防脱吕：“摩埃男团”出道实录，魔性出街
如何为一款功能属性鲜明的产品，讲述一个让人印象深刻的故事？
当防脱吕与我们共同探讨“生发”这一命题时，我们萌生了一个大胆的创意：
你每天经过的街角，也许正悄悄上演着不可思议的一幕。
比如四尊总是板着脸的摩埃石像，也许会在某个午后，因为一瓶从海报中“溜”出来的爆毛精华，迎来一场彻底的“头皮焕新”。
当滚珠轻触石像头顶，坚硬的岩石竟生长出柔软茂密的“头发——这是我们为防脱吕构想的一个城市奇观，一个藏于日常的惊喜瞬间。
视频
一场源于“秃然”的街头行为艺术
创意最大胆之处，在于将“生发”这一功能点，发生在了最不可能的目标对象上。
这种极致的反差形成了一场充满张力的行为艺术。
海报中的产品“突破次元”，滚珠触碰石像头顶的刹那，奇迹悄然发生：头发从岩石中蓬勃生长。
以近乎荒诞的幽默感，将“爆毛”概念牢牢刻入观众记忆。
滚珠接触头顶瞬间，砰！砰！砰！连环爆毛
从“石头”到“主角”的蜕变之旅
选择摩埃石像，是精心策划的结果。
在策划初期，我们观察到街头常有人扛着大型物件穿行，总能吸引路人目光。
于是，我们把这个生活场景放大：让四尊石像扛着一支巨型精华，成为城市中移动的焦点。
既最大化突出产品，又自然形成记忆点。
摩埃石像作为全球公认的“硬汉”符号，与“柔顺秀发”形成强烈的戏剧张力。
而我们更进一步，为其注入人格与故事线，从刚登场时秃然的落寞，到使用产品后的狂喜与自信，再到最终招摇过市的不羁潇洒。
这个转变的故事内核，并非直白的推广产品，而是传递“改变”本身所带来的喜悦与力量。
开场“沮丧”与改变后的“阳光自信”鲜明对比
而选择上海武康路、外滩等标志性地标，不仅因为这里是城市流量的聚集地，更因为其自带“潮人聚集”“城市漫步”的标签，能与年轻人群产生共鸣。
当摩埃石像行走在上海外滩的斑马线上，复刻披头士乐队经典专辑封面《AbbeyRoad》的一幕，更像是一场跨越时空的对话。
古老石像、摇滚经典与现代都市在此刻交叠，被创意所连接。
这不仅是简单的致敬，更是一种宣言：在焕发新生之后，每个人都能成为焦点，自信行走于属于自己的人生舞台。
摩埃男团复刻披头士经典名场面
技术实现：CGI与实景的无缝融合
将四个CG石像真实自然的融入上海街头，挑战在于“真实感”。
由于所需要的场景难以在现实中直接拍摄得到，所以RYO咖啡厅的场景使用的是AI技术生成，AI生图产生的场景会出现各种各样不合理的场景，所以需要多次使用AI抽卡生成不同的场景，从中挑选最佳的一个场景进行进一步操作，如下图所示，在多轮的选择中最后挑选出最佳视觉的图片作为RYO咖啡店的场景。
AI场景淘汰赛
最后挑选出来的场景还需要使用AI工具抹除或者修改局部细节，例如消除马路上的井盖、消除巷子里的摩托车，清空楼上需要放置广告牌的墙面等操作，才能进入三维软件里进行场景透视还原等操作。
精细处理AI场景细节
头发的蓬松感与生长动态，西装在石像行走时的自然褶皱，均需精细的物理解算，微小失真都可能打破真实幻觉，由于项目周期的原因，部分镜头无法进入毛发解算阶段，最后使用AI工具来处理毛发生长特效、毛发解算等工作，毛发处理使用的是首尾帧进行控制，同样需要经过大量的抽卡，在多个视频中挑选最佳的生长动态效果，然后进行调速与合成工作，最终得到可以使用的视频画面。
AI爆毛最终效果展示
从线上传播到线下事件，引爆公众关注
这场“爆毛风暴”并未止步于线上，短片在低聚体的自媒体账号发布后迅速获得了亮眼的成绩，小红书平台播放量达100w+，互动量达2w+。
视频中最具记忆点的画面——摩埃男团肩扛产品复刻披头士经典封面，已登陆上海核心商圈地铁站，以巨幅广告形式强势亮相。
哇！摩埃男团来到上海地铁站啦
迈着魔性的步伐把快乐传播给上海大众~
超过2800万的线下曝光量，让这个魔性创意直接闯入大众日常生活。我们收到不少反馈，不少观众路过时的会心一笑，甚至有人模仿石像姿势拍照互动。
由此，成功将数字创意延伸为一场可感知、可参与的线下事件，完成从传播到现象的跨越。
