3）三大维度提升传播力
1. 娱乐性优先，降低传播门槛：将广告转化为 “视觉冒险内容”，如厨师拉扯饼底降落伞、用小推车运输榴莲果肉等趣味场景，让用户主动观看、分享，而非被动接收推销信息，显著提升传播自发率。
2. 卖点具象化，强化记忆认知：将抽象卖点转化为直观画面 ——“超薄饼底” 对应厨师拉扯降落伞的轻盈感，“半斤金枕榴莲” 呈现为 “果肉山脉开采” 的宏大场景，“榴莲铺满 19 朵” 以整齐排列的视觉计数强化精准认知，解决传统广告 “卖点难记忆” 痛点。
3.艺术化表达，提升品牌调性：以微缩世界为载体，将商业广告升级为 “数字艺术作品”，契合必胜客 “年轻、时尚” 的品牌定位，同时通过艺术感提升用户对品牌的好感度与信任度。
AI执行
1） 角色设定
核心微缩厨师采用 “白色厨师服 + 高厨师帽” 经典形象，动作设计滑稽夸张（如跳跃搬运、用力刨芝士），表情生动鲜活，完美适配定格动画的喜剧风格，增强角色辨识度。
2） 场景搭建
核心微缩厨师采用 “白色厨师服 + 高厨师帽” 经典形象，动作设计滑稽夸张（如跳跃搬运、用力刨芝士），表情生动鲜活，完美适配定格动画的喜剧风格，增强角色辨识度。
3） 动画节奏
保留每个动作间的细微停顿感，精准还原 “一帧一帧拍摄” 的定格动画质感，同时避免过度卡顿影响观看体验，实现 “复古感” 与 “流畅度” 的平衡。
4） 运镜突破
打破传统定格动画 “固定机位” 的限制，采用推拉、摇移、环绕等流畅运镜 —— 如环绕拍摄 “芝士开凿” 过程、推拉镜头展现“果肉山脉全景”，既凸显 AIGC 技术在运镜上的灵活性，又让画面更具空间感与沉浸感。
5） 后期执行
针对性搭配趣味音效 —— 厨师跳跃的 “轻响”、拉扯饼底的 “绷直声”、芝士碎屑掉落的 “沙沙声”，以及成品比萨出炉的 “清脆声”，用听觉补充视觉，让用户产生 “身临其境” 的感官体验。
创作人员名单
创意总监 Sam
客户总监 大强
AI生成师 潘潘、张欣
数英奖参赛项目说明 - 图与灵 上海，创意代理商
【背景与目标】
用仅一周的时间内完成一条趣味短片，用于推广必胜客新品“金枕榴莲多多狂欢披萨”，带出核心新品披萨的超薄饼底、足足19朵榴莲、精选帕玛森芝士等产品卖点。
【洞察与策略】
不足一周的时间的趣味短片，AI会是首选的执行方式，并且AI执行会给到更大的创意发挥空间，能更为有趣的将产品卖点释出。
【创意阐述】
以 “比萨制作过程微缩化、拟人化” 为核心创意。将微缩厨师设定为 “制作主角”，把比萨饼底、榴莲、芝士等原料转化为宏大场景 —— 饼底变降落伞、榴莲成 “果肉山脉”、芝士为 “食材巨石”，用充满想象力的叙事，趣味化呈现必胜客新品榴莲披萨。
【结果与影响】
本片不仅成功传递必胜客披萨 “真材实料、匠心工艺” 的核心信息，更以 “微缩美学 + 定格质感 + AIGC 技术” 的创新组合，为快消行业广告创作提供 “艺术化表达” 新方向，同时也验证 AIGC 在广告领域的 “高性价比、高创意性” 优势，推动行业技术应用升级。
项目信息
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