空刻618的情感体验：一口裹住味蕾，一口暖透心尖
原标题：空刻的情感深层触动：一口裹住味蕾，一口暖透心尖
在流量见顶、消费理性化的当下，营销已经不再是简单的卖货，而是要与用户建立深度情感连接。2025年618大促期间，空刻面对消费理性化、流量分散化、主播信任危机三重挑战，通过“场景+情感”双轮驱动，实现了品牌声量与销售业绩的双重突破。
从卖产品到卖场景体验
当同行还在卷价格、拼功能时，空刻已经跳出了传统速食的竞争维度，将产品转化为情感载体和场景解决方案。
与迪士尼《小姐与流浪汉》的联名合作，空刻没有停留在简单的logo嫁接，而是深度还原动画中经典的“意面之吻”场景，通过精心设计的宠物窝、陶瓷盘等周边产品，将一盒意面变成了承载情感的记忆符号。这种深度情感绑定，让产品溢价能力显著提升，联名款上线首周GMV即突破500万。
从精致妈妈到多元人群
空刻通过精准的人群洞察和产品创新，成功实现了从单一人群到多元圈层的跨越。
针对办公室白领，推出冲泡意面，解决工作日午餐的便捷需求；为亲子家庭研发“玉米猪软骨宝贝意面”，切中家长对儿童健康饮食的关注；通过迪士尼IP吸引宠物爱好者和浪漫情侣；借助明星何浩楠触达18-30岁年轻女性群体。
这种多圈层覆盖策略，让空刻从传统的“精致妈妈”标签中成功突围，建立了更广泛的用户基础。数据显示，618期间，冲泡意面销售额突破1000万，亲子款产品线增长25%，成功实现了从“单一爆品”到“多场景产品矩阵”的战略升级。
打造沉浸式消费体验
空刻的内容策略摒弃了传统的广告模式，转而采用“真实场景+情感共鸣”的内容创作理念。
在短视频平台，空刻通过家庭早餐、烛光晚餐、户外露营等真实生活场景，自然植入产品体验，让用户在不经意间完成从“需求认知”到“购买决策”的转化。这种内容不像广告，更像是一种生活方式展示，让用户自然而然地产生购买欲望。
直播间创新方面，空刻采用“7天1大场”的节奏，融合达人空降、老板进播、明星互动等高能玩法。特别是与「巨爱吃的周嘉伟」的合作，单场销售额达490W+，短直联动曝光4700W+，这种内容创新不仅提升了转化效率，更增强了用户粘性和品牌好感度。
直播间创新方面，空刻采用“7天1大场”的节奏，融合达人空降、老板进播、明星互动等高能玩法。特别是与“特别乌啦啦”的合作，单场销售额达660万，短直联动曝光超4000万。这种内容创新不仅提升了转化效率，更增强了用户粘性和品牌好感度。
构建品效合一增长体系
空刻通过抖音、天猫、京东等多平台协同，构建了“社交种草-直播转化-电商沉淀”的全链路增长体系。
在618大促期间，空刻提前7天进行内容蓄水，通过明星种草视频、达人测评等内容形式，在社交平台营造话题热度；大促期间通过直播间高效转化；后期通过电商平台进行流量沉淀和用户维系。这种全域协同的策略，确保了流量不流失，转化效率最大化。
最终，空刻618期间实现全平台线上销售额突破1.7亿，蝉联天猫方便速食TOP1、抖音粮油米面品牌自播榜TOP1；全网总曝光超3.5亿，品牌“便捷+温度”的心智进一步强化。
结语
空刻的618战役，为速食行业乃至整个快消行业提供了一个新的营销范式：在产品高度同质化的市场中，情感价值成为突破竞争的关键差异点。
这场战役的成功，源于空刻对用户需求的深度洞察：当代消费者需要的不仅仅是满足胃口的食物，更是能够温暖心灵的情感体验。通过迪士尼IP的情感嫁接、明星合作伙伴的深度互动、多场景产品的精准布局，空刻成功将产品从“功能性食品”升级为“情感性体验”。
未来，随着消费升级的持续深入，情感营销将成为品牌的核心竞争力。空刻的案例告诉我们：最好的营销不是卖产品，而是卖情感；不是追逐流量，而是营造体验；不是简单交易，而是建立共鸣。
在这个意义上，空刻的成功不仅仅属于一个品牌，更属于所有愿意与消费者建立情感连接的创新者。正如空刻所证明的：一碗意面可以温暖胃，而一段情感连接，却能温暖人心。
