海尔三翼鸟×新周刊：与蒙新河狸一起，吃好每顿饭
蔡澜说：好的人生，从好好吃饭开始。
然而在新疆的阿勒泰，有这样一群人，只关心野生动物能否吃好、喝好、活好，却丝毫不在意自己饮水、吃饭的问题。
一个珍稀的野生动物种群——蒙新河狸
全世界只有900多只，比大熊猫还稀少的濒危动物，国家一级保护动物，阿勒泰是中国的唯一分布地
一个遥远的动物家园——阿勒泰
内陆腹地，与俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古国三国接壤，雪豹、河狸、马鹿、貂熊等许多野生动物的家园
一群因热爱而汇聚的公益人——阿勒泰地区自然保护协会
从五湖四海奔赴新疆，“河狸食堂”项目让河狸种群数量增长了20%，
入选联合国“生物多样性100+全球典型案例”
一个初建却专业的工作站和生活家园——野生动物救助中心
从60平方米的老房子到7700平方米的场地，野生动物医院，10+位常驻工作人员的家，23年底装修入驻，亟待改善提升。
作为国内自然保护领域的标杆性项目，这个团队的工作和他们照顾的动物，牵动着百万网友的心。
这一次，我们将公益关注的视角，从野外环境转向救助中心。
《与河狸一起吃好每顿饭》
在这片生机勃勃的土地上，每个生命都值得被珍视
新周刊联合智慧家庭场景品牌三翼鸟，发起了一次住宅公益改造行动，找到了为野生动物奔走的这群人——初雯雯和她带领的阿勒泰地区自然保护协会。
为了拯救国家一级保护动物蒙新河狸，初雯雯带领协会发起了“河狸食堂”项目，借助热心牧民、志愿者和广大网友的力量，五年内种下了十万余颗灌木柳，让蒙新河狸的数量增长了近50%。通过直播镜头，百万网友见证了河狸吃上饱饭、住进豪华水坝房的美好生活。“这是由我们每一位工作人员、志愿者、牧民和热心网友们缔造的奇迹。”初雯雯告诉新周刊。
与协会初次沟通时，我们庆幸于救助中心确实有改造需求，但在了解详细情况之后内心却五味杂陈。为了能有更大面积去救助动物，同时避免占用牧民的畜牧资源，救助中心选址在富蕴县周边的山上，这也导致了人与动物饮用水方面的许多问题。救助中心三天两头就停水，自来水中的余氯含量也偏高，河狸池子每次换完水都得晾两天。初雯雯和同事在河谷里种了一整天树，满身汗和土，回到中心想洗把脸都实现不了，还得下山搬桶装水，以保证动物饮水不间断。与为野生动物购置的先进的呼吸麻醉、手术台等医疗设备相比，工作人员准备一日三餐的厨房更是简陋，每次煤气炉打火还得外配长嘴火枪......