结语
对我们而言，每次创作都是对“可能性”的一次探索。感谢每一位在屏幕前停留、在线下驻足的你，是你们的会心一笑和自发传播，让这个奇思妙想真正被赋予生命。也感谢防脱吕的信任与支持，让我们有机会再次实践：优秀的创意，是讲一个好故事，并让它在你我生活的世界里，轻轻回响。
数英奖参赛项目说明 - 低聚体 成都，创意代理商
【背景与目标】
在2025防脱吕家族上市的背景下，吕带着全新系列产品中的主推品——小滚珠精华找到我们，希望围绕“防脱爆毛”这个点，打造一支生动有趣的病毒短片，以助力新品破圈。在此之上，品牌便没有给到我们再多的限制，而是给足团队创新空间，全程对创作持有极大的开放性。那么如何能够真正帮助品牌把新品打出去，创意需要找准一个不太寻常的切入点。
【洞察与策略】
出圈，“吸睛”依旧是首要。要围绕“防脱+爆毛”，“质地轻薄不粘腻”的卖点完成创意表达，“爆毛”一定是视觉呈现的重心，那么由什么来爆？爆在哪里？怎么爆？成为前期最关键的突破点。
在思考“由什么来爆”时，前期创意做了一些不一样的探索，譬如在初轮提案中同样被客户Pick的“给车辆爆毛”的创意，元素更聚焦、情节演绎更简单直给。但我们也发现，观众的喜好在近一年来有了新的变化。在各式各样AI内容铺天盖地的席卷下，大家仿佛对内容的杂糅、无章更加喜闻乐见，逐渐接受视觉中“有序的混沌”，期待更加意想不到的组合。这不仅是审美的变化，也是年轻一代自我疏压、自我表达的一种方式。所以，我们放弃了制作上相对更简单的方案，转而投入对摩埃四子的创意打磨。
在策划之初，创意很快透过精华产品本身的管状设计找准了一个有趣的切入点。你有没有留意过，当街头有人扛大件过街时，总能一定程度上吸引路人的注目和观望。那么同理，把这个观察运用到视频中，让几个五颜六色的显眼包扛着巨物精华在城市中游行，吸睛效果会不会翻倍？
至于为什么选择摩埃石像。首先，我们希望扛举巨物产品的是“团伙作案”。其次，在喜剧感的塑造上，角色的相貌最好自带笑点，摩埃石像就成了第一且唯一的人选。
【创意阐述】
创意之初，我们有意给石像贴上“防脱大使、防脱代言人”的标签，让“石像扛举产品高调游街”的行为合理化。利用视频开头的咖啡店场景，强调石像们在爆毛前后的巨大转变。同时将上海“潮人”“主理人”“Citywalk”的热门话题融入剧情，让石像更具“活人感”，以此唤起年轻群体的共鸣。
第一幕我们看到，摩埃四子即便喝着咖啡，却依旧无精打采，而广告牌中的滚珠精华如天降救星般给四子挨个爆毛，正片才开场。借由石像反应当下年轻人最真实的发量困扰和对“长头发”的渴望，洞察到大家“表面躺平，内心也渴望支棱”的精神状态。石像的转变不仅是发量的改变，更是一种情绪的释放和自信的重建，以此呼应品牌“面对生活重压，与其忍下去，不如爆出来”的主张。
影片结尾，我们以披头士为灵感，让四子迎来全片的高光时刻——在外滩斑马线上留下一张珍贵合影，并让图像成为开篇咖啡店外的时尚画报，创意希望运用这个设计完成几重信息的传递：
-功能关联：以披头士本就浓密的发量完成对“爆毛”功效的终极视觉暗示。
-文化关联：将产品与一个代表经典、自由与个性的文化符号绑定，提升品牌格调与趣味性。
-叙事闭环：从咖啡店海报的“果”倒叙出整个故事的“因”，完整了短片结构，也增加了内容的回味感。
【结果与影响】
1.通过魔性视频让产品“爆毛”卖点成功被用户感知。视频在低聚体的自媒体端有着亮眼数据，小红书平台播放量100w+，互动量2w+，引发用户热议。多个自媒体账号对视频进行自发转载。
2.从线上传播到线下事件，引爆公众对“爆毛”的关注，我们在多个地铁站进行了线下投放，不少观众路过时会心一笑，甚至有人模仿石像姿势拍照互动。由此，成功将数字创意延伸为一场可感知、可参与的线下事件，完成从传播到现象的跨越。
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