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【背景与目标】
在当下快节奏的都市生活背景下，消费者面临着时间碎片化的普遍挑战，却依然保持着对生活品质与情感体验的追求，而今年618主要面临了三大挑战：
1、消费理性化：消费者更注重性价比和实用性，冲动消费减少，对产品力与价值主张提出更高要求。
2、热度稀释：618活动延长至近一个半月，流量分散导致单点爆发力下降，需通过持续内容输出维持用户注意力。
3、信任重构：头部主播因"翻车潮"公信力下滑，品牌自播成为新阵地。
目标：
1、增销量，稳地位：实现销售额同比高增长，巩固方便速食TOP1地位，扩大意面细分市场优势。
2、获流量，提转化：实现亿级曝光，强化品牌认知；提升用户互动兴趣，点击率高于行业均值；提高粉丝到消费者的转化效率，缩短购买决策。
3、建品牌，触用户：强化品牌"便捷+温度"认知；触达18-35岁女性群体。
4、长布局，延场景：从便捷速食拓展至萌宠陪伴/健康夜宵/社交分享等高频场景。
【洞察与策略】
基于如上的消费趋势洞察，AIRMETER空刻在618期间展开全方位战略布局，从“人-货-场”策略出发，以创新营销手法精准触达目标人群；从“人货场”重构消费体验：情绪价值×场景渗透×流量爆破，将产品功能与用户情感、生活场景深度绑定。
-情绪层面：借力明星信任感、IP情怀、萌宠经济提供陪伴、浪漫、治愈等情绪价值。
-场景层面：覆盖从家庭晚餐到户外轻食的多元场景，以内容复现需求，降低决策门槛。
-流量层面：通过特色直播、达人矩阵、平台工具，实现“种草-转化-复购”的全域闭环。
【创意阐述】
1、短直好联动，全域配合放量：T-7前置蓄水种草，星推直种割一体。
2、投广配合，品广放大达人优势，全域智能优惠券提点击。
3、优势货品机制测试，运营设计配合大场特色，明星进场互动设计拉人气，达人进播抽金/免单等福利促转化。
4、明星艺人合作，以种草视频、主题直播、限量周边等形式进行友好合作，共同打造现象级营销事件，实现全网1亿+品牌曝光声量，引爆社交平台话题讨论。
5、合作迪士尼经典IP“小姐和流浪汉”，通过趣味营销内容将空刻意面植入“520仪式感”场景，塑造产品的情感价值，赋能生意增长。
6、冲泡意面、玉米猪软骨宝贝意面、系列联名产品/赠品等上新，扩展了圈层爱好和生活场景，挖掘吃饭、玩乐、追星、养宠物等兴趣人群。
【结果与影响】
空刻在618实现全域渗透、达成品效双爆点，对比节前平销期，其直播间交易流量展示及GMV贡献占比均上涨+5pp，618周期自播GMV达5300万+且单场突破600万+，成功抢占方便速食自播TOP1，品牌TOP心智行业联想份额也随之提升。
在本次618全周期活动中，空刻意面展现出强劲的市场竞争力，实现“狂卖无休、霸榜不停”的亮眼成绩——线上全平台销售规模突破千万级，不仅稳居抖音618粮油米面品牌自播榜TOP1，更延续品类优势，达成连续5年抖音意大利面类目TOP1的成就。
在营销合作层面，品牌势能持续攀升。空刻意面逐光大使官宣即引爆市场，全域曝光量达千万级，官宣24小时内，何浩楠同款产品全平台GMV突破百万级；与特别合作的乌啦啦开展短直联动，首播便成功登顶，短直渠道品牌曝光量超千万级，单场销售额突破百万级；经典迪士尼IP联名营销更成功破圈萌宠界，联名款上新首周GMV即突破百万级，全域曝光量超三千万级。
新品布局同样成为生意增长新动能，趋势爆品冲泡意面在618全周期内销售额突破千万级，而新品玉米猪软骨宝贝意面表现亮眼，有效带动品牌全品线实现25%的实际增长，进一步夯实了空刻意面在意大利面赛道的领先地位。
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