新周刊与品牌一拍即合，决定克服一切困难做好这次的公益改造。从乌鲁木齐到富蕴县，往返有1000多公里的路程。为了不影响救助站的日常工作，海尔三翼鸟凌晨摸黑出发前往救助中心，当天返回。
他们现场向初雯雯团队收集改造需求，并当天内拿出设计方案。第二次造访，在不到一天的时间里就完成了救助中心厨房所有橱柜和电器的安装。针对救助中心独特的地理情况，设计师首先使用气泵给水管增压，在出水端增设过滤器拦截大颗粒杂质，再通过饮水机吸附余氯。厨房里加装了净热一体机，彻底过滤水中的有害物质。现在打开水龙头，工作人员和动物都能随时喝上放心水，再也不用担心停水或者为净化水质多花功夫。
在改造完成后，初雯雯开心地告诉新周刊：之前他们的招聘待遇写的是“管吃管住，有集体宿舍”，现在她要自豪地要改成“吃好喝好，生活贼美好”。
镜头背后的故事
1、改造过程中遇到的问题
2、队员们吃饭时接到突发的野生动物救助需求，放下碗筷秒出勤
3、放归野生动物
4、救助中心的动物们
5、救助中心、三翼鸟、新周刊的工作人员们
跨越千里，开启美好生活
在拍摄过程中有一个环节就是救助中心的工作人员一起在新厨房中做饭。
改造后的厨房焕然一新，初雯雯惊喜精细发现“颜值一下子飙升了”，做饭的动线更加合理、旧家电统统换成智慧家电、大冷柜可以储存更多食物，更令人欣喜的，新的厨房有了更浓的“家的感觉”。
那天拍摄的尾声，大家一起热火朝天地包饺子，他们是熟悉的工作伙伴，更是朝夕相处的家人。以前，不管多晚出任务回去，厨房里总有小伙伴等着，用那份熟悉的烟火气治愈漫长一天的疲惫。小伙伴的生日会、各种重要节日的庆祝甚至年夜饭，这些重要时刻都被记在这座厨房里。而现在，他们的欢声笑语回荡在焕然一新的厨房里，在这一刻，“与河狸一起吃好每顿饭”有了具象化的呈现。
一次公益改造，比起我们做了什么，更重要的是被援助的人获得了什么。
阿勒泰地区自然保护协会的年轻人来自五湖四海，都是怀抱梦想而前往阿勒泰的。他们甘愿为自然保护奉献自己的青春，期待着有一天像河狸那般，以自己微小的力量营造出一个美好的自然生境。
凭着对山川湖海的深情，这群自然的守护者以专业之力，默默修复着野性生灵的家园，将受伤的自由重新托付给天空与大地。他们守护着自然，而谁又来守护他们？
新周刊懂这份坚守的重量。
怀抱着这份同样的初心，新周刊发起倡议，联合海尔三翼鸟，调动最擅长的创造力与行动力，为野生动物守护者撑起一片温暖的屋檐。即使远在新疆阿勒泰的苍茫山野中，爱，也从不会迷路。
我们相信：守护者值得被守护，就像自然值得被珍惜。这条路很远，但我们可以一起走下去。
数英奖参赛项目说明 - 新周刊，创意代理商
【背景与目标】
海尔三翼鸟发起一场“美好生活赋能行动”，希望寻找帮助社会上有真实需求互助，有代表性的生活场景进行智能化家电改造，体现三翼鸟的定制化改造能力，同时展现品牌对美好生活的追求、提升美誉度。
【洞察与策略】
新周刊联合三翼鸟的家电改造项目，我们聚焦新疆阿勒泰公益事业、发掘那些同样有着定制化改造的“刚需”的个人或机构。从社会责任出发，以公益行动的姿态传播更深刻的内容。
【创意阐述】
本片从纪录片的角度讲述了鲜活的公益项目，我们经过大量调研，聚焦在新疆阿勒泰一个偏远的小镇，纪录一群默默为了野生动物保护的年轻人，在前期沟通时，客户也向我们多次强调，故事要真实、感人，让人感受到三翼鸟真心实意地为美好生活赋能的意义。
因此我们历经一个月的沟通、排查和比较，最终才确定了装修改造对象。在传播前期，我们通过《一封来自河狸的求助信》的漫画长图，以被救助的蒙新河狸的视角，向海尔三翼鸟发起改造求助。中期，通过从“让河狸吃好”到“让人吃好喝好”的故事反转，揭露了动物保护工作者的真实隐痛。同时用镜头讲述了他们的困境，真实地记录了三翼鸟如何帮助保护中心一点点改善用水、改装厨房，最终让以初雯雯为首的公益团队“与河狸一起”吃好每顿饭。
【结果与影响】
短片在海尔集团及三翼鸟的合作商中获得广泛好评，实现刷屏效果，达到千万级别播放。并引发大众互动讨论，随后海尔承接视频热度，追加了以蒙新河狸为主角的二创配音短视频，整体实现了流量与社会效益双赢。